Las organizaciones aceleran la apuesta por la digitalización
El análisis y gestión de datos mejora procesos, competitividad y alumbra nuevos modelos de negocio, pero también muestra vulnerabilidades y aflora la incertidumbre
Un imán virtual para atrapar a los clientes
Pese a su enorme potencial, el uso de las redes sociales aún genera dudas entre los cuadros directivos de algunas multinacionales
Las tradwives, o ‘esposas tradicionales’ de TikTok no existen: son un espejismo de las redes
Las amas de casa que viven plácidamente complaciendo a sus esposos o parejas quizá existen pero desde luego no monetizan cada uno de sus movimientos (y los de sus parejas) en redes sociales
La publicidad se apodera del ‘marketing’ digital
La minería de datos y la personalización de las campañas impulsa una actividad en permamente evolución y con una gran oferta de aprendizaje
Microenseñanza, un método acorde con una sociedad acelerada
La formación corta y a ritmo propio se ha extendido con rapidez tras la pandemia. Ofrece flexibilidad, un fácil acceso y mejora la retención de información
Gestores deportivos en plena forma
La industria del deporte demanda profesionales con formación muy concreta y aptos para abordar retos de un sector cambiante y en crecimiento
IA versus creatividad
La inteligencia artificial se afianza como una herramienta muy útil para la industria publicitaria, pero al mismo tiempo eleva un debate inexorable, el de su uso ético y responsable para evitar que el factor humano acabe reemplazado por una máquina que, pese a su enorme potencial, es solo eso, una máquina
Hacia las inversiones publicitarias inteligentes
Sebas Muriel|
De vender un producto a comprar una historia
Las agencias todavía producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
Teléfonos convertidos en magos publicitarios
Tabletas, smartphones y relojes inteligentes redefinen la publicidad gracias a la IA. Avanzan las preferencias de los usuarios y mejoran la efectividad del impacto
Una nueva vida digital para la publicidad contextual
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
‘Influencers’ con peso pero bajo vigilancia
Una nueva ley ata corto a los prescriptores con más seguidores, cuya labor sigue siendo muy valorada por marcas y consumidores
Del ‘marketing’ al ‘mattering’
Pinchada la falsa burbuja del propósito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
Nómadas digitales: cómo sacar la tecnología del paseo de la Castellana y distribuirla por España
Empleados de la empresa pública Ineco teletrabajan desde municipios despoblados para ayudar a digitalizar comercios y pequeños negocios
Lo que una buena historia puede hacer por una marca
El ‘storytelling’ es una técnica de ‘marketing’ que consiste en transmitir los mensajes y los valores de una empresa a través de relatos, escritos, sonoros o audiovisuales, que tienen en los consumidores un impacto mayor que la publicidad convencional
Y el marketing cayó en las redes
La presencia de las marcas en las distintas redes sociales se ha convertido ya en un factor esencial de las estrategias de mercadotecnia, e impulsan el empleo en el sector
Cómo conseguir nuevos clientes para mi negocio a través de internet
Las pequeñas y medianas empresas (pymes) tienen a su disposición herramientas gratuitas con las que atraer a consumidores potenciales tanto a su espacio de comercio electrónico como a su tienda en línea. Google y su funcionalidad Merchant Center se presentan como una buena opción para impulsar las ventas según los expertos
La tecnología y el pensamiento crítico, esenciales para combatir la desinformación y las ‘fake news’
La Agencia Estatal de Investigación destina más de seis millones de euros en financiar 57 proyectos que ayuden a evitar la diseminación de noticias falsas y conocer su impacto
Lo ofrecen gratis pero nos piden algo
El Diccionario del español actual dice que “gratis” significa “sin pago o compensación a cambio”
Los seis errores más comunes a la hora de vender
El éxito en el proceso de ventas de los productos o los servicios de una pyme depende del cumplimiento de una serie de pasos bien detallados por los expertos que también tienen bien analizados los fallos más habituales
Omnicanalidad: ¿cómo aplicarla en mi negocio?
Esta estrategia, pertinente para cualquier tipo y tamaño de empresa, fusiona los canales de venta físico y digital para dar al consumidor una experiencia de compra única y sencilla
Protección de datos: las responsabilidades de las empresas al gestionar información personal
Las compañías manejan datos de sus clientes, sus empleados y sus proveedores que resultan esenciales para su actividad, pero es su obligación disponer de medios físicos y digitales que garanticen la privacidad
La técnica para hacerse popular en Facebook e Instagram
La plataforma Meta Business Suite permite a las empresas gestionar su contenido y sus campañas publicitarias en ambas redes sociales para llegar directamente al público que está interesado en su negocio
Estrategias para aumentar la rentabilidad de mi tienda en línea
Las posibilidades de que un cliente elija nuestro comercio electrónico se multiplican si se le facilita la navegación por la página web para que encuentre lo que busca y se le proporcionan opciones de pago diversas
Cómo saber si una idea de negocio puede funcionar
Los emprendedores tienen a su disposición herramientas gratuitas en la red con las que averiguar si un nuevo producto o servicio tendrá demanda
Suscripciones con propaganda: el peaje del ‘streaming’
Plataformas televisivas y marcas buscan vías para llegar a públicos alejados de los canales tradicionales sin ahuyentar a los clientes con los que ya cuentan
‘Marketing’ con magia digital
La inteligencia artificial ha revolucionado la personalización de los mensajes publicitarios, pero no debe olvidarse el peso del factor creativo
Descubre las formaciones de marketing ‘online’ más buscadas de 2023
EP|
Las campañas multicanal, la inteligencia artificial y el ‘Big Data’ serán algunas de las tendencias más destacadas en el comercio electrónico
¿Se puede estudiar para ser ‘influencer’?
Convertirse en creador de contenidos y vivir de ello es difícil, pero las probabilidades suben con la formación y el asesoramiento adecuados. Conviene, eso sí, ser realistas
StepUp.One, una posibilidad de trabajo para los más de 100 millones de refugiados que hay en el mundo
Más de 1.000 desplazados del campo de Kakuma (Kenia) estén ganándose la vida trabajando en redes sociales gracias a un proyecto cuyo objetivo es formar a un millón de personas en una habilidad comercializable para el año 2030
Un escaparate para las empresas de moda sin tienda
Kraft & Walkers proporciona punto de venta y servicios de ‘marketing’ digital a los emprendedores emergentes
Ole Nymoen: “Los ‘influencers’ transmiten la idea de que la única manera de percibir el mundo es consumiendo”
El libro ‘Influencers: la ideología de los cuerpos publicitarios’ repasa de forma crítica la influencia que esta nueva clase de celebridades ejerce sobre los jóvenes y la sociedad en su conjunto
¿Qué hace exactamente un ‘copywriter’? Así se crean las mejores campañas publicitarias
La revolución digital impulsa la labor de los especialistas en redacción persuasiva, que trabajan junto a los creativos a la hora de crear campañas de éxito en todo tipo de plataformas y redes sociales
Consejos (y herramientas) para triunfar en redes sociales
Las empresas, sean del tamaño que sean, encuentran en las plataformas sociales un espacio complementario para llegar a los consumidores, relacionarse con ellos y promocionar sus productos y sus servicios para impulsar las ventas. Pero este proceso requiere dedicación, estrategia y medición de resultados
El líder francés del posicionamiento SEO llega a España
J. C. L.|
Con 10 años de experiencia en Francia, la agencia Eskimoz crece en nuestro país con su equipo de consultores especializados en posicionar páginas web
Un nuevo ‘marketing’ político
Si las campañas electorales copian al mundo comercial, deben adoptar también los límites legales a la publicidad: mentir no es libertad de expresión, es engañar, y debe prohibirse radicalmente
Lo que no puede faltar en una campaña de ‘marketing’
J.A.F.|
La mercadotecnia, mayoritariamente digital, tiene en los datos su principal herramienta para desplegar sus planes y fidelizar a los compradores, pero debe contemplar aspectos como la personalización de los mensajes y la permanencia en la mente del consumidor
‘Ayusadas’ y otros memes que se comen las redes
La difusión de chistes virales, como los que circularon sobre Isabel Díaz Ayuso en la pasada campaña electoral, responden a menudo a estrategias de ‘marketing’
Cuando las palabras salvan: de periodista migrante a redactora creativa del mundo
Marja Morante|
La de esta venezolana es una historia de vida inspiradora para que las mujeres migrantes sepan que sí existen alternativas para empezar de nuevo y lograr el éxito
Cómo afecta el Blue Monday a las ventas en enero
Las marcas apelan a las emociones para atraer a los consumidores, especialmente en esta fecha ideada por el ‘marketing’, que coincide con el tercer lunes de enero y que puede convertirse en un impulso para el comercio