Cómo nos siguen los anuncios personalizados: del buscador del ordenador a la app del móvil
Un complejo ecosistema de rastreo que recoge y trata nuestros datos sostiene la publicidad personalizada. ¿Es posible escapar de él?
Elon Musk renuncia a comprar Twitter con deuda vinculada a sus acciones de Tesla
El inversor tendrá que poner más dinero de su bolsillo o sumar más socios al proyecto
El almuerzo opíparo de Robert de Niro gana el premio a la publicidad más creativa
La agencia Leo Burnett creó para Madrid Fusión una campaña en la que cinco de los mejores cocineros del mundo elaboraron un menú para el actor y su pareja
Google revisa la localización y actividad ‘online’ de los españoles 426 veces al día
Una filtración revela que el buscador chequeó 178 billones de veces en 2021 datos sensibles y en tiempo real de los usuarios de EE UU y Europa para poder vender publicidad personalizada
La OMS pide a los países que frenen a las tabaqueras que tratan de lavar su imagen como industria verde
El organismo internacional alerta en un informe de la grave degradación ambiental que conlleva la producción mundial de cigarrillos
“Si dispone de información del desaparecido...”: Interior pedirá colaboración ciudadana en vallas publicitarias
Cinco empresas del sector prestarán “todos los soportes disponibles” para lanzar alertas urgentes, un sistema muy usado en Estados Unidos pero nuevo en España
Estados Unidos avanza hacia la prohibición de los cigarrillos mentolados
Los expertos creen que la medida puede salvar cientos de miles de vidas y también evitar la adicción de los jóvenes, pues se trata de una sustancia que ‘disfraza’ el daño de la nicotina
Un anuncio que da que pensar: “Compramos hospitales”
Los fondos de inversión promueven operaciones inmobiliarias sorprendentes para su transformación en residencias de mayores
Mediaset, multada con 674.000 euros por tratar la entrevista a Rocío Carrasco en horario protegido y por publicidad encubierta en ‘Sálvame’
La Comisión Nacional de los Mercados y Competencia (CNMC) considera el conflicto de la hija de Rocío Jurado un contenido “inadecuado para menores de 12 años”. También sanciona las menciones a la marca de alimentación de Belén Esteban
Almeida dobla el gasto en publicidad institucional en tres años
Más Madrid propondrá en el pleno del próximo martes un criterio objetivo a la hora de repartir estas partidas. “Es un gobierno en caída libre que vive de humo”, señala Rita Maestre
Prince vs Andy Warhol: la demanda que amenaza con reinventar cómo la ley entiende el arte pop
La diversidad de procedimientos del arte contemporáneo en el uso de materiales ajenos pone en entredicho ‘Prince’, trabajo del rey del ‘pop art’ creado a partir de una fotografía tomada por Lynn Goldsmith
Riki Blanco
Viñeta de Riki Blanco del 21 de abril de 2022
El Barça vota este domingo de manera telemática el acuerdo con Spotify
Los socios compromisarios del club decidirán sobre el patrocinio, que incluye la publicidad en las camisetas y renombrar el Camp Nou
Alain Afflelou: “Le dije que no a Sharon Stone”
El multimillonario óptico que revolucionó el mercado de las gafas con sus ofertas confiesa tener 20 pares iguales y que no renovó el contrato de imagen con la actriz norteamericana, pese a su “excepcional trabajo”, por su “carácter difícil”
Las plataformas de pago se abren a versiones más baratas que incluyan anuncios
Disney+ lanzará este otoño en Estados Unidos una versión con publicidad y Netflix no descarta hacerlo en el futuro
Korah, ‘youtuber’ pionero en España: “Antes me lo creía, ya no”
Carles Caparrós, el locutor y guionista conocido como Korah en la plataforma, critica el algoritmo y el robo viral de su trabajo
Pecados
De niño y adolescente, había subidón de adrenalina cuando los rombos censores aparecían en la pantalla del televisor
Alfonso Rodés (Havas): “Las marcas deben ser activistas”
El presidente del grupo publicitario defiende que las empresas han de tener una publicidad relevante y les anima a ser transparentes y sostenibles
Ubaldo Cuesta: “Pensar cansa, y solamente lo harás de verdad si estás motivado para esforzarte”
El académico de la Complutense explica cómo el análisis de los procesos cognitivos se usa para influir en decisiones de compra, campañas de marketing y estrategias de comunicación
¿Quién controlará la publicidad en el metaverso?
El mundo digital es todo un terreno por explorar para las marcas que buscan tener un lugar en el siglo XXI
La necesidad de hablar cuando la cabeza es la que está enferma
Tiempo atrás padecer una enfermedad mental era considerado un estigma a esconder. Había que mantenerlo en silencio. La pandemia ha hecho aflorar la verdadera magnitud del problema. Y no es baladí
Calva, pendiente y picaresca: los 65 años de Don Limpio, icono pop de los supermercados
Juanjo Villalba|Barcelona|
Nació como Mr. Clean en Estados Unidos, llegó a Europa como Mr. Proper y es hoy Don Limpio en las estanterías de limpieza. La historia de la marca y de su imagen, un hombre musculoso y de blanco riguroso, está llena de giros de timón (y unas pocas manchas)
El estudio de diseño que diluye la frontera entre lo real y lo digital
Found Studio crea animaciones en 3D a partir de un previo estudio profundo de los objetos reales que se convertirán en píxeles. Google o Burberry han confiado en estos londinenses para sus campañas y Radiohead o Ellie Goulding los han contratado para sus videoclips.
La fábrica de universos visuales paralelos
Muchos de los anuncios que vemos todos los días en la televisión o prensa están “cocinados” por programas informáticos de Adobe que distorsionan y convierten la realidad en algo que no es. Su propia publicidad así lo refleja
Alphabet casi duplica beneficios en 2021 gracias a los ingresos publicitarios
La matriz de Google cierra el ejercicio fiscal de 2021 con unas ganancias netas totales de 76.000 millones de dólares
Cuidado con ese anuncio que te susurran en tu ‘podcast’ favorito
En la era de los audios, la (falsa) sensación de cercanía entre emisor y oyente favorece una tipología de ‘marketing’ de doble filo que recibe críticas
Las marcas se ponen filtro en Instagram
La aplicación ayuda a los negocios a vender sus productos con sus trucos ópticos, “sin invadir al usuario”, según los expertos
El poder de las vivencias para conquistar al consumidor
El marketing experiencial trata de llegar al corazón del cliente para fidelizarlo y convertirlo en prescriptor
El ‘podcast’, una voz social y comprometida
Apelando a las emociones y el interés, estos audios digitales generarán más de 1.700 millones de euros en publicidad
‘Microinfluencers’: directos y eficaces
Cada vez es más frecuente buscar el éxito en las campañas contratando a prescriptores con menos seguidores pero más especializados
Contenido pagado sí, pero de calidad
Los usuarios califican al ‘branded content’ como un formato original y divertido, y los profesionales como un buen medio para potenciar una marca
El sector publicitario gana pero no compensa la crisis
La incertidumbre sigue planeando en las previsiones para 2022: la automoción es el sector que más ha dejado de invertir
Dieta saludable para el fin de las ‘cookies’
La IA y el ‘machine learning’ permiten una relación más trasparente entre marcas y usuarios y una optimización de las campañas de marketing digital
Vender a golpe de meme
Las marcas se asoman tímidamente al uso de estos contenidos como forma de acercarse a su público, no tanto para vender, sino para ir de boca en boca
Sexo, menstruación y muerte: las marcas que se atreven a romper tabús
Hoy se tocan con naturalidad y humor temas antes prohibidos, como el sexo en la madurez o la muerte
Empresas conectadas a la sociedad
El compromiso social de una empresa genera un vínculo con la ciudadanía tan o más sólido como la propia calidad de lo que ofrece
TikTok y Twitch: creatividad para captar a los clientes de hoy y mañana
Ambas plataformas están ganando cada vez más espacio y seguidores, atrayendo el interés de los anunciantes
El filón de los eSports
La apuesta es entrar en el ecosistema de los deportes electrónicos con mensajes no intrusivos dirigidos a una audiencia joven
La revolución del metaverso
Las empresas quieren estar en un universo virtual que demanda campañas inmersivas, experienciales y útiles para el usuario
Marcas con principios y punto de vista que se mojan
Los consumidores piden a sus firmas de referencia que muestren su opinión sobre los aspectos de actualidad que les conciernen
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Zelenski asegura que Trump aumentará la ayuda militar a Ucrania si Putin rechaza el alto el fuego
La Justicia condena a Castilla y León a pagar los fondos retirados irregularmente por Vox a CC OO
París termina la semana de la moda volviendo a su ADN
José Bretón confiesa por primera vez que mató a sus hijos: “Tenían que morir sin sufrimiento y que los cuerpos no se pudieran encontrar”
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