Catalá dice que los servicios jurídicos estudian la legalidad de un contrato de Badenas para la fundación Valencia Activa
El contrato se adjudicó en agosto de 2024 al Instituto Imedes para el diseño y ejecución de una campaña de publicidad
Bella Hadid, a caballo y en bikini en su última campaña
La modelo muestra su destreza como ‘cowgirl’ para presentar la nueva colección de Frankies Bikinis
Anuncios sin trampa ni cartón
El sector publicitario aborda una revolución apoyada en las tecnologías que le permiten conectar mejor con los consumidores gracias a la hiperpersonalización de las campañas. Pero esta ventaja requiere un mayor compromiso con la transparencia y la privacidad de los usuarios, cada vez más atentos e intolerantes con las prácticas engañosas
‘Streaming’, un potencial aún por explotar
La publicidad en plataformas digitales se sofistica con la recopilación de los gustos y el impacto sobre sus seguidores
Redes sociales a modo de bazares orientales
Este ámbito de comercio online seduce a las empresas, que diseñan acciones ágiles y cercanas para atraer clientes jóvenes
Emociones al servicio de las firmas
La medición de las reacciones físicas de los consumidores identifica las audiencias y optimiza la acción de los agentes comerciales
Cuando el que vende es el fan de la etiqueta
El mejor embajador de un producto es su consumidor, e incluso un apetecible creador de contenido para las agencias
Promociones verdes pero con poco compromiso
Cada vez más actores del sector empujan a las marcas hacia un cambio real de modelo en plena emergencia climática
Anuncios a medida, en el lugar preciso y en el mejor momento
La publicidad por geolocalización abre la vía para ofrecer experiencias hiperpersonalizadas a los consumidores
Auge digital e interactivo en los espacios públicos
La alianza entre la última tecnología y los anuncios exteriores revolucionan la forma de captar el interés del consumidor
Ética publicitaria por encima de todo y todos
Las acciones sinceras y auténticas son tanto o más importantes que el valor y la calidad del producto o servicio que se anuncia
Rihanna se disfraza de Cupido semidesnudo para protagonizar su propia campaña de San Valentin
La estrella promociona su firma de lencería con una serie de imágenes en las que aparece caracterizada como una versión de Cupido muy ligera de ropa
Eduardo, el muslo de pollo viral que vuelve cada año por Navidad
A finales de 2021 una cadena de restaurantes decidió ponerle nombre a un muslo de pollo. Aquello se convirtió en un meme y luego en una de las campañas navideñas más delirantes y exitosas de los ultimos tiempos. Ya va por su cuarta edición y no se le adivina techo
¿Se te está pasando el arroz?
Me pregunto por qué la gente que tiene muchos hijos quiere que los demás también los tengan
El Observatorio del Comercio Valenciano aprueba el calendario de apertura de comercios en domingos y festivos para 2025
El Consell dará el visto bueno a los 11 días en los que podrán abrir las tiendas, cuatro de ellos en diciembre
Carbonara en lata, el plato precocinado que ha desatado la tercera guerra mundial de la comida
Hace pocos días fue presentada en sociedad desde la cuenta oficial de Heinz en Reino Unido. Los ingleses aplaudieron con un asentimiento de cabeza comedido. Los italianos soltaron a los perros
Kamala Harris apela al votante latino en español y como “hija de madre inmigrante”
La campaña de la candidata demócrata apuesta por presentarla a la comunidad latina como uno de los suyos
Los secretos de On, la firma suiza de zapatillas de correr en la que ha invertido Roger Federer y que fue ideada por un atleta retirado
Ideada en 2010 por un exatleta retirado, la marca ha logrado posicionarse en el ámbito del atletismo en tiempo récord, convencer al tenista Roger Federer de invertir en la empresa y adentrarse en el terreno de la moda de lujo de la mano de Loewe y Zendaya
“¡Gooolll!” La campaña de Biden aprovecha la Copa América para lanzarse a por el voto latino
Los demócratas tratarán de registrar, movilizar y convencer a los votantes aprovechando la competición
Los ‘influencers’ a los que paga Ayuso para hablar de Madrid: blogueros italianos, ‘instagramers’ americanos o referentes ingleses
La Comunidad ha gastado desde 2019 más de 622.000 euros para promocionarse como destino de bodas y turístico, o para fomentar la lectura entre los jóvenes
“En nuestro primer encuentro fuiste un poco arrogante conmigo... No, ahora en serio”: Nadal y Federer, juntos otra vez para celebrar el fin de una era
ICON|
La fotógrafa Annie Leibovitz retrata a los tenistas que compartieron el trono del deporte mundial en los Dolomitas en la última campaña de Louis Vuitton.
Rosalía será la nueva embajadora de Dior: la cantante catalana ha sido escogida como imagen de su nueva campaña de bolsos
La relación de la cantante española con el estandarte del lujo francés viene de lejos pero solo ahora se ha formalizado la relación
Hari Nef: “Pedro Almodóvar es mi faro, uno de mis directores favoritos. Sus elencos son diversos y la narrativa, tridimensional”
Tras el fenómeno ‘Barbie’ la actriz vuelve al cine ‘indie’. Y repite como imagen de Desigual: “Me animan a mezclar colores y texturas, a ser arriesgada”
La falsa campaña que replica a Dorsia sobre su publicidad de aumento de pecho: cuando las mamas de las mujeres son puro marketing
Tras la retirada de la escandalosa lona en la que la cadena de clínicas decía haber “mejorado el panorama de las playas” gracias a su cirugía de aumento de mama, el debate sigue abierto
Clínicas Dorsia retirará una polémica lona de publicidad de aumento de pecho: “Asumimos que puede haber herido sensibilidades”
La entidad sin ánimo de lucro Teta & Teta tachó de “vergüenza” una campaña cuyo eslogan es: “Otro verano más cambiando el panorama en las playas”
Kobarah: una oda al amor sin etiquetas
La nueva campaña de Camper, ‘Kobarah. True love’, explora las posibilidades del romance entre las nuevas generaciones. La firma española presenta los nuevos modelos de su ya emblemática sandalia Kobarah
Un socio creativo para TikTok en Europa
Cosmic crea campañas publicitarias para Aristocrazy, Securitas Direct, Armani y Manolo Bakes, entre otras
Haz lo que debas
La publicidad nos retrata: nos gusta empoderarnos en la grandilocuencia de comportamientos cotidianos que deberían ser norma interiorizada
El sexismo publicitario decrece, aunque en anuncios de estética o moda siguen predominando las niñas
El código deontológico aprobado en diciembre de 2022 ha fomentado la aparición conjunta de ambos sexos en la promoción de juegos de mesa o de dispositivos electrónicos, según un análisis de la campaña de estas Navidades
Monica Lewinsky parodia la política en una campaña de la firma de moda Reformation
La activista se alía con la marca nacida en Los Ángeles en 2009, conocida por su conciencia social y que han lucido Rihanna, Taylor Swift o Karlie Kloss
Jennifer Lopez presume de abdominales en la nueva campaña de Coach
La cantante y actriz, retratada por Emily Lipson, protagoniza una nueva sesión de fotos de la firma neoyorquina, de la que es imagen desde 2019
Una Gisele Bündchen de 20.000 pies: los cuerpos gigantes toman las ciudades globales
La realidad hiperaumentada es el nuevo gran recurso publicitario. Abrió fuego Calvin Klein, ahora es el turno de Hugo Boss
IA versus creatividad
La inteligencia artificial se afianza como una herramienta muy útil para la industria publicitaria, pero al mismo tiempo eleva un debate inexorable, el de su uso ético y responsable para evitar que el factor humano acabe reemplazado por una máquina que, pese a su enorme potencial, es solo eso, una máquina
De vender un producto a comprar una historia
Las agencias todavía producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
Anuncios que los ciegos puedan ver y los sordos oír
Las campañas comienzan a adaptarse a todos los públicos mediante subtítulos, intérpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
Una nueva vida digital para la publicidad contextual
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
La sensibilidad con el cliente centra los avisos financieros
Las subidas de los tipos de interés animan a las entidades bancarias a ofrecer rentabilidades a corto plazo y a lanzar mensajes que apelan al propósito social
Del ‘marketing’ al ‘mattering’
Pinchada la falsa burbuja del propósito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
¿Por qué comemos palomitas en el cine?
La historia de las palomitas de maíz empieza hace aproximadamente 10.000 años en Mesoamérica, actual México, donde el cultivo del maíz se domesticó por primera vez
Niñas que juegan con coches
Pese a los avances nada desdeñables de los últimos tiempos, el sexismo, el machismo y la profunda desigualdad entre hombres y mujeres aún delimita nuestra construcción social, económica y afectiva
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Mazón no se plantea dimitir y dice que deberían hacerlo quienes “no avisaron” del desbordamiento del barranco del Poyo
Una pareja australiana estuvo sentada en el avión cuatro horas junto al cadáver de una pasajera que murió en pleno vuelo
La Audiencia de Navarra reduce en un año la condena a dos miembros de La Manada por la ‘ley de solo sí es sí’
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