Construyendo la identidad de la ciudad
Jennifer García Carrizo|
Con la principal finalidad de generar sentido de pertenencia y cohesión, la marca-ciudad tiene que ser construida por y para los ciudadanos
Bill Hansson, experto en olfato: “No compres feromonas para intentar conseguir sexo, no funciona. Mejor trabaja en tu personalidad”
El director del Instituto Max Planck de Ecología Química publica ‘Cuestión de olfato’, sobre la relevancia que juega el olor en el mundo animal, pese a ser un sentido siempre ignorado
Cómo aplicar el ‘design thinking’ a cualquier negocio
Poner el foco en el usuario permite a las empresas idear productos y servicios que se adapten a sus necesidades cambiantes
Vender carne... y un estilo de vida: así son las nuevas hamburgueserías
Buscan empleados jóvenes, con un estilo urbano y actitud de comerse el mundo. Los nuevos restaurantes venden "relato" porque una historia molona vale más que una buena 'burger' entre dos trozos de pan.
Descubre las formaciones de marketing ‘online’ más buscadas de 2023
EP|
Las campañas multicanal, la inteligencia artificial y el ‘Big Data’ serán algunas de las tendencias más destacadas en el comercio electrónico
El marketing del CBD es el Caballo de Troya de la marihuana
Dos de cada diez estudiantes de 14 a 18 años han consumido cannabis en el último año
Javier Echaleku: cómo pinchar la burbuja del ‘marketing’ digital desde dentro
El experto ha publicado un libro que analiza cómo la idea de la tecnología y las métricas ha roto las bases de la mercadotecnia
Juan Pedro Moreno (WPP): “Vamos a comprar empresas en España”
En nuevo presidente en España de la multinacional británica de la publicidad, con marcas como Ogilvy, Wunderman Thompson, GroupM o Hill & Knowlton, señala que la compañía crecerá un 16% este año tras facturar 800 millones en 2021
Un vídeo de Kylie Jenner de 20 segundos genera 2,4 millones de dólares en valor publicitario
La agencia de medición de audiencias de redes Launchmetrics augura fatiga en los consumidores de productos cosméticos y de belleza por la excesiva exposición a mensajes de ‘influencers’ en redes.
‘The Great Way of Madrid’, la calle donde el 65% de los comercios ignora el español
En la calle más emblemática de la capital española, 121 de los 185 comercios tienen nombres ingleses o usan mensajes en ese idioma sin traducirlo, como si fuera otra lengua autóctona
Taco Bell hace ruido con su última campaña: ‘La gente ve comida gratis y se vuelve loca’
Miles de personas en toda España acuden a los restaurantes de la cadena de restauración a por un taco gratuito
Marcas que ven y escuchan
Un emprendimiento humano se acerca más a los consumidores, observa, responde, tiene un propósito y una opinión sobre lo que pasa en el mundo
El maquillaje español que se ha convertido en un fenómeno viral
En poco más de un año la línea de color de Zara se ha ganado el favor de las redes sociales. Como en cualquier éxito en los canales digitales, detrás hay más estrategia que espontaneidad.
¿Se puede estudiar para ser ‘influencer’?
Convertirse en creador de contenidos y vivir de ello es difícil, pero las probabilidades suben con la formación y el asesoramiento adecuados. Conviene, eso sí, ser realistas
El verso suelto que revoluciona el mundo de la sidra
Daniel Exner cree que el mercado de esta bebida debería homologarse al del vino con un mejor conocimiento de las variedades
Jungle21: cuando la creatividad aterriza en la Bolsa
La agencia de Agustín Vivancos prevé afianzar su ambicioso plan de crecimiento mediante adquisiciones gracias a ser una compañía cotizada
Putin, Messi y otros 500 intereses masculinos: así puede explotarse Facebook, “la mayor base de datos de la cultura humana”
Un nuevo método emplea las herramientas de marketing de la mayor red social del mundo para tratar de entender cómo somos
Los errores más comunes al empezar a vender por internet y cómo evitarlos
Contar con una tienda en línea permite a las pequeñas y medianas empresas llegar a nuevos clientes y aumentar su facturación, pero han de tener en cuenta varios factores para alcanzar el éxito
Si tiene un negocio y quiere engordarlo con falsas reseñas favorables de los clientes sepa que le puede salir muy caro
Las empresas que apoyen sus ofertas en comentarios no verificados se exponen a multas de hasta dos millones
Nace Think Data, la herramienta que busca arrojar luz a los datos de audiencia de Netflix y Amazon
The Film Agency lanzará a lo largo de este año su informe mensual, que busca unificar la forma de medir el seguimiento de las series y películas en plataformas de contenidos bajo demanda
El arte de la ‘reduflación’: cómo las empresas dan menos producto por el mismo precio
La escalada inflacionista impulsa a buscar fórmulas para disimular el encarecimiento de la cesta de la compra
El ‘boom’ de las prendas virales: cuando las tendencias ya no las dictan las pasarelas
Hace tiempo que la meta de las firmas de moda no pasa tanto por imponer tendencias, sino por viralizar imágenes que, por supuesto, tienen mucho más de estrategia que de espontaneidad.
Dermatólogos y farmacéuticos ‘influencers’
Frente al auge de bulos virales, publicidad engañosa y consejos ‘amateurs’, profesionales científicos se han vuelto prescriptores de tratamientos cutáneos en las redes
Ubaldo Cuesta: “Pensar cansa, y solamente lo harás de verdad si estás motivado para esforzarte”
El académico de la Complutense explica cómo el análisis de los procesos cognitivos se usa para influir en decisiones de compra, campañas de marketing y estrategias de comunicación
El oso torcido de Cádiz: cómo convertir un meme viral en un negocio exitoso
La monetización de las bromas virales que surgen en redes sociales depende de la rapidez de respuesta y de interpretar bien la legislación
Cuidado con ese anuncio que te susurran en tu ‘podcast’ favorito
En la era de los audios, la (falsa) sensación de cercanía entre emisor y oyente favorece una tipología de ‘marketing’ de doble filo que recibe críticas
El poder de las vivencias para conquistar al consumidor
El marketing experiencial trata de llegar al corazón del cliente para fidelizarlo y convertirlo en prescriptor
‘Microinfluencers’: directos y eficaces
Cada vez es más frecuente buscar el éxito en las campañas contratando a prescriptores con menos seguidores pero más especializados
Ole Nymoen: “Los ‘influencers’ transmiten la idea de que la única manera de percibir el mundo es consumiendo”
El libro ‘Influencers: la ideología de los cuerpos publicitarios’ repasa de forma crítica la influencia que esta nueva clase de celebridades ejerce sobre los jóvenes y la sociedad en su conjunto
Los beneficios de Microsoft suben un 21% en su segundo trimestre hasta los 16.613 millones
Agencias|Madrid|
La multinacional acordó la semana pasada hacerse con la editora y desarrolladora de videojuegos Activision Blizzard para reforzar esta línea de negocio
La mosca que quiere volver a ser la heroína de Girona
El nacimiento de la primera mascota de LaLiga con perfil propio en redes sociales coincide con un resurgir de este tipo de figuras en el fútbol español. En el Girona FC han acudido a una leyenda de hace más de setecientos años para dar vida a Sisa, un personaje nacido con el fin de modernizar la imagen del club y acercarse a nuevos aficionados
‘Influencers’: ¿explotados o explotadores?
Wolfgang M. Schmitt / Ole Nymoen|
Las celebridades de las redes sociales venden su propia fuerza de trabajo pero tienen a su cargo a personas con empleos alienantes, escriben los ‘podcasters’ alemanes Ole Nymoen y Wolfgang M. Schmitt en un libro del que ‘Ideas’ adelanta un extracto
Una nueva forma de publicidad: cómo Balenciaga se convirtió en la marca que viste el divorcio de Kim Kardashian y Kanye West
Ambos lucen la firma de pies a cabeza desde que anunciaron su separación y durante sus citas con sus nuevas parejas.
¿Qué hace exactamente un ‘copywriter’? Así se crean las mejores campañas publicitarias
La revolución digital impulsa la labor de los especialistas en redacción persuasiva, que trabajan junto a los creativos a la hora de crear campañas de éxito en todo tipo de plataformas y redes sociales
Si no te gusta el Black Friday... apúntate al Giving Tuesday
Este movimiento solidario ha elegido el 30 de noviembre como “martes para compartir” en contraposición al tradicional viernes de consumismo desaforado. Empresas, centros educativos y ciudadanos de todo el mundo donan dinero, alimentos, ropa y trabajo voluntario
El negocio ilegal de las ‘cookies’ para incitar a las mujeres a practicar sexo
La manipulación mediante técnicas de ‘marketing’ digital es uno de los servicios de internet para avivar las relaciones de pareja
El amor por las películas y series mexicanas entra por los ojos
Oliver Meneses se ha encargado de diseñar cientos de carteles para producciones nacionales, tanto en Netflix como en otras plataformas
Contorsionismo comercial
La idea moderna de “soledad” se asentó en el siglo XIX. Antes, la palabra “solo” no tenía connotaciones negativas
Fay Bound Alberti|
El aislamiento empezó a ser un estado emocional del que se hablaba cuando el culto al individuo empezó a adueñarse de las estructuras sociales, políticas y económicas
¿Qué es el ‘service design’ y cómo aplicarlo en la empresa?
El diseño de servicios permite a las compañías conocer mejor a los consumidores y ofrecerles bienes y prestaciones adaptadas a sus necesidades
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