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Las fotografías de Oliviero Toscani que revolucionaron la publicidad

El fotógrafo Oliviero Toscani (Milán, 1942-2025) ha fallecido hoy lunes a los 82 años en el hospital de Cecina (Italia). Toscani se consolidó como un pionero en el uso de la provocación y la denuncia social en la publicidad. Sus trabajos marcaron una nueva identidad para la marca Benetton durante más de 20 años.

El País

13 ene 2025 - 12:09CET

Un cartel gigante en el centro de Milán muestra a Isabelle Caro, una mujer desnuda y demacrada, como parte de una campaña contra la anorexia del fotógrafo italiano Oliviero Toscani, el 26 de septiembre de 2007. — Un cartel gigante en el centro de Milán muestra a Isabelle Caro, una mujer desnuda y demacrada, como parte de una campaña contra la anorexia del fotógrafo italiano Oliviero Toscani, el 26 de septiembre de 2007. Pascal Le Segretain (Getty Images)

La controversial campaña de la marca Benetton publicada en 1991. — La controversial campaña de la marca Benetton publicada en 1991. Pictorial Press/Alamy Stock Photo

Un hombre contempla la fotografía de la campaña 'Unhate' en la exposición 'Oliviero Toscani. Más de 50 años de magníficos fracasos', que se realizó en Valladolid en 2016 — Un hombre contempla la fotografía de la campaña 'Unhate' en la exposición 'Oliviero Toscani. Más de 50 años de magníficos fracasos', que se realizó en Valladolid en 2016NACHO GALLEGO (EPA/EFE)

El fotógrafo italiano Oliviero Toscani posando frente a una fotografía suya para la campaña publicitaria de Benetton, en Roma, en los años 90. — El fotógrafo italiano Oliviero Toscani posando frente a una fotografía suya para la campaña publicitaria de Benetton, en Roma, en los años 90.Massimo Di Vita (Mondadori Portfolio/Getty Images)

La 'Campaña en blanco y negro' realizada por la marca Benetton en 1989. — La 'Campaña en blanco y negro' realizada por la marca Benetton en 1989. AdsR/Alamy Stock Photo

Fotografía publicada por la revista GQ en febrero de 1973. — Fotografía publicada por la revista GQ en febrero de 1973.Oliviero Toscani (Conde Nast/Getty Images)

De izquierda a derecha, Luciano Benetton, dueño de la firma Benetton, y el fotógrafo Oliviero Toscani, en Milán, el 29 de Septiembre de 1998. — De izquierda a derecha, Luciano Benetton, dueño de la firma Benetton, y el fotógrafo Oliviero Toscani, en Milán, el 29 de Septiembre de 1998. Associated Press/LaPresse (APN)

Oliviero Toscani fotografía a un grupo de niños durante una campaña de la marca Benetton. — Oliviero Toscani fotografía a un grupo de niños durante una campaña de la marca Benetton. julio donoso (Sygma/Getty Images)

Algunas de las fotografías de la exposición 'Desnudos. Discapacidad sin adjetivos' de Oliviero Toscani, promovida por el Comité Paralímpico Italiano, el 03 de diciembre de 2019 en la Piazza del Campidoglio de Roma. — Algunas de las fotografías de la exposición 'Desnudos. Discapacidad sin adjetivos' de Oliviero Toscani, promovida por el Comité Paralímpico Italiano, el 03 de diciembre de 2019 en la Piazza del Campidoglio de Roma.Andrea Ronchini (NurPhoto/Getty Images)

Oliviero Toscani, fotografiado en el laboratorio de ideas y escuela de Benetton en Trevisso (Italia), en 2017. — Oliviero Toscani, fotografiado en el laboratorio de ideas y escuela de Benetton en Trevisso (Italia), en 2017.Carlos Rosillo

Fotografía de la exposición 'Nosotros, en brazos de la muerte' , el 13 de diciembre de 2003 en Londres. — Fotografía de la exposición 'Nosotros, en brazos de la muerte' , el 13 de diciembre de 2003 en Londres.Gareth Cattermole (Getty Images)

Portero sujetando una jaula de pájaros y un paraguas, con tres modelos fuera del Hotel Pierre en Nueva York (EEUU) publicado en la revista Vogue en 1974. — Portero sujetando una jaula de pájaros y un paraguas, con tres modelos fuera del Hotel Pierre en Nueva York (EEUU) publicado en la revista Vogue en 1974. Oliviero Toscani (Conde Nast/Getty Images)

La exposición 'Raza Humana' de Oliviero Toscani, el 5 de julio de 2019 en Praga. — La exposición 'Raza Humana' de Oliviero Toscani, el 5 de julio de 2019 en Praga. Katerina Sulova (Alamy Stock Photo)

Nueve modelos vestidas de la marca 'Stephen Burrows' para la revista Vogue en 1977. — Nueve modelos vestidas de la marca 'Stephen Burrows' para la revista Vogue en 1977. Oliviero Toscani (Conde Nast/Getty Images)

Toscani, en la exposición que el artista presentó en la Fundación Palo Alto de Barcelona, en 2005. — Toscani, en la exposición que el artista presentó en la Fundación Palo Alto de Barcelona, en 2005.Marcel.li Saenz Martinez

Alguna de las fotografías de Oliviero Toscani en Monopoli (Italia), en 2023. — Alguna de las fotografías de Oliviero Toscani en Monopoli (Italia), en 2023.Donato Fasano (Getty Images)

Oliviero, en un retrato de 2015. — Oliviero, en un retrato de 2015.Universal Images Group/ Getty Images

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