Alphabet pulveriza su récord de ingresos, pero decepciona al mercado
El beneficio del grupo de Google aumenta un 23% en el año, pero la publicidad digital queda por debajo de las previsiones en el trimestre
Cómo la publicidad está redefiniendo el ‘streaming’ de pago
Amazon es la última en incorporar anuncios en su plataforma de vídeo, una tendencia que se confirma como el presente y el futuro del sector
IA versus creatividad
La inteligencia artificial se afianza como una herramienta muy útil para la industria publicitaria, pero al mismo tiempo eleva un debate inexorable, el de su uso ético y responsable para evitar que el factor humano acabe reemplazado por una máquina que, pese a su enorme potencial, es solo eso, una máquina
Hacia las inversiones publicitarias inteligentes
Sebas Muriel|
De vender un producto a comprar una historia
Las agencias todavía producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
El ‘boom’ de la presencialidad
La celebración de eventos empresariales vive un momento álgido, con nuevos formatos y un renovado interés por parte del público
Teléfonos convertidos en magos publicitarios
Tabletas, smartphones y relojes inteligentes redefinen la publicidad gracias a la IA. Avanzan las preferencias de los usuarios y mejoran la efectividad del impacto
Anuncios que los ciegos puedan ver y los sordos oír
Las campañas comienzan a adaptarse a todos los públicos mediante subtítulos, intérpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
Una nueva vida digital para la publicidad contextual
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
La sensibilidad con el cliente centra los avisos financieros
Las subidas de los tipos de interés animan a las entidades bancarias a ofrecer rentabilidades a corto plazo y a lanzar mensajes que apelan al propósito social
‘Influencers’ con peso pero bajo vigilancia
Una nueva ley ata corto a los prescriptores con más seguidores, cuya labor sigue siendo muy valorada por marcas y consumidores
Del ‘marketing’ al ‘mattering’
Pinchada la falsa burbuja del propósito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
¿Ha muerto el “olor de padre”? Cómo una generación se queda huérfana cuando un perfume clásico desaparece
El agua de colonia clásica de Old Spice ha sido descatalogada tras 86 años y ha dejado a muchos fieles sin un rasgo esencial de cómo nos presentamos ante el mundo: nuestra fragancia
Nadal, entusiasmado de ser parte de eso
Es curioso cómo se han fusionado el lenguaje capitalista y el deportivo, esa nueva forma de nihilismo e individualismo tan de moda, que hasta gana elecciones
De Kate Moss a Jeremy Allen White: la fórmula secreta de la ropa interior blanca más famosa de la historia
La combinación de sexo, fotógrafo estrella y modelo cincelado con feromonas lleva siendo un éxito desde que Calvin Klein empapeló Nueva York en los años ochenta
Cómo se mide la audiencia de televisión en España: igual que hace 30 años y sin consenso para incluir las plataformas
Los audímetros de 5.720 hogares suministran información a Kantar Media, que cuenta con la tecnología para conocer el consumo del ‘streaming’ aunque aún no facilite los datos
Más que mil palabras
Como suele ocurrir con las afirmaciones falsas, la atribución de esta autoría a un sabio oriental es falsa también
El peso de la publicidad en la fidelidad de los lectores
Un anuncio en una noticia de Gaza pone el foco en la elección de las campañas que aparecen en la edición digital
Italia regulará el salvaje oeste de los ‘influencers’
La nueva normativa tratará como medios de comunicación las cuentas con más de un millón de seguidores, que deberán prevenir la publicidad engañosa y evitar la promoción de prácticas lesivas para los menores
Por qué ya no hay campañas para el uso de preservativos: la necesidad de resucitar el ‘Póntelo. Pónselo’
Hace unas décadas estos spots publicitarios funcionaban como un faro en un mar de desconocimiento, discriminación y temor. Últimamente, las escasas propuestas emitidas no han calado especialmente en la audiencia
El mejor regalo está en Promogift
Fabricantes de artículos promocionales de ocho países se darán cita del 16 al 18 de enero en IFEMA Madrid
Niñas que juegan con coches
Pese a los avances nada desdeñables de los últimos tiempos, el sexismo, el machismo y la profunda desigualdad entre hombres y mujeres aún delimita nuestra construcción social, económica y afectiva
Turismo, trabajo y caos cuando un pueblo se transforma al completo en el de Los Pitufos
Los pequeños municipios que se tematizan, como la aldea malagueña de Júzcar o Soportújar (Granada), reciben oleadas de turistas cada fin de semana. Mejoran así su economía local a cambio de perder parte de su identidad
Maree al espectador que algo queda
Nadie discute la necesidad de ingresar dinero para amortizar los gastos o ganar. Otro problema es la codicia
Un banderín del Atleti
En una entrevista, la neurocientífica Mara Dierssen explicó que muchas de las células cerebrales asociadas con la memoria promueven activamente el olvido
Vídeo | Viaje por 25 años de anuncios de la Lotería de Navidad: el más polémico, el más premiado y el más emotivo
Los protagonistas de los spots del sorteo extraordinario son variados: personajes de animación, cantantes consolidados, una extraterrestre o el carismático personaje del ‘Calvo’, cuya salida llegó incluso al Congreso
Una hoja de ruta para el ferrocarril
Renfe eleva su inversión y renueva la flota de trenes para ofrecer un servicio mejorado y más sostenible
Elon Musk contra Mark Zuckerberg: la guerra sin cuartel de dos grandes egos por los datos y el dinero de las redes sociales
Los dueños de X y Facebook buscan nuevas vías de ingresos para sus plataformas mientras la china TikTok gana terreno e inquieta a los gobiernos de Occidente
El verdadero anuncio de Navidad de Campofrío 2023 recurre a su metaverso emocional y no a la inteligencia artificial
Carlos Areces, la futbolista Alexia Putellas y el ‘tiktoker’ Nano Jr aparecen en la segunda parte de la ya tradicional campaña de fin de año de la marca
Vivendi estudia dividirse en tres empresas
El gigante multimedios francés afirma que su tamaño “reduce sustancialmente su valor”
Campofrío lanza un anuncio de Navidad hecho con inteligencia artificial
La compañía, cuyas campañas navideñas se han hecho populares en los últimos años, publica en redes un spot con un guion escrito por un robot
Los nuevos hombres anuncio son directivos
Algunas compañías quieren humanizar sus mensajes recurriendo a sus ejecutivos para generar confianza
Los periódicos españoles demandan a Meta por competencia desleal y le exigen 550 millones
Más de 80 medios acusan a la antigua Facebook de vulnerar la protección de datos para captar publicidad
La batalla por la atención del ser humano
Apple, en lugar de dejar elegir al usuario su motor de búsqueda, le da a Google una ventaja injusta a cambio de un honorario voluminoso
Desokupa cuelga otra polémica lona en Madrid con Puigdemont vestido de preso: “Seguiremos... limpiando las calles”
Su líder tiene previsto repartir 500 camisetas en las próximas horas con el lema ‘Me gusta la fruta’, la frase con la que el equipo de la presidenta Ayuso ironizó ante las preguntas de los medios sobre el insulto de “hijo de puta” dirigido a Pedro Sánchez durante el debate de investidura
Empoderarte con bragas y sujetadores
Solo me exploto yo, vendrían a decir las cantantes-vedettes de nuestro tiempo; solo yo tengo derecho a sacar mucha pasta de poner cachondos a los hombres
Elon Musk se disculpa por su mensaje antisemita, pero dice a los anunciantes: “Que os den por culo”
El magnate lamenta el tuit que publicó, pero acusa a las empresas de chantaje por suspender la publicidad
El club más exclusivo del mundo no existe
Alba Álvarez|
Dos emprendedores ingleses han fundado The Rochambeau, elitista club de tenis en la Provenza que sirve para dotar de relato a su vino rosado
Ya nadie se pregunta a qué huelen las nubes: así ha evolucionado la publicidad de la regla
De las manchas azules a las metáforas, la publicidad relacionada con la menstruación ha pasado por un largo camino hacia la normalidad
Nos vemos felices, por Daniella Martí
Viñeta del viernes 17 de noviembre de 2023