Gestores deportivos en plena forma

La oferta de másteres y programas de dirección específicos en los que se enseña a administrar entidades deportivas se ha multiplicado en los últimos años. Pese a que cada uno tiene sus propias particularidades, comparten elementos comunes: son estudios innovadores, muy centrados en casos prácticos, y con temarios adaptados a la realidad de una industria que está en constante evolución y en profunda transformación.

Una de las instituciones pioneras en este ámbito académico es Johan ­Cruyff Institute, que abrió sus puertas hace 25 años. Por sus aulas (virtuales y presenciales) ya han pasado más de 9.500 estudiantes de todo el mundo. “Somos 100% deporte”, explica su directora de marketing, Cristina Palés. Su filosofía es dotar a los alumnos de una “visión integral” de la industria deportiva, con una formación especializada “para que adquieran los conocimientos y las competencias necesarias que les permitan llevar a cabo una gestión empresarial profesional”, afirma Palés. La mayoría de los participantes —entre ellos, exdeportistas profesionales— se inclinan por la gestión de fútbol y baloncesto, dos de las actividades con mayor tirón. Pero otras áreas como el fitness, la consultoría y la gestión de eventos y de instalaciones deportivas han ganado peso en las últimas ediciones. En opinión de Palés, el ámbito del deporte demanda profesionales más cualificados que sean capaces de innovar y de transformar la industria. También son necesarios emprendedores “con ideas disruptivas”, además de ejecutivos —­hombres y mujeres— cualificados para gestionar ese cambio.

Conscientes del gigantesco potencial que tiene en España el fútbol profesional, los dirigentes de LaLiga pusieron en marcha hace siete años su propio departamento educativo con una oferta que incluye siete másteres (entre ellos, un MBA Internacional en Gestión Deportiva), otros siete programas de Executive Education y tres cursos especializados. La entidad, además, ha firmado hasta 30 convenios internacionales con distintas instituciones educativas de los cinco continentes. “Como no participa ningún intermediario, nuestro modelo garantiza una transferencia directa de conocimientos desde la propia industria al alumno”, recalca el director de LaLiga Business School, José Moya.

La personalización es una de las señas de identidad de estos estudios, muy centrados en lo que busca y demanda cada uno de los participantes. El grado de empleabilidad de sus másteres alcanza el 93%. Más de un centenar de exalumnos ya trabaja en clubes de LaLiga y otros 63 lo hacen en las propias instalaciones de esta asociación. Pero también hay estudiantes que han encontrado empleo en federaciones, en competiciones de otras disciplinas deportivas (pádel, tenis, golf, vela…), en empresas que gestionan derechos deportivos (de imagen y representación de jugadores, por ejemplo), en el deporte base, en agencias de comunicación…

Actualización de contenidos

“La industria deportiva no es solo la Super Bowl, la NBA o el Madrid-Barça. Lo es también el día a día de quienes salen a correr o se apuntan a pilates. El deporte es negocio, pero también sensaciones y sentimientos, y por eso hay que dejarlo en manos de gente preparada”, señala Moya. De ahí que, cada año, esta escuela de negocios actualice hasta el 40% de todos los contenidos que integran sus programas. Las materias evolucionan y se adaptan a la realidad del mercado. “Buscamos una innovación continua, tanto en lo que enseñamos como en la manera de impartirlo”, añade.

Marketing digital, patrocinio, gestión de datos, comunicación y estrategia digital son algunas de las cuestiones que abordan la mayoría de los programas y másteres de gestión deportiva. Los aspectos jurídicos son otra piedra angular de esta formación. El MBA Sports, Business & Law, que imparte el Centro de Estudios Garrigues en colaboración con la Asociación de Clubes de Baloncesto (ACB), presta especial atención al derecho deportivo. Orientado a recién graduados, este máster obtuvo en 2023 un premio a la excelencia. Otro de los cursos de este centro formativo vinculado al despacho de abogados Garrigues es el programa executive en Gestión Deportiva (SBA), diseñado para que deportistas y exdeportistas profesionales den el salto de la cancha al despacho.

Incluso una escuela de negocios tan consolidada como Esade ha apostado también por esta formación centrada en la dirección deportiva. Marca, participación de los fans y negocio digital son los tres módulos sobre el que se articula la primera edición del nuevo programa Business Management & Transformation in Sports & Entertainment, que esta institución comenzará a impartir este mismo año. El curso se dirige a ejecutivos y directores de área en la industria del deporte y el entretenimiento. “Muchas de estas compañías tienen un gran número de seguidores (no clientes) que tratan de monetizar a través de la venta de productos, la obtención de patrocinios o los derechos audiovisuales. Pero estos modelos están llegando a su techo”, asegura su director, Marc Cortés. Ayudar a los directivos de estos negocios a visualizar nuevas formas de rentabilizar sus aficionados es el objetivo de un curso muy centrado en la transformación del sector. En definitiva, un amplio abanico de propuestas educativas diseñadas para atraer y retener talento en una industria cada vez más exigente y poderosa.