Las grandes tecnológicas vuelven a crear empleo tras los despidos masivos
Apple, Alphabet, Amazon, Meta y Microsoft aumentaron su plantilla el último ejercicio en 48.600 personas, al tiempo que lograban ingresos y beneficios récord
Amazon prevé frenar su crecimiento tras batir récord de ventas con 638.000 millones de dólares
El líder del comercio electrónico duplicó su beneficio en 2024, hasta los 59.248 millones de dólares
Google hace historia al romper la barrera de los 100.000 millones de dólares de beneficio
Alphabet logra el récord de beneficios de una empresa privada, pero cae con fuerza en Bolsa al decepcionar con el negocio en la nube y anunciar fuertes inversiones
Anuncios sin trampa ni cartón
El sector publicitario aborda una revolución apoyada en las tecnologías que le permiten conectar mejor con los consumidores gracias a la hiperpersonalización de las campañas. Pero esta ventaja requiere un mayor compromiso con la transparencia y la privacidad de los usuarios, cada vez más atentos e intolerantes con las prácticas engañosas
Inteligencia artificial para crear mensajes hiperpersonalizados
Las ventajas de este tipo de reclamos pasan por una precisa estrategia de recolección de datos
Cuando el que vende es el fan de la etiqueta
El mejor embajador de un producto es su consumidor, e incluso un apetecible creador de contenido para las agencias
Anuncios a medida, en el lugar preciso y en el mejor momento
La publicidad por geolocalización abre la vía para ofrecer experiencias hiperpersonalizadas a los consumidores
‘Streaming’, un potencial aún por explotar
La publicidad en plataformas digitales se sofistica con la recopilación de los gustos y el impacto sobre sus seguidores
Redes sociales a modo de bazares orientales
Este ámbito de comercio online seduce a las empresas, que diseñan acciones ágiles y cercanas para atraer clientes jóvenes
Emociones al servicio de las firmas
La medición de las reacciones físicas de los consumidores identifica las audiencias y optimiza la acción de los agentes comerciales
Auge digital e interactivo en los espacios públicos
La alianza entre la última tecnología y los anuncios exteriores revolucionan la forma de captar el interés del consumidor
Ética publicitaria por encima de todo y todos
Las acciones sinceras y auténticas son tanto o más importantes que el valor y la calidad del producto o servicio que se anuncia
Los anunciantes, ante la desinformación: “Las compañías tienen que saber dónde ponen su dinero”
Un 58% de los consumidores son reacios a las marcas vinculadas a dominios online que difunden falsedades mientras el sector publicitario español busca soluciones frente a la industria de la intoxicación y los bulos
La jueza deja visto para sentencia el caso contra Google por monopolio en la publicidad digital
El Departamento de Justicia busca una segunda condena contra la empresa por abuso de su posición dominante
Estados Unidos se plantea pedir la división de Google como remedio a su monopolio
La empresa considera “radical y arrolladora” la propuesta del Departamento de Justicia y advierte contra la posibilidad de tener que escindir Chrome y Android
La empresa española de publicidad que huye de las ‘cookies’
Seedtag, creada por dos extrabajadores de Google, analiza qué consumen los usuarios en internet de forma anónima para adecuar los anuncios al contexto. En 2022, uno de los fondos más grandes del mundo invirtió 250 millones en la compañía
EE UU acusa a Google de tener un triple monopolio en el mercado de la publicidad digital
Los fiscales persiguen la división del negocio de tecnología publicitaria de la compañía en su segundo juicio por abuso de posición dominante
Estrangular la publicidad de las webs que difunden bulos es la mejor vía para acabar con la desinformación
La revista ‘Nature’ publica tres estudios en los que se recomienda avisar a los anunciantes para que no financien mentiras y se desmitifica el efecto real de estos contenidos
¿Por qué ya (casi) nadie es crítico con la publicidad?
Michel Wieviorka|
La manipulación de las necesidades de las personas a través de anuncios publicitarios parece hoy una cuestión secundaria, y pocos critican en nuestros días la omnipresencia publicitaria, sus mecanismos o sus contenidos
El día en que Google empezó a empeorar: “Estamos acercándonos demasiado al dinero”
Un grupo de ejecutivos de la compañía empezó a discutir en 2019 sobre cómo lograr que los usuarios hicieran más búsquedas. Desde entonces, las prioridades financieras se tuvieron más en cuenta
Áticos y ‘maseratis’
Los lectores escriben sobre la falta de ética a raíz del caso de la pareja de Ayuso, la publicidad en internet, la hambruna en Gaza, el valor de la contemplación y la crispación política
El número de jóvenes de entre 18 y 25 años que apuestan en línea se dispara un 41% desde la pandemia
El gasto medio pasó de 215 euros en 2019 a 333 en 2023 para estos jugadores, según un análisis de la Dirección General de Ordenación del Juego
Snap se desploma en Bolsa tras decepcionar con sus resultados y previsiones
Las acciones de la compañía de la red social Snapchat caen más de un 30% tras un nuevo trimestre de pérdidas
Las grandes tecnológicas logran beneficios récord en 2023 tras recortar sus plantillas
Apple, Microsoft, Alphabet, Meta y Amazon ganaron 326.772 millones de dólares en 2023, un 25,6% más que el año anterior
Meta se dispara en Bolsa tras batir su récord de beneficios y empezar a pagar dividendo
La compañía fundada por Mark Zuckerberg ganó 39.098 millones de dólares en 2023, un 69% más que el año anterior
Alphabet pulveriza su récord de ingresos, pero decepciona al mercado
El beneficio del grupo de Google aumenta un 23% en el año, pero la publicidad digital queda por debajo de las previsiones en el trimestre
De vender un producto a comprar una historia
Las agencias todavía producen anuncios convencionales para Instagram o TikTok, pero ahora buscan que sus empresas coloquen narrativas que atraigan de forma natural a sus potenciales clientes
Teléfonos convertidos en magos publicitarios
Tabletas, smartphones y relojes inteligentes redefinen la publicidad gracias a la IA. Avanzan las preferencias de los usuarios y mejoran la efectividad del impacto
Anuncios que los ciegos puedan ver y los sordos oír
Las campañas comienzan a adaptarse a todos los públicos mediante subtítulos, intérpretes o sistemas de lectura, pero solo el 1% son inclusivas
Una nueva vida digital para la publicidad contextual
La exigencia de privacidad, el fin de las cookies de tercera parte y la inteligencia artificial impulsan una estrategia decana de la industria
‘Influencers’ con peso pero bajo vigilancia
Una nueva ley ata corto a los prescriptores con más seguidores, cuya labor sigue siendo muy valorada por marcas y consumidores
Del ‘marketing’ al ‘mattering’
Pinchada la falsa burbuja del propósito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
El peso de la publicidad en la fidelidad de los lectores
Un anuncio en una noticia de Gaza pone el foco en la elección de las campañas que aparecen en la edición digital
Elon Musk se disculpa por su mensaje antisemita, pero dice a los anunciantes: “Que os den por culo”
El magnate lamenta el tuit que publicó, pero acusa a las empresas de chantaje por suspender la publicidad
Las búsquedas más rentables, la relación amor-odio con Apple y otras revelaciones del juicio a Google
Las comparecencias de testigos han terminado, pero las partes tienen hasta mayo para presentar sus conclusiones. El juez asegura que aún no sabe qué decidirá
La fiscal acorrala al jefe de Google en el caso de monopolio en EE UU con los documentos de la empresa
Sundar Pichai, consejero delegado de Alphabet, defiende los pagos por ser el buscador por defecto en los dispositivos de Apple
Google pagó 26.300 millones de dólares en 2021 para ser el buscador de teléfonos y navegadores
El juez obliga a un alto ejecutivo de la empresa a revelar la cifra en una vista del caso por monopolio contra el buscador
El beneficio de Meta se dispara un 164% por el tirón de los ingresos publicitarios
La facturación de la compañía crece un 23%, hasta un récord de 34.146 millones de dólares, impulsada por la inteligencia artificial
Y el marketing cayó en las redes
La presencia de las marcas en las distintas redes sociales se ha convertido ya en un factor esencial de las estrategias de mercadotecnia, e impulsan el empleo en el sector
Google acelera su crecimiento gracias a la recuperación de la publicidad digital
Los ingresos de la compañía crecen un 11% en el tercer trimestre y el beneficio se dispara un 41%, pero el negocio de computación en la nube defrauda
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