El confinamiento disparó el comercio ‘online’. También el interés por el consumo consciente o más ético
Lo que uno compra, y cómo lo compra, ayuda a cambiar el mundo. La pandemia ha fortalecido a los consumidores de perfil “activista”
Sin dinero propio pero con influencia: el fenómeno de los ‘Carly’, el futuro de los consumidores de moda
Son adolescentes, aún no tienen ni ingresos, pero ya están consiguiendo que hasta las casas más anquilosadas cambien su forma de actuar. Ahora antes que clientes, las marcas buscan fans.
El fin del maquillaje blanqueador y otros gestos de las marcas de belleza que lanzan mensajes políticos
Natalia López Pevida|
El movimiento Black Lives Matter ha supuesto el revulsivo político definitivo para el sector cosmético. Unos lo llaman compromiso, otros ‘marketing’ con propósito
China y la covid empujan a la crisis al rey español de las banderas
Bansodi fabrica textiles para enseñas y publicidad y acaba de lanzar una línea de mascarillas
‘Influencers’ virtuales que pueden meterle en líos
Los modelos digitales, tendencia en publicidad, entrañan un importante número de riesgos legales
¿Responsabilidad social o lavado verde? Esto es lo que hay detrás de la etiqueta ‘neutro en carbono'
¿De verdad es posible que una empresa de transportes a nivel mundial no tenga el más mínimo impacto?
El Corte Inglés retira una imagen de su campaña de vuelta al cole tras las críticas en las redes sociales
Numerosos usuarios asociaron la fotografía de los pies de un niño a un suicidio
Messi se viste de Samitier
El Barcelona presenta la nueva camiseta para la temporada 2020-2021, inspirada en la que utilizó el club en los años 20
¿Cómo logran las marcas mantener nuestra fidelidad?
Empatizar, fomentar la colaboración y aprovechar todos los canales de comunicación son la clave para lograr fidelizar en esta nueva realidad
“La nueva normalidad”, la frase mediática que seduce o espanta
La expresión brotó tras el 11-S y siguió usándose durante la crisis de 2008. Después saltó a la política y a la cultura pop. Pedro Sánchez ha hecho recientemente de ella su eslogan
¿Es el momento de replantearse el modelo de negocio?
Cambiar la actividad de una empresa o modificarla temporalmente es clave para mantenerse a flote cuando una crisis azota a la sociedad
Cordero asado comprado vía web que llega a casa en taxi: el pequeño productor se reinventa
En la Sierra Norte de Madrid aprenden a marchas forzadas marketing digital e improvisan nuevas formas de reparto y asociación
El peligro de las apps: la Generalitat emplea una empresa de marketing en su aplicación contra el coronavirus
La falta de transparencia de las aplicaciones públicas contra la pandemia incumple las recomendaciones del Comité Europeo de Protección de Datos
¿Qué valoramos de las marcas ahora como consumidores?
Un estudio de Ipsos identifica los siete estados por los que pasamos durante la cuarentena, algo que puede ayudar a las marcas a comprender mejor a los consumidores. Hoy, la sinceridad y la transparencia ante la sociedad son imprescindibles para que las compañías mantengan su relevancia y reputación
Espacio para hombres y mujeres del Renacimiento
En la era de la digitalización surge la necesidad de perfiles transversales y creativos, con conocimientos diversos y habilidad para conectar áreas
¿Todo irá bien? La polémica tras el lema que quiere tranquilizarnos frente al coronavirus
La frase que viajó de Italia a España pasó de ser una iniciativa para niños a un ‘hashtag’ multiusos para individuos, empresas e instituciones, pero no todo el mundo ve útil o pertinente su mensaje optimista
El éxito de Tamara Falcó, mucho más que una niña de mamá
La hija de Isabel Preysler cotiza al alza como imagen de firmas y sucesora de su madre
María Sharapova, la primera tenista que triunfó en la moda y la publicidad
La deportista, que este miércoles anunció su retirada, ha colaborado con grandes firmas como Ralph Lauren y Swarovski
El Barça té contractada una empresa que difama tercers per millorar la imatge de Bartomeu
El club blaugrana treballa amb I3 Ventures, que suposadament erosiona la imatge de futbolistes com Messi o Piqué i d'empresaris com Roures. L'entitat nega cap tipus de relació amb els comptes difamatoris
El Barcelona tiene contratada una empresa que difama a terceros para mejorar la imagen de Bartomeu
El club azulgrana niega toda relación con cuentas difamatorias
Por qué el envoltorio te hace comprar un producto y otro no
El embalaje de los paquetes se ha convertido en la última herramienta para el 'marketing' 'online' de las empresas: imagen de marca, utilidad, sostenibilidad y facilidad en la devolución priman a la hora de ofrecer una buena experiencia de compra al cliente
La etiqueta es el mensaje
De Miquel Barceló a Miguelanxo Prado, pintores, diseñadores y dibujantes de cómic visten cada vez más el vino. Una galería con las botellas más logradas, por dentro y por fuera
Economía de experiencias, el no tan nuevo truco de dorar lo vulgar (y cobrarlo)
¿La economía de la atención te da escalofríos? Pues hay otros mercados que quieren hacerse con tu sensación de vivir, desde que te levantas hasta que te vas a dormir
Cristianos que conquistan la mente del consumidor
Dos jóvenes granadinos impulsan la venta de relojes y gafas con técnicas de “neuromarketing”
Guerrilla psicológica
Los partidos piden una adhesión ciega confiando en que al votante no le importa qué se hace sino quién lo hace
Los “milagros” que hacen que algunas empresas funcionen
Detrás de muchas historias de éxito de emprendedores hay casualidades que contibuyeron a un buen resultado. El BID debate en su 60º aniversario soluciones para que el triunfo no dependa del azar
Del naranja butano al rosa Barbie: los colores que hicieron historia con una marca
En el competitivo mundo publicitario, conseguir que un color corporativo sea reconocible en el mundo entero es toda una proeza, pero no imposible. Estos pantones con sello propio dan prueba de ello
El ‘ePublishing’ comienza a hacerse un hueco en el mercado español
El pago por contenidos de libros y prensa digitales superará los 500 millones este año
Estos son los mercados y perfiles con más futuro en Internet
De la ciberseguridad a la inteligencia artificial, el posicionamiento web o la multicanalidad, estos modelos de negocio despuntan en una economía cada vez más digitalizada
La empresa que engancha a los clientes de Zara por el olor
El crecimiento de la firma de ‘marketing’ sensorial Trison está ligado al gigante Inditex, que aporta la mitad de su negocio. Ha comprado dos empresas desde 2018
La batalla de la publicidad se libra en Internet y las grandes agencias no quieren perdérsela
La inversión en anuncios supera los 12.000 millones de euros y llama a la puerta de las consultoras
El fiasco de los ‘influencers’ con hordas de seguidores
Una joven con más de 2,6 millones de fans en Instagram no logra vender el mínimo de “36 camisetas” que exigía la empresa dispuesta a fabricar sus prendas
La samarreta del Barça: garses per perdius
Als culers que demanen fidelitat als símbols per una qüestió d’identitat no els agrada que els toquin l’escut ni la samarreta
Buhoneras
Ser escritora, asumirlo como profesión a tiempo completo, es perder la noción de la diferencia entre vida y trabajo
Por qué le has dado a ‘me gusta’
Somos más propensos a prestar atención a fotos con rostros humanos y a contenido que despierte emociones intensas. Así funcionan los mecanismos de nuestras reacciones 'online'
Amazon quiere que compres lo que dicta tu horóscopo
Parece broma, pero no. La nueva maniobra de venta del titán del comercio online cambiar los algoritmos por astros
t.A.T.u.: cómo uno de los timos más grandes del pop consiguió ayudar a miles de adolescentes
Hace veinte años un psicólogo infantil urdió un plan para conquistar el mundo del espectáculo desde Rusia. Y lo consiguió. Pero pronto llegó la oscuridad. Cómo fue aquello, dónde están hoy los protagonistas y por qué supuso una liberación para muchos jóvenes
Marketing y comunicación: imaginación y conocimiento digital
Pago por click, marketing de afiliación... La tecnología ha abierto un amplio campo de posibilidades para los profesionales de la publicidad y el marketing más amantes del dato y los números.EL PAÍS RETINA e Isdi te ofrecen el mapa más completo de las nuevas profesiones digitales
Peligros del doble sentido
El lema 'Haz que pase' puede activar otros significados si el receptor los relaciona con sus prejuicios
Rei Inamoto: “Hemos perdido el interés en cultivar nuestras habilidades”
El fundador de Inamoto&Co repasa su atípica carrera, a medio camino entre Silicon Valley, Madison Avenue, la tecnología y el arte