Una Gisele Bündchen de 20.000 pies: los cuerpos gigantes toman las ciudades globales
La realidad hiperaumentada es el nuevo gran recurso publicitario. Abrió fuego Calvin Klein, ahora es el turno de Hugo Boss
IA versus creatividad
La inteligencia artificial se afianza como una herramienta muy útil para la industria publicitaria, pero al mismo tiempo eleva un debate inexorable, el de su uso ético y responsable para evitar que el factor humano acabe reemplazado por una máquina que, pese a su enorme potencial, es solo eso, una máquina
De vender un producto a comprar una historia
Las agencias todavía producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
Anuncios que los ciegos puedan ver y los sordos oír
Las campañas comienzan a adaptarse a todos los públicos mediante subtítulos, intérpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
Una nueva vida digital para la publicidad contextual
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
La sensibilidad con el cliente centra los avisos financieros
Las subidas de los tipos de interés animan a las entidades bancarias a ofrecer rentabilidades a corto plazo y a lanzar mensajes que apelan al propósito social
Del ‘marketing’ al ‘mattering’
Pinchada la falsa burbuja del propósito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
¿Por qué comemos palomitas en el cine?
La historia de las palomitas de maíz empieza hace aproximadamente 10.000 años en Mesoamérica, actual México, donde el cultivo del maíz se domesticó por primera vez
Niñas que juegan con coches
Pese a los avances nada desdeñables de los últimos tiempos, el sexismo, el machismo y la profunda desigualdad entre hombres y mujeres aún delimita nuestra construcción social, económica y afectiva
Zara explica la retirada de una campaña por acusaciones de inspirarse en Gaza: “Sentimos el malentendido”
El gigante de Inditex ha emitido un comunicado en el que informa de que las imágenes, fotografiadas en un contexto artístico, se concibieron antes de que empezara la ofensiva
Campofrío lanza un anuncio de Navidad hecho con inteligencia artificial
La compañía, cuyas campañas navideñas se han hecho populares en los últimos años, publica en redes un spot con un guion escrito por un robot
Julia Garner: “Especialmente cuando eres actriz, cuando eres mujer, recibes presiones para cambiar todo el tiempo”
La ganadora de varios Emmy y embajadora de las nuevas fragancias de Gucci Guilty quiere tomar ahora el control de su propia narrativa.
Ezra Petronio, legendario director de arte: “Antes a los creativos nos pedían visión. Hoy te contratan para repetir cosas que han visto”
En un tiempo dominado por algoritmos e imitadores seriales, el legendario director de arte explica cómo sigue consiguiendo sorprender. Él ha modelado la identidad de las marcas más poderosas y ha ideado las narrativas visuales más influyentes
VICIO enfada a los celíacos: anuncia una hamburguesa sin gluten que puede contener trazas
Una mujer con cierto parecido con la reina Letizia protagoniza la campaña con el eslogan “sabor muy real”
Maggie Smith, la sorprendente nueva imagen de Loewe
La actriz, de 88 años, y que dio vida a la profesora McGonagall en Harry Potter, se estrena como protagonista en la última campaña de invierno de la marca española, como ya lo fueron Anthony Hopkins o Charlotte Rampling
Vídeo | Errores y aciertos de las campañas contra la violencia machista
Los expertos coinciden en que los mensajes puntuales no tienen suficiente impacto y apuestan por anuncios estacionales similares a los de Tráfico
Asturias contra Almax: guerra en defensa de la fabada
Los laboratorios Almirall, que fabrican el conocido antiácido, retiran una campaña en la que usaban el tradicional plato asturiano como imagen
Ayuso y Almeida autorizan un circuito de Fórmula 1 en el centro de Madrid como parte de una campaña publicitaria
El entorno de la plaza de Cibeles se convertirá el 15 de julio en una pista para corredores internacionales como ‘Checo’ Pérez
Bravas, pollo con cigalas y cervezas: el menú del nuevo anuncio de Estrella Damm con Bad Gyal
El tradicional anuncio de la marca catalana de cervezas cumple 14 años en los que ha estado estrechamente vinculado con la gastronomía
El ‘HuffPost’ celebra sus 11 años en España con una campaña para ayudar a comprender la actualidad
La web de noticias ha empapelado Madrid con carteles que explican “de forma fácil” la realidad bajo el lema “en un mundo WTF, respuestas #WTHUFF”
Daniel Esteve, de cobrador de morosos a agitador del miedo en la Bonanova
El líder de Desokupa, detenido en dos ocasiones por los Mossos pero nunca condenado, ha espoleado protestas contra Colau. Destaca por su agilidad verbal y conocer la ley al detalle
Boicot, odio transfóbico y Kid Rock con una ametralladora: el incendio al que se enfrenta la cerveza Bud Light
La marca más vendida en EE UU se convierte en el nuevo objetivo de la extrema derecha tras presentar una campaña con la ‘influencer’ trans Dylan Mulvaney
La candidata de Ciudadanos por Barcelona imita a Albert Rivera y posa sin ropa en el cartel electoral
La periodista Anna Grau presenta en redes sociales su cartel un día antes del inicio de la campaña de las elecciones municipales
La técnica para hacerse popular en Facebook e Instagram
La plataforma Meta Business Suite permite a las empresas gestionar su contenido y sus campañas publicitarias en ambas redes sociales para llegar directamente al público que está interesado en su negocio
Gala Met 2023: los mejores ‘looks’ de la alfombra roja más esperada del año
Repasamos los mejores estilismos del encuentro celebrado en el Metropolitan Museum de Nueva York. Una cita imprescindible de la moda, con las imágenes más espectaculares y extravagantes de la temporada. En esta edición se rinde homenaje a la figura de Karl Lagerfeld, con una gran exposición y la gala dedicada a su legado como diseñador.
La agencia de publicidad que sobrevive en Járkov tiende una mano a sus colegas
Arriba! no ha dejado de operar desde la invasión rusa. Ahora lanza junto a socios españoles un proyecto para impulsar el sector ucranio de la publicidad
La publicidad que dinamita estereotipos
La campaña de J&B ‘She’, que cuenta la historia de complicidad entre un abuelo y su nieta trans, gana el Gran Premio del Club de Creativos
María, Olivia y Ángela Molina, juntas por primera vez: “El legado da alas. Lo llevas dentro”
La actriz y sus dos hijas, la mayor, también actriz, y la menor, de 20 años, protagonizan una campaña de moda y hablan de cine, maternidad y trabajo. “Nunca he tenido miedo de que no suene el teléfono”, afirma la matriarca del clan
Sermoneadores
Vacíos de contenido, nuestros discursos se reducen a estar en la onda, al tanto de que debemos darnos prisa por salvar el mundo y denunciar a los malos, si bien nuestra acción solo la registra Instagram
Carta abierta al ‘Ministerio de la Culpabilidad’
Consumo debería aprobar medidas que ayuden de verdad en algo a los ciudadanos de a pie o que mantengan sus derechos, mejor que responsabilizarlos por sus hábitos
Ayuso pide a los madrileños que paguen con propinas parte del sueldo a los camareros “para esos pequeños sueños”
Una campaña de la Consejería de Economía y Hacienda promueve dar estas gratificaciones, no sometidas a impuestos, para que trabajadores de bares y restaurantes puedan pagar clases extraescolares o regalos
Twitter contra Pablo Motos: ir a por lana y salir trasquilado
La red muestra que se podría dedicar un monográfico a los comentarios de dudoso gusto del presentador a sus invitados en ‘El Hormiguero’. Y, sobre todo, a sus invitadas
Así son los tres anuncios de la Lotería de Navidad 2022
La campaña de este año pone el foco en la inclusión social. El sorteo repartirá 2.520 millones de euros en premios.
Shakira, nueva imagen de Burberry con un vestido transparente y un anillo con la palabra «Love»
S MODA|
La artista colombiana protagoniza la campaña festiva de la firma británica, llamada ‘The Night Before’.
Taco Bell hace ruido con su última campaña: ‘La gente ve comida gratis y se vuelve loca’
Miles de personas en toda España acuden a los restaurantes de la cadena de restauración a por un taco gratuito
El lado oscuro de la moda ‘vintage’: desde la carga simbólica reaccionaria al freno a la creatividad
La segunda mano se posiciona como la estrategia sostenible más popular. Con el consumo de moda de reventa en pleno auge, planteamos preguntas incómodas pero necesarias.
‘Sake viva!’, la campaña de Japón para promover el alcohol entre los jóvenes y recaudar más impuestos
La Agencia Tributaria nipona abre un polémico concurso para pedir ideas a los ciudadanos entre 20 y 39 años con el objetivo de revitalizar una industria en declive
“Soy un puto meme”, la nueva campaña del ministerio de Igualdad
Tres vídeos forman parte de esta campaña que pretende concienciar sobre la violencia sexual
Abandono animal: ‘Pippin’ nunca lo haría
Cuando la dueña de ‘Luna’ falleció sus hijos tardaron tan poco en saquear sus bienes como en deshacerse de la fiel compañera. Ciega y senil llegó a la protectora con un equipaje escueto: un collar desvaído y una factura veterinaria desorbitada
Nathy Peluso protagoniza la primera campaña en blanco y negro de Desigual
Su estilo personal le ha llevado a cosechar grandes éxitos en la industria musical. Ahora, la cantante argentina se estrena como imagen de la firma española con una apuesta inédita para la marca.
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Azahara Nieto: “Estamos en un momento en el que suplementamos todo y no siempre es necesario”
Denuncian por difusión de símbolos franquistas al alcalde de Vox que editó el calendario con la imagen del dictador
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Última hora del juicio al fiscal general del Estado, Álvaro García Ortiz, en directo
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