El arte de la ‘reduflación’: cómo las empresas dan menos producto por el mismo precio
La escalada inflacionista impulsa a buscar fórmulas para disimular el encarecimiento de la cesta de la compra
El ‘boom’ de las prendas virales: cuando las tendencias ya no las dictan las pasarelas
Hace tiempo que la meta de las firmas de moda no pasa tanto por imponer tendencias, sino por viralizar imágenes que, por supuesto, tienen mucho más de estrategia que de espontaneidad.
Dermatólogos y farmacéuticos ‘influencers’
Frente al auge de bulos virales, publicidad engañosa y consejos ‘amateurs’, profesionales científicos se han vuelto prescriptores de tratamientos cutáneos en las redes
Ubaldo Cuesta: “Pensar cansa, y solamente lo harás de verdad si estás motivado para esforzarte”
El académico de la Complutense explica cómo el análisis de los procesos cognitivos se usa para influir en decisiones de compra, campañas de marketing y estrategias de comunicación
El oso torcido de Cádiz: cómo convertir un meme viral en un negocio exitoso
La monetización de las bromas virales que surgen en redes sociales depende de la rapidez de respuesta y de interpretar bien la legislación
Cuidado con ese anuncio que te susurran en tu ‘podcast’ favorito
En la era de los audios, la (falsa) sensación de cercanía entre emisor y oyente favorece una tipología de ‘marketing’ de doble filo que recibe críticas
El poder de las vivencias para conquistar al consumidor
El marketing experiencial trata de llegar al corazón del cliente para fidelizarlo y convertirlo en prescriptor
‘Microinfluencers’: directos y eficaces
Cada vez es más frecuente buscar el éxito en las campañas contratando a prescriptores con menos seguidores pero más especializados
Ole Nymoen: “Los ‘influencers’ transmiten la idea de que la única manera de percibir el mundo es consumiendo”
El libro ‘Influencers: la ideología de los cuerpos publicitarios’ repasa de forma crítica la influencia que esta nueva clase de celebridades ejerce sobre los jóvenes y la sociedad en su conjunto
Los beneficios de Microsoft suben un 21% en su segundo trimestre hasta los 16.613 millones
Agencias|Madrid|
La multinacional acordó la semana pasada hacerse con la editora y desarrolladora de videojuegos Activision Blizzard para reforzar esta línea de negocio
La mosca que quiere volver a ser la heroína de Girona
El nacimiento de la primera mascota de LaLiga con perfil propio en redes sociales coincide con un resurgir de este tipo de figuras en el fútbol español. En el Girona FC han acudido a una leyenda de hace más de setecientos años para dar vida a Sisa, un personaje nacido con el fin de modernizar la imagen del club y acercarse a nuevos aficionados
‘Influencers’: ¿explotados o explotadores?
Wolfgang M. Schmitt / Ole Nymoen|
Las celebridades de las redes sociales venden su propia fuerza de trabajo pero tienen a su cargo a personas con empleos alienantes, escriben los ‘podcasters’ alemanes Ole Nymoen y Wolfgang M. Schmitt en un libro del que ‘Ideas’ adelanta un extracto
Una nueva forma de publicidad: cómo Balenciaga se convirtió en la marca que viste el divorcio de Kim Kardashian y Kanye West
Ambos lucen la firma de pies a cabeza desde que anunciaron su separación y durante sus citas con sus nuevas parejas.
¿Qué hace exactamente un ‘copywriter’? Así se crean las mejores campañas publicitarias
La revolución digital impulsa la labor de los especialistas en redacción persuasiva, que trabajan junto a los creativos a la hora de crear campañas de éxito en todo tipo de plataformas y redes sociales
Si no te gusta el Black Friday... apúntate al Giving Tuesday
Este movimiento solidario ha elegido el 30 de noviembre como “martes para compartir” en contraposición al tradicional viernes de consumismo desaforado. Empresas, centros educativos y ciudadanos de todo el mundo donan dinero, alimentos, ropa y trabajo voluntario
El negocio ilegal de las ‘cookies’ para incitar a las mujeres a practicar sexo
La manipulación mediante técnicas de ‘marketing’ digital es uno de los servicios de internet para avivar las relaciones de pareja
El amor por las películas y series mexicanas entra por los ojos
Oliver Meneses se ha encargado de diseñar cientos de carteles para producciones nacionales, tanto en Netflix como en otras plataformas
Contorsionismo comercial
La idea moderna de “soledad” se asentó en el siglo XIX. Antes, la palabra “solo” no tenía connotaciones negativas
Fay Bound Alberti|
El aislamiento empezó a ser un estado emocional del que se hablaba cuando el culto al individuo empezó a adueñarse de las estructuras sociales, políticas y económicas
¿Qué es el ‘service design’ y cómo aplicarlo en la empresa?
El diseño de servicios permite a las compañías conocer mejor a los consumidores y ofrecerles bienes y prestaciones adaptadas a sus necesidades
La evolución de la identidad gráfica de McDonald’s, década a década
Pablo Gandía|
La popular compañía estrena imagen en España haciendo un guiño a los ingredientes de sus productos estrella, pero no es la única que ha apostado por rediseñar sus envases en el último año. KFC o Burger King son otras de las marcas de comida rápida que muestran nueva cara
Los profesionales del ‘marketing’ ven con optimismo el futuro
Sonia Recio|
Tras las turbulencias provocadas por la pandemia llega la calma. Salesforce publica su estudio anual, en el que hace balance de los principales retos a los que se ha enfrentado el sector del ‘marketing’ el pasado año. Augura un horizonte esperanzador
Humor y entrevistas atípicas a personajes del momento: las marcas se lanzan a hacer televisión
Programas creados para una compañía y no para una cadena se apoyan en YouTube para generar conversación en redes sociales y potenciar la imagen de sus patrocinadores
Calcetines de centro
Parte de la estrategia antes de las elecciones del año que viene es convertir a Macron en icono pop y llegar a quienes no les gusta la política
Experiencia omnicanal, ¿por qué es la clave para lograr más clientes?
Esta estrategia, que busca unificar todos los canales de interacción de la empresa con el consumidor, elimina las barreras entre lo digital y lo físico para mejorar la experiencia del usuario
Escucha activa en las redes sociales: herramientas para medir la reputación en línea
La monitorización de las plataformas digitales permite a las empresas analizar las opiniones y las necesidades de los clientes y construir así sus estrategias comerciales, además de anticiparse a posibles crisis
¿Tiene lógica la política?
Los representantes del pueblo no siempre proporcionan a sus representados las claves para entender sus decisiones, y los abocan así a pensar que “por algo lo habrán hecho”
De las Crocs de Balenciaga al éxito de las zapatillas del Lidl: por qué ‘lo feo’ vuelve a la moda
Marta D. Riezu|Madrid|
La colaboración de Balenciaga con Crocs o el extraño plumífero de Yeezy para GAP arrasan en las redes sociales porque, en principio, parecen feos. Pero ¿qué hay más allá? ¿Por qué las grandes marcas se arriesgan a dar estos golpes de efecto que pueden atraer tanta gloria como problemas?
Para sentirnos recompensados
Compre nuestro producto ‘prémium’, sea abonado ‘prémium’, usted ha sido elegido usuario ‘prémium’. ¿Qué puede ir mal?
El autocuidado no era una crema: lo popularizó una activista negra y lesbiana como acto político
El sector de la cosmética recurre a ideas nacidas del activismo social para seducir al consumidor de la generación Z
¿El Tarajal, Gilead o realidad?
Lo único digno que puedo hacer es comprender, aceptar que no soy una espectadora privilegiada de una dolorosa realidad, sino que formo parte de ella y que mi entendimiento es capaz de cambiar las cosas
Un nuevo ‘marketing’ político
Si las campañas electorales copian al mundo comercial, deben adoptar también los límites legales a la publicidad: mentir no es libertad de expresión, es engañar, y debe prohibirse radicalmente
Apple Marketing Iberia ganó 45 millones en España en 2020
La filial de soporte de ventas y ‘marketing’ del gigante tecnológico facturó un 18% más
Lo que no puede faltar en una campaña de ‘marketing’
J.A.F.|
La mercadotecnia, mayoritariamente digital, tiene en los datos su principal herramienta para desplegar sus planes y fidelizar a los compradores, pero debe contemplar aspectos como la personalización de los mensajes y la permanencia en la mente del consumidor
¿A qué huele el lujo?
Es subjetivo y cultural. Se asimila desde la infancia y ahora se adapta a lo digital.
‘Ayusadas’ y otros memes que se comen las redes
La difusión de chistes virales, como los que circularon sobre Isabel Díaz Ayuso en la pasada campaña electoral, responden a menudo a estrategias de ‘marketing’
Neurodisciplinas, ¿neurociencia o, simplemente, psicología?
Ninguna actividad humana es concebible sin que intervengan las neuronas
El secreto de Ángel Gabilondo
A todos nos echa para atrás que nos intenten convencer de que nuestros problemas en realidad son soluciones
¿Qué se debe tener en cuenta para montar una tienda en línea?
Vender a través de internet está al alcance de cualquier empresa o autónomo, pero conviene tener en cuenta aspectos como la facilidad para la navegación y el proceso de pago, el envío y el servicio posventa
Así busca Mercadona el queso perfecto
La cadena cambia su oferta a partir de un singular modelo mercadotécnico que afina el sabor de los productos usando a los clientes como prescriptores
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Elecciones en Alemania del 23 de febrero de 2025, en directo | La participación hasta las 14.00 sube 15,5 puntos respecto a 2021 y se sitúa en el 52%
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