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El empleo de prescriptores tiene un gran recorrido y pesará cada vez más en las estrategias digitales de las marcas. Pero, teniendo en cuenta la mayor exigencia de los consumidores por los valores sociales, las firmas han de elegir mejor con qué creadores de contenido vincularse y permitirles participar más en el desarrollo de una campaña
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El uso de estos dispositivos en el ‘marketing’ se incrementa desde hace un decenio, sobre todo impulsado por las redes sociales
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Las empresas audiovisuales reducen su huella de carbono. También los anuncios apuestan por las filmaciones verdes
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Con un consumo creciente, estos contenidos ofrecen un mercado sin saturar y con una audiencia fiel, atenta y segmentada
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Crecen los anunciantes que apuestan por la desenfrenada expansión de TikTok para llegar a los consumidores más jóvenes
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Las marcas potencian la creatividad, la adaptación al espacio y la viralidad para sacar el máximo partido a la nueva tecnología en espacios abiertos
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El sector publicitario afina la combinación de canales ‘offline’ y ‘online’ para conocer mejor la relación de los consumidores con una marca incluso antes de que la elijan
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La fatiga digital y la cantidad de oferta existente obligan a diseñar experiencias más atractivas para diferenciarse y atraer al público
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Las campañas ilustran, cada vez más, cuestiones como la soledad, la huida de la belleza, las personas con sobrepeso o la transexualidad
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Pese a representar aún un porcentaje pequeño del total, su virtud de no interferir en la lectura en internet es la promesa de un gran futuro
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La inteligencia artificial ha revolucionado la personalización de los mensajes publicitarios, pero no debe olvidarse el peso del factor creativo
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Plataformas televisivas y marcas buscan vías para llegar a públicos alejados de los canales tradicionales sin ahuyentar a los clientes con los que ya cuentan
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La industria, sensible a la incertidumbre sobre el panorama económico, prevé una inversión en línea con la del año pasado
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Cada vez es más frecuente buscar el éxito en las campañas contratando a prescriptores con menos seguidores pero más especializados
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El marketing experiencial trata de llegar al corazón del cliente para fidelizarlo y convertirlo en prescriptor
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Las empresas quieren estar en un universo virtual que demanda campañas inmersivas, experienciales y útiles para el usuario
El compromiso social de una empresa genera un vínculo con la ciudadanía tan o más sólido como la propia calidad de lo que ofrece
La incertidumbre sigue planeando en las previsiones para 2022: la automoción es el sector que más ha dejado de invertir
Los usuarios califican al ‘branded content’ como un formato original y divertido, y los profesionales como un buen medio para potenciar una marca
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Hoy se tocan con naturalidad y humor temas antes prohibidos, como el sexo en la madurez o la muerte
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La aplicación ayuda a los negocios a vender sus productos con sus trucos ópticos, “sin invadir al usuario”, según los expertos
Las marcas se asoman tímidamente al uso de estos contenidos como forma de acercarse a su público, no tanto para vender, sino para ir de boca en boca
Ambas plataformas están ganando cada vez más espacio y seguidores, atrayendo el interés de los anunciantes
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La IA y el ‘machine learning’ permiten una relación más trasparente entre marcas y usuarios y una optimización de las campañas de marketing digital
Apelando a las emociones y el interés, estos audios digitales generarán más de 1.700 millones de euros en publicidad
La apuesta es entrar en el ecosistema de los deportes electrónicos con mensajes no intrusivos dirigidos a una audiencia joven
Los consumidores piden a sus firmas de referencia que muestren su opinión sobre los aspectos de actualidad que les conciernen
