Cómo la publicidad está redefiniendo el ‘streaming’ de pago
Amazon es la última en incorporar anuncios en su plataforma de vídeo, una tendencia que se confirma como el presente y el futuro del sector
IA versus creatividad
La inteligencia artificial se afianza como una herramienta muy útil para la industria publicitaria, pero al mismo tiempo eleva un debate inexorable, el de su uso ético y responsable para evitar que el factor humano acabe reemplazado por una máquina que, pese a su enorme potencial, es solo eso, una máquina
De vender un producto a comprar una historia
Las agencias todavía producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
Anuncios que los ciegos puedan ver y los sordos oír
Las campañas comienzan a adaptarse a todos los públicos mediante subtítulos, intérpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
Una nueva vida digital para la publicidad contextual
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
La sensibilidad con el cliente centra los avisos financieros
Las subidas de los tipos de interés animan a las entidades bancarias a ofrecer rentabilidades a corto plazo y a lanzar mensajes que apelan al propósito social
¿Por qué comemos palomitas en el cine?
La historia de las palomitas de maíz empieza hace aproximadamente 10.000 años en Mesoamérica, actual México, donde el cultivo del maíz se domesticó por primera vez
Lindsay Lohan ganó medio millón de dólares por un cameo de segundos en la nueva ‘Mean Girls’
La actriz, que protagonizó la película original en 2004, hace una pequeña aparición en la recién estrenada nueva versión de la cinta que la lanzó a la fama global hace 20 años
De Kate Moss a Jeremy Allen White: la fórmula secreta de la ropa interior blanca más famosa de la historia
La combinación de sexo, fotógrafo estrella y modelo cincelado con feromonas lleva siendo un éxito desde que Calvin Klein empapeló Nueva York en los años ochenta
El peso de la publicidad en la fidelidad de los lectores
Un anuncio en una noticia de Gaza pone el foco en la elección de las campañas que aparecen en la edición digital
La cantante FKA Twigs defiende su anuncio censurado en el Reino Unido: “No puedo evitar sentir que hay un doble rasero”
La imagen de la artista para una campaña de Calvin Klein con parte de su cuerpo desnudo ha sido eliminada al ser considerada “excesivamente sexualizada”, algo que la marca y la también modelo rechazan: “Veo a una hermosa y fuerte mujer negra”
Por qué ya no hay campañas para el uso de preservativos: la necesidad de resucitar el ‘Póntelo. Pónselo’
Hace unas décadas estos spots publicitarios funcionaban como un faro en un mar de desconocimiento, discriminación y temor. Últimamente, las escasas propuestas emitidas no han calado especialmente en la audiencia
Niñas que juegan con coches
Pese a los avances nada desdeñables de los últimos tiempos, el sexismo, el machismo y la profunda desigualdad entre hombres y mujeres aún delimita nuestra construcción social, económica y afectiva
Vídeo | Viaje por 25 años de anuncios de la Lotería de Navidad: el más polémico, el más premiado y el más emotivo
Los protagonistas de los spots del sorteo extraordinario son variados: personajes de animación, cantantes consolidados, una extraterrestre o el carismático personaje del ‘Calvo’, cuya salida llegó incluso al Congreso
El verdadero anuncio de Navidad de Campofrío 2023 recurre a su metaverso emocional y no a la inteligencia artificial
Carlos Areces, la futbolista Alexia Putellas y el ‘tiktoker’ Nano Jr aparecen en la segunda parte de la ya tradicional campaña de fin de año de la marca
Campofrío lanza un anuncio de Navidad hecho con inteligencia artificial
La compañía, cuyas campañas navideñas se han hecho populares en los últimos años, publica en redes un spot con un guion escrito por un robot
Los nuevos hombres anuncio son directivos
Algunas compañías quieren humanizar sus mensajes recurriendo a sus ejecutivos para generar confianza
Empoderarte con bragas y sujetadores
Solo me exploto yo, vendrían a decir las cantantes-vedettes de nuestro tiempo; solo yo tengo derecho a sacar mucha pasta de poner cachondos a los hombres
Elon Musk se disculpa por su mensaje antisemita, pero dice a los anunciantes: “Que os den por culo”
El magnate lamenta el tuit que publicó, pero acusa a las empresas de chantaje por suspender la publicidad
El anuncio de la Lotería de Navidad 2023 resalta el tiempo familiar en el ajetreo de la vida moderna
El lema para la campaña de este año es “la suerte de tenernos”. Se reparten 2.590 millones de euros en premios
La batalla por la publicidad digital personalizada
Las tecnológicas buscan fórmulas para adaptar sus anuncios a las nuevas exigencias legales en la UE
El éxito del anuncio navideño de Suchard sorprende a sus creadores: “Está mil veces por encima de lo que proyectábamos”
El vídeo publicitario, protagonizado por una pareja de abuelos, ha logrado en dos días más de 14 millones de visualizaciones entre Instagram y X (antes Twitter) y miles de comentarios conmovidos
El sector de la publicidad crece a niveles prepandemia y alcanza el 1,5 del PIB
El número de compañías del sector aumentó un 7,6% el año pasado, de acuerdo con un informe de la patronal
Scarlett Johansson emprende acciones legales contra una aplicación de inteligencia artificial que usó su imagen en un anuncio
El espacio publicitario fue emitido una única vez el 28 de octubre en la red social X
Netflix con publicidad cumple un año: así son las mejoras para suscriptores
El modo más barato de la plataforma, que ya cuenta con 15 millones de usuarios, permitirá descarga de contenidos para ver sin conexión desde esta semana
Meta ofrecerá en Europa suscripciones para usar Instagram y Facebook sin ver anuncios
El precio oscilará entre 10 y 13 euros. La compañía mantendrá como prioritaria la opción con publicidad para quien siga utilizando sus redes como hasta ahora
El portal Pisos.com aprovecha el tirón del ladrillo y gana un 35% más en 2022
La web de anuncios inmobiliarios elevó su facturación por encima de los 11,5 millones, un 9% más
La edad dorada de las ‘apps’ en una sociedad adicta al móvil
Marc Solanes|Barcelona|
El 85% del tiempo que una persona dedica a su teléfono usa aplicaciones, que acaparan la mitad de la inversión publicitaria digital mundial
Vídeo | Errores y aciertos de las campañas contra la violencia machista
Los expertos coinciden en que los mensajes puntuales no tienen suficiente impacto y apuestan por anuncios estacionales similares a los de Tráfico
Santi F. Gómez (Fundación Gasol): “La autorregulación de la publicidad infantil no funciona. Pedimos capacidad sancionadora”
El psicólogo ha coordinado un informe, en colaboración con el Ministerio de Consumo y UNICEF España, que urge a regular los anuncios de alimentos malsanos dirigidos a menores
El bum inmobiliario de 2022 hace crecer la facturación de Idealista un 17%
El portal de vivienda alcanza una cifra de negocio cercana a los 119 millones, pero acaba el año con pérdidas por un efecto contable
Llega a España la versión de Disney+ con anuncios: este será su precio y características
La plataforma se une a Netflix en la oferta de un plan más barato que incluye publicidad. Estará disponible el 1 de noviembre
Resaca electoral
Los lectores no han podido comentar las noticias justo en la semana posterior a las elecciones generales por fallos técnicos en la plataforma
Peter Mears (Havas Media Network): “Hay que invertir en publicidad en medios que siguen líneas éticas”
El consejero delegado de la multinacional publicitaria cree que la inteligencia artificial, “en las manos adecuadas”, puede ser una herramienta muy beneficiosa, “aunque nadie olvida sus riesgos”
Bravas, pollo con cigalas y cervezas: el menú del nuevo anuncio de Estrella Damm con Bad Gyal
El tradicional anuncio de la marca catalana de cervezas cumple 14 años en los que ha estado estrechamente vinculado con la gastronomía
Cuando la inteligencia se independiza, deja de ser natural y se convierte en artificial
Hace pocas décadas, los ordenadores eran pantallas fosforescentes verdes medio tontas. Hoy pueden realizar millones de operaciones por segundo y algo más inquietante: empiezan a pensar por sí solas
Facebook sigue lleno de publicidad electoral aunque ya es ilegal en este periodo
Candidatos de toda España publican anuncios en las redes de Meta durante unas semanas en que la ley no lo permite. Los partidos no son capaces de explicarlo
Buscadores y redes sociales agrandan su peso en la publicidad: ya acaparan el 44% de la inversión
Las plataformas consolidan su dominio en el mercado digital de medios, que absorbe ya más dinero que el tradicional
La discriminación por edad en España
Sara de la Rica / Odra Quesada / David Martínez Lafuente|
Los mayores de 49 años tienen que enviar el doble de currículos que los de 35 años para conseguir una entrevista
El duopolio audiovisual devora la publicidad
Atresmedia y Mediaset acaparan más del 80% de los anuncios televisivos y facturan más que el conjunto de periódicos, revistas y radios
_
Últimas noticias
La gran incógnita de los pactos en la sede de la CDU: “Necesitamos formar un Gobierno viable”
Los ultras alemanes se marcan el objetivo de gobernar para cumplir “la voluntad del pueblo” tras un resultado histórico
El peor Liverpool del año gana media Premier ante el City
La revancha del “alborotador” Merz
Lo más visto
- La talentosa vida de los siete hermanos Fiennes: de Ralph, candidato al Oscar a mejor actor, a Magnus, director musical de Shakira
- El fin del veto a las detenciones de migrantes en los tribunales pone en riesgo el sistema judicial de Estados Unidos
- Datos | ¿Qué ejército tiene Europa? Más soldados que EE UU, menos portaviones y casi la mitad del gasto
- La lucha por el catalán en un barrio de Santa Coloma: “Lo aprendí en el cole, pero no lo necesito”
newsletter
Recibe la mejor información en tu bandeja de entrada
_