Cristianos que conquistan la mente del consumidor
Dos jóvenes granadinos impulsan la venta de relojes y gafas con técnicas de “neuromarketing”
Guerrilla psicológica
Los partidos piden una adhesión ciega confiando en que al votante no le importa qué se hace sino quién lo hace
Los “milagros” que hacen que algunas empresas funcionen
Detrás de muchas historias de éxito de emprendedores hay casualidades que contibuyeron a un buen resultado. El BID debate en su 60º aniversario soluciones para que el triunfo no dependa del azar
Del naranja butano al rosa Barbie: los colores que hicieron historia con una marca
En el competitivo mundo publicitario, conseguir que un color corporativo sea reconocible en el mundo entero es toda una proeza, pero no imposible. Estos pantones con sello propio dan prueba de ello
El ‘ePublishing’ comienza a hacerse un hueco en el mercado español
El pago por contenidos de libros y prensa digitales superará los 500 millones este año
Estos son los mercados y perfiles con más futuro en Internet
De la ciberseguridad a la inteligencia artificial, el posicionamiento web o la multicanalidad, estos modelos de negocio despuntan en una economía cada vez más digitalizada
La empresa que engancha a los clientes de Zara por el olor
El crecimiento de la firma de ‘marketing’ sensorial Trison está ligado al gigante Inditex, que aporta la mitad de su negocio. Ha comprado dos empresas desde 2018
La batalla de la publicidad se libra en Internet y las grandes agencias no quieren perdérsela
La inversión en anuncios supera los 12.000 millones de euros y llama a la puerta de las consultoras
El fiasco de los ‘influencers’ con hordas de seguidores
Una joven con más de 2,6 millones de fans en Instagram no logra vender el mínimo de “36 camisetas” que exigía la empresa dispuesta a fabricar sus prendas
La samarreta del Barça: garses per perdius
Als culers que demanen fidelitat als símbols per una qüestió d’identitat no els agrada que els toquin l’escut ni la samarreta
Buhoneras
Ser escritora, asumirlo como profesión a tiempo completo, es perder la noción de la diferencia entre vida y trabajo
Por qué le has dado a ‘me gusta’
Somos más propensos a prestar atención a fotos con rostros humanos y a contenido que despierte emociones intensas. Así funcionan los mecanismos de nuestras reacciones 'online'
Amazon quiere que compres lo que dicta tu horóscopo
Parece broma, pero no. La nueva maniobra de venta del titán del comercio online cambiar los algoritmos por astros
t.A.T.u.: cómo uno de los timos más grandes del pop consiguió ayudar a miles de adolescentes
Hace veinte años un psicólogo infantil urdió un plan para conquistar el mundo del espectáculo desde Rusia. Y lo consiguió. Pero pronto llegó la oscuridad. Cómo fue aquello, dónde están hoy los protagonistas y por qué supuso una liberación para muchos jóvenes
Marketing y comunicación: imaginación y conocimiento digital
Pago por click, marketing de afiliación... La tecnología ha abierto un amplio campo de posibilidades para los profesionales de la publicidad y el marketing más amantes del dato y los números.EL PAÍS RETINA e Isdi te ofrecen el mapa más completo de las nuevas profesiones digitales
Peligros del doble sentido
El lema 'Haz que pase' puede activar otros significados si el receptor los relaciona con sus prejuicios
Rei Inamoto: “Hemos perdido el interés en cultivar nuestras habilidades”
El fundador de Inamoto&Co repasa su atípica carrera, a medio camino entre Silicon Valley, Madison Avenue, la tecnología y el arte
Tú también necesitas marketing digital, aunque creas que no
La publicidad online condiciona la compra, tanto si se hace en una tienda física como por internet. Si tu empresa no está en Google, no existe
Izquierdas
La estocada definitiva vendría cuando a la crisis de identidad de la socialdemocracia le siguió la Gran Recesión
Los partidos quieren tus datos
La segmentación del público y la personalización de mensajes que usan las empresas de 'marketing' para vendernos más y mejor pueden ser y son empleadas también en contextos políticos
Los valores de las compañías saltan del marketing al escaparate
Diferentes responsables de marca e innovación debaten en un desayuno organizado por Retina sobre cómo la ética empresarial cada vez es más importante para los consumidores
El agua que dice que lo cura todo (y es mentira)
Vender comidas y bebidas atribuyéndoles beneficios no probados es una de las prácticas más discutibles del márketing alimentario. El último caso: el agua Vichy Catalán, cuyas presuntas virtudes no reconocen las autoridades.
‘Capitana Marvel’: ¿feminismo o márketing?
La película de Marvel logra el mejor estreno del año pese a sufrir una campaña machista en las redes sociales
‘Marketplaces’: ágoras digitales para que todos podamos comprar y vender
El año pasado Letgo, Cabify, Glovo, Spotahome ingresaron 700 millones de euros entre las cuatro, con una idea común: hacer, a través de un mercado digital, accesible un producto o un servicio
La herramienta que permite a las pymes competir online sin conocimientos previos
Adgoclick busca reducir la brecha digital que separa a grandes y pequeñas empresas automatizando la publicidad digital
¿Y tú qué haces contra el cambio climático? El dilema entre responsabilidad individual y colectiva
Instituciones y empresas nos animan a que protejamos el medio ambiente con pequeños actos cotidianos. ¿Están colocando el peso sobre nuestros hombros, en vez de asumirlo?
Publicidad ‘low cost’ (Segunda parte)
Nueva entrega de la creatividad de la gente para darse a conocer y vender sus servicios con un escaso presupuesto
‘Influencers’, bajo el peso de la ley
Un manual de buenas prácticas obligará a las estrellas de Instagram a aclarar cuándo sus recomendaciones son pagadas
¡Ya es Navidad! Aprovecha y dale al cliente lo que busca
Para poder conseguir un buen resultado en un mes clave para los negocios es necesario dar al cliente ofertas a medida, la búsqueda de la personalización es cada vez más importante
Se busca: factor humano de la audiencia
Saber quién conforma ese conjunto al que llamamos “clientes” se ha convertido en la obsesión de muchos departamentos de marketing. Pero una cifra sola no vale nada...
El ‘machine learning’ impulsa a la publicidad y el marketing
La llegada masiva de la tecnología a la publicidad y el marketing ha supuesto una gran mejora de eficiencia. Los expertos de Google nos ayudan a comprender este salto adelante
Érase una vez una marca: no lo cuentes, desarróllalo
Contar una historia de marca nunca fue tan fácil. Sin embargo, las marcas no pueden tener solo una buena narrativa.
Marketing, desarrollo y publicidad a gran escala
¿En qué consiste exactamente la transformación digital? ¿Por qué entonces nos cuesta tanto aplicarlo? He aquí las claves al respecto
Esa persona a la que sigues no existe y, sin embargo, te utiliza
Hay quienes crean perfiles falsos en redes sociales, los nutren de contenido e interacciones y, cuando llegan a ser 'influencers', los usan con fines diversos. Una agencia de publicidad nos cuenta cómo lo hace
Un anuncio para representarnos a todos: el marketing inclusivo, la próxima batalla
El próximo objetivo del marketing es conseguir que, quien vea ese anuncio se sienta representado, al menos en parte, por él
El marketing persigue a sus clientes más escurridizos
La pérdida de fidelidad a las marcas que vive una sociedad que abraza la inmediatez supone un reto para las marcas que pueden afrontar mejor gracias a la inteligencia artificial y la analítica de datos
Hasta que una oferta mejor nos separe: la fidelidad (de marca) ya no es lo que era
La explosión de posibilidades que ha generado internet y las nuevas tecnologías ha hecho que la fidelidad de marca desaparezca
Cómo las búsquedas conversacionales cambian nuestros hábitos
Las preguntas a los asistentes de voz van complicándose cada vez más; y no porque queramos ponerlos en un compromiso, sino porque cada vez confiamos más en su respuesta
Multa de 30.000 euros a teleoperadores por el acoso telefónico de Jazztel
La Audiencia Nacional condena a dos subcontratas de la operadora por hacer llamadas publicitarias sin consentimiento del cliente
El lucrativo negocio de ser madre en Instagram
Desde ‘influencers’ especializadas a famosas que al tener hijos prescriben productos y cuentan su experiencia, el fenómeno adquiere diferentes formas. ¿De qué manera influye en otras madres?
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La gran incógnita de los pactos en la sede de la CDU: “Necesitamos formar un Gobierno viable”
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La revancha del “alborotador” Merz
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