Artículo bajo registro

“La nueva normalidad”, la frase mediática que seduce o espanta

La expresión brotó tras el 11-S y siguió usándose durante la crisis de 2008. Después saltó a la política y a la cultura pop. Pedro Sánchez ha hecho recientemente de ella su eslogan

¿Es el momento de replantearse el modelo de negocio?

Cambiar la actividad de una empresa o modificarla temporalmente es clave para mantenerse a flote cuando una crisis azota a la sociedad

La crisis del coronavirus

Cordero asado comprado vía web que llega a casa en taxi: el pequeño productor se reinventa

En la Sierra Norte de Madrid aprenden a marchas forzadas marketing digital e improvisan nuevas formas de reparto y asociación

La crisis del coronavirus

El peligro de las apps: la Generalitat emplea una empresa de marketing en su aplicación contra el coronavirus

La falta de transparencia de las aplicaciones móviles públicas contra la pandemia incumple las recomendaciones del Supervisor Europeo de Protección de Datos

¿Qué valoramos de las marcas ahora como consumidores?

Un estudio de Ipsos identifica los siete estados por los que pasamos durante la cuarentena, algo que puede ayudar a las marcas a comprender mejor a los consumidores. Hoy, la sinceridad y la transparencia ante la sociedad son imprescindibles para que las compañías mantengan su relevancia y reputación

TECNOCREATIVIDAD

Espacio para hombres y mujeres del Renacimiento

En la era de la digitalización surge la necesidad de perfiles transversales y creativos, con conocimientos diversos y habilidad para conectar áreas

Artículo bajo registro

¿Todo irá bien? La polémica tras el lema que quiere tranquilizarnos frente al coronavirus

La frase que viajó de Italia a España pasó de ser una iniciativa para niños a un 'hashtag' multiusos para individuos, empresas e instituciones, pero no todo el mundo ve útil o pertinente su mensaje optimista

Tamara Falcó

El éxito de Tamara Falcó, mucho más que una niña de mamá

La hija de Isabel Preysler cotiza al alza como imagen de firmas y sucesora de su madre

María Sharapova, la primera tenista que triunfó en la moda y la publicidad

La deportista, que este miércoles anunció su retirada, ha colaborado con grandes firmas como Ralph Lauren y Swarovski

FC BARCELONA
Comercio

Por qué el envoltorio te hace comprar un producto y otro no

El embalaje de los paquetes se ha convertido en la última herramienta para el 'marketing' 'online' de las empresas: imagen de marca, utilidad, sostenibilidad y facilidad en la devolución priman a la hora de ofrecer una buena experiencia de compra al cliente

EMPRENDEDORES

Cristianos que conquistan la mente del consumidor

Dos jóvenes granadinos impulsan la venta de relojes y gafas con técnicas de “neuromarketing”

Columna

Guerrilla psicológica

Los partidos piden una adhesión ciega confiando en que al votante no le importa qué se hace sino quién lo hace

Los “milagros” que hacen que algunas empresas funcionen

Detrás de muchas historias de éxito de emprendedores hay casualidades que contibuyeron a un buen resultado. El BID debate en su 60º aniversario soluciones para que el triunfo no dependa del azar

Barbie

Del naranja butano al rosa Barbie: los colores que hicieron historia con una marca

En el competitivo mundo publicitario, conseguir que un color corporativo sea reconocible en el mundo entero es toda una proeza, pero no imposible. Estos pantones con sello propio dan prueba de ello

El ‘ePublishing’ comienza a hacerse un hueco en el mercado español

El pago por contenidos de libros y prensa digitales superará los 500 millones este año

Formación

Estos son los mercados y perfiles con más futuro en Internet

De la ciberseguridad a la inteligencia artificial, el posicionamiento web o la multicanalidad, estos modelos de negocio despuntan en una economía cada vez más digitalizada

La empresa que engancha a los clientes de Zara por el olor

El crecimiento de la firma de ‘marketing’ sensorial Trison está ligado al gigante Inditex, que aporta la mitad de su negocio. Ha comprado dos empresas desde 2018

La batalla de la publicidad se libra en Internet y las grandes agencias no quieren perdérsela

La inversión en anuncios supera los 12.000 millones de euros y llama a la puerta de las consultoras

El fiasco de los ‘influencers’ con hordas de seguidores

Una joven con más de 2,6 millones de fans en Instagram no logra vender el mínimo de “36 camisetas” que exigía la empresa dispuesta a fabricar sus prendas

ideas | ahora que lo pienso

Buhoneras

Ser escritora, asumirlo como profesión a tiempo completo, es perder la noción de la diferencia entre vida y trabajo

IDEAS

Por qué le has dado a ‘me gusta’

Somos más propensos a prestar atención a fotos con rostros humanos y a contenido que despierte emociones intensas. Así funcionan los mecanismos de nuestras reacciones 'online'

Música pop

t.A.T.u.: cómo uno de los timos más grandes del pop consiguió ayudar a miles de adolescentes

Hace veinte años un psicólogo infantil urdió un plan para conquistar el mundo del espectáculo desde Rusia. Y lo consiguió. Pero pronto llegó la oscuridad. Cómo fue aquello, dónde están hoy los protagonistas y por qué supuso una liberación para muchos jóvenes

IDEAS | LA PUNTA DE LA LENGUA

Peligros del doble sentido

El lema 'Haz que pase' puede activar otros significados si el receptor los relaciona con sus prejuicios

ideas | léxico político

Izquierdas

La estocada ­definitiva ­vendría ­cuando a la crisis de identidad de la socialdemocracia le siguió la Gran Recesión

IDEAS

Los partidos quieren tus datos

La segmentación del público y la personalización de mensajes que usan las empresas de 'marketing' para vendernos más y mejor pueden ser y son empleadas también en contextos políticos

LO ESTÁ PETANDO

‘Capitana Marvel’: ¿feminismo o márketing?

La película de Marvel logra el mejor estreno del año pese a sufrir una campaña machista en las redes sociales