El Barça vota este domingo de manera telemática el acuerdo con Spotify
Los socios compromisarios del club decidirán sobre el patrocinio, que incluye la publicidad en las camisetas y renombrar el Camp Nou
Alain Afflelou: “Le dije que no a Sharon Stone”
El multimillonario óptico que revolucionó el mercado de las gafas con sus ofertas confiesa tener 20 pares iguales y que no renovó el contrato de imagen con la actriz norteamericana, pese a su “excepcional trabajo”, por su “carácter difícil”
Las plataformas de pago se abren a versiones más baratas que incluyan anuncios
Disney+ lanzará este otoño en Estados Unidos una versión con publicidad y Netflix no descarta hacerlo en el futuro
Korah, ‘youtuber’ pionero en España: “Antes me lo creía, ya no”
Carles Caparrós, el locutor y guionista conocido como Korah en la plataforma, critica el algoritmo y el robo viral de su trabajo
Pecados
De niño y adolescente, había subidón de adrenalina cuando los rombos censores aparecían en la pantalla del televisor
Alfonso Rodés (Havas): “Las marcas deben ser activistas”
El presidente del grupo publicitario defiende que las empresas han de tener una publicidad relevante y les anima a ser transparentes y sostenibles
Ubaldo Cuesta: “Pensar cansa, y solamente lo harás de verdad si estás motivado para esforzarte”
El académico de la Complutense explica cómo el análisis de los procesos cognitivos se usa para influir en decisiones de compra, campañas de marketing y estrategias de comunicación
¿Quién controlará la publicidad en el metaverso?
El mundo digital es todo un terreno por explorar para las marcas que buscan tener un lugar en el siglo XXI
La necesidad de hablar cuando la cabeza es la que está enferma
Tiempo atrás padecer una enfermedad mental era considerado un estigma a esconder. Había que mantenerlo en silencio. La pandemia ha hecho aflorar la verdadera magnitud del problema. Y no es baladí
Calva, pendiente y picaresca: los 65 años de Don Limpio, icono pop de los supermercados
Juanjo Villalba|Barcelona|
Nació como Mr. Clean en Estados Unidos, llegó a Europa como Mr. Proper y es hoy Don Limpio en las estanterías de limpieza. La historia de la marca y de su imagen, un hombre musculoso y de blanco riguroso, está llena de giros de timón (y unas pocas manchas)
El estudio de diseño que diluye la frontera entre lo real y lo digital
Found Studio crea animaciones en 3D a partir de un previo estudio profundo de los objetos reales que se convertirán en píxeles. Google o Burberry han confiado en estos londinenses para sus campañas y Radiohead o Ellie Goulding los han contratado para sus videoclips.
La fábrica de universos visuales paralelos
Muchos de los anuncios que vemos todos los días en la televisión o prensa están “cocinados” por programas informáticos de Adobe que distorsionan y convierten la realidad en algo que no es. Su propia publicidad así lo refleja
Alphabet casi duplica beneficios en 2021 gracias a los ingresos publicitarios
La matriz de Google cierra el ejercicio fiscal de 2021 con unas ganancias netas totales de 76.000 millones de dólares
Cuidado con ese anuncio que te susurran en tu ‘podcast’ favorito
En la era de los audios, la (falsa) sensación de cercanía entre emisor y oyente favorece una tipología de ‘marketing’ de doble filo que recibe críticas
Las marcas se ponen filtro en Instagram
La aplicación ayuda a los negocios a vender sus productos con sus trucos ópticos, “sin invadir al usuario”, según los expertos
El poder de las vivencias para conquistar al consumidor
El marketing experiencial trata de llegar al corazón del cliente para fidelizarlo y convertirlo en prescriptor
El ‘podcast’, una voz social y comprometida
Apelando a las emociones y el interés, estos audios digitales generarán más de 1.700 millones de euros en publicidad
‘Microinfluencers’: directos y eficaces
Cada vez es más frecuente buscar el éxito en las campañas contratando a prescriptores con menos seguidores pero más especializados
Contenido pagado sí, pero de calidad
Los usuarios califican al ‘branded content’ como un formato original y divertido, y los profesionales como un buen medio para potenciar una marca
El sector publicitario gana pero no compensa la crisis
La incertidumbre sigue planeando en las previsiones para 2022: la automoción es el sector que más ha dejado de invertir
Dieta saludable para el fin de las ‘cookies’
La IA y el ‘machine learning’ permiten una relación más trasparente entre marcas y usuarios y una optimización de las campañas de marketing digital
Vender a golpe de meme
Las marcas se asoman tímidamente al uso de estos contenidos como forma de acercarse a su público, no tanto para vender, sino para ir de boca en boca
Sexo, menstruación y muerte: las marcas que se atreven a romper tabús
Hoy se tocan con naturalidad y humor temas antes prohibidos, como el sexo en la madurez o la muerte
Empresas conectadas a la sociedad
El compromiso social de una empresa genera un vínculo con la ciudadanía tan o más sólido como la propia calidad de lo que ofrece
TikTok y Twitch: creatividad para captar a los clientes de hoy y mañana
Ambas plataformas están ganando cada vez más espacio y seguidores, atrayendo el interés de los anunciantes
El filón de los eSports
La apuesta es entrar en el ecosistema de los deportes electrónicos con mensajes no intrusivos dirigidos a una audiencia joven
La revolución del metaverso
Las empresas quieren estar en un universo virtual que demanda campañas inmersivas, experienciales y útiles para el usuario
Marcas con principios y punto de vista que se mojan
Los consumidores piden a sus firmas de referencia que muestren su opinión sobre los aspectos de actualidad que les conciernen
Ole Nymoen: “Los ‘influencers’ transmiten la idea de que la única manera de percibir el mundo es consumiendo”
El libro ‘Influencers: la ideología de los cuerpos publicitarios’ repasa de forma crítica la influencia que esta nueva clase de celebridades ejerce sobre los jóvenes y la sociedad en su conjunto
En Francia inventan (de nuevo) la rueda, esta vez eléctrica
La ‘start-up’ Teebike ha creado un modelo que se puede instalar en cualquier tipo de bici en pocos minutos
Transplantes de córnea, ecodinosaurios y otras delicias de la publicidad activista
El español Paco Conde y el brasileño Beto Fernández dirigen en Los Ángeles una agencia creativa que liga ingenio y compromiso
“Sidra El Gaitero, famosa en el mundo entero”: la extraña poesía de los anuncios
El lenguaje comercial y el de la lírica chocan tanto como se influyen. La nueva antología ‘Horror en el hipermercado’ repasa el impacto entre los dos
‘Influencers’: ¿explotados o explotadores?
Wolfgang M. Schmitt / Ole Nymoen|
Las celebridades de las redes sociales venden su propia fuerza de trabajo pero tienen a su cargo a personas con empleos alienantes, escriben los ‘podcasters’ alemanes Ole Nymoen y Wolfgang M. Schmitt en un libro del que ‘Ideas’ adelanta un extracto
La conjura de los zampabollos
En el debate sobre la carne suscitado por el ministro Alberto Garzón, se ha hablado de todo, menos de lo importante: la economía rural, el impacto ambiental o la crueldad con los animales
¿Qué hace exactamente un ‘copywriter’? Así se crean las mejores campañas publicitarias
La revolución digital impulsa la labor de los especialistas en redacción persuasiva, que trabajan junto a los creativos a la hora de crear campañas de éxito en todo tipo de plataformas y redes sociales
Yuma, la activista lesbiana perseguida por posar en plan familia feliz para un anuncio
La psicóloga protagonizó junto a su hija y la novia de esta un ‘spot’ para una cadena de supermercados. La campaña desencadenó amenazas de muerte. Huyó de Rusia y se ha refugiado en Barcelona
El Supremo confirma la multa de 196.000 euros a Mediaset por publicidad encubierta
Agencias|Madrid|
Un capítulo de ‘La que se avecina’ presentaba una amplia variedad de productos eróticos que se relacionaban con una determinada marca
El sexo de los juguetes
El sesgo sexista en la publicidad infantil sigue siendo un lastre antiguo, pese a los avances en esa materia
Beber Freixenet bajo el sol y en manga corta: los anuncios navideños ya no quieren acompañar a las campanadas
Las campañas publicitarias de final de año abandonan la televisión y conceptos como el glamur y la emotividad para vender hedonismo y cercanía atemporal en redes sociales
El sexismo no es un juego de niños, ¡ni de niñas!
La investigación científica y el feminismo aportan claves fundamentales sobre la importancia de educar en igualdad y los peligros de no hacerlo
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El crimen organizado, una “hidra” que se adapta más rápido que los Estados
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