Un anuncio que da que pensar: “Compramos hospitales”
Los fondos de inversión promueven operaciones inmobiliarias sorprendentes para su transformación en residencias de mayores
Riki Blanco
Viñeta de Riki Blanco del 21 de abril de 2022
Un camión de bomberos del Ayuntamiento de Madrid participa sin permiso en el vídeo publicitario de una academia privada
Es la segunda vez en dos meses que se conoce un incidente de empleo de recursos públicos de la capital en el ámbito privado
La necesidad de hablar cuando la cabeza es la que está enferma
Tiempo atrás padecer una enfermedad mental era considerado un estigma a esconder. Había que mantenerlo en silencio. La pandemia ha hecho aflorar la verdadera magnitud del problema. Y no es baladí
Las marcas se ponen filtro en Instagram
La aplicación ayuda a los negocios a vender sus productos con sus trucos ópticos, “sin invadir al usuario”, según los expertos
El ‘podcast’, una voz social y comprometida
Apelando a las emociones y el interés, estos audios digitales generarán más de 1.700 millones de euros en publicidad
Contenido pagado sí, pero de calidad
Los usuarios califican al ‘branded content’ como un formato original y divertido, y los profesionales como un buen medio para potenciar una marca
Sexo, menstruación y muerte: las marcas que se atreven a romper tabús
Hoy se tocan con naturalidad y humor temas antes prohibidos, como el sexo en la madurez o la muerte
TikTok y Twitch: creatividad para captar a los clientes de hoy y mañana
Ambas plataformas están ganando cada vez más espacio y seguidores, atrayendo el interés de los anunciantes
El filón de los eSports
La apuesta es entrar en el ecosistema de los deportes electrónicos con mensajes no intrusivos dirigidos a una audiencia joven
Marcas con principios y punto de vista que se mojan
Los consumidores piden a sus firmas de referencia que muestren su opinión sobre los aspectos de actualidad que les conciernen
Transplantes de córnea, ecodinosaurios y otras delicias de la publicidad activista
El español Paco Conde y el brasileño Beto Fernández dirigen en Los Ángeles una agencia creativa que liga ingenio y compromiso
Yuma, la activista lesbiana perseguida por posar en plan familia feliz para un anuncio
La psicóloga protagonizó junto a su hija y la novia de esta un ‘spot’ para una cadena de supermercados. La campaña desencadenó amenazas de muerte. Huyó de Rusia y se ha refugiado en Barcelona
Tener (o no tener) olfato
Supongo que mi indudable parecido físico con el clavadista que en el anuncio de Dolce & Gabbana se lanza desde el acantilado de Capri sobre el mar azul turquesa me capacite para hablar de perfumes y esencias
Queridos Reyes Magos, no traigáis pisos como estos
El personaje satírico El Zulista, que denuncia en las redes sociales los anuncios inmobiliarios más abusivos del mercado, elige para EL PAÍS los peores de 2021
El sexo de los juguetes
El sesgo sexista en la publicidad infantil sigue siendo un lastre antiguo, pese a los avances en esa materia
Beber Freixenet bajo el sol y en manga corta: los anuncios navideños ya no quieren acompañar a las campanadas
Las campañas publicitarias de final de año abandonan la televisión y conceptos como el glamur y la emotividad para vender hedonismo y cercanía atemporal en redes sociales
La fortaleza de La Palma, protagonista del emotivo anuncio de Navidad de Campofrío
Un equipo de más de cien personas y una fórmula basada en la actualidad y el hedonismo ibérico intentan que el esperado ‘spot’ de final de año vuelva a ser viral bajo el lema #viviresacojonante
El beneficio de Adevinta, dueña de Infojobs y Fotocasa, se reduce un 36% en 2020
La empresa, propietaria de varios portales de anuncios, se acogió a un ERTE parcial el año pasado a causa de la pandemia
Beckham quiere ser como Picasso
Como muchos astros del fútbol, el exjugador ha expresado repetidamente su admiración por el arte. En su última aparición publicitaria, el inglés lanza balones mojados en pintura contra una tela blanca, como si de una obra de ‘action painting’ se tratara, aunque con un final algo decepcionante
Artimaña mayor a cuenta del mar Menor
La manipulación de una página por parte de un anunciante irrita a los lectores y al periódico
El anuncio de la Lotería de Navidad 2021 destaca el valor de compartir un décimo con los demás
El ‘spot’, con música de Fleet Foxes, está localizado en Elizondo (Navarra) y sus autores son el trío de directores Aitor Arregi, Jon Garaño y José Mari Goenaga
Las niñas con cáncer son guerreras
Juegaterapia lanza una campaña junto a Disney con el objetivo de empoderar a las pequeñas. La caída del pelo es un momento muy duro para ellas y el ‘spot’ pretende enfatizar que se miren al espejo porque son valientes y bellas
Brooke Shields habla sobre su polémico anuncio de Calvin Klein de 1980: “Era ingenua. No le vi matiz sexual”
La actriz, que saltó a la fama por un spot en el que decía “¿Quieres saber lo que se interpone entre mis Calvin y yo? Nada” habla 40 años después sobre cómo aquella experiencia le cambió la vida
Son como niños
Las redes se llenan de fotos de bodegones con dulces en protesta por el plan para prohibir su publicidad en horario infantil
Por qué debemos proteger a los niños de la publicidad
La medida del Ministerio no trata de prohibirte que sigas comiendo magdalenas para desayunar, lo que pretende es que todas esas empresas que condicionan tus elecciones alimentarias lo tengan más difícil
Consumo prohibirá la publicidad dirigida a niños y adolescentes de chocolates, dulces, postres, galletas, zumos y helados
El ministerio regulará los productos que se pueden anunciar en horario infantil tomando como referencia los perfiles nutricionales de la OMS
Facebook sabe tanto de sus gustos que puede mostrarle un anuncio solo a usted
La nanosegmentación surge de un experimento único hecho en la plataforma por investigadores españoles. Expertos en privacidad lo ven como un peligro inaudito
La evolución de la identidad gráfica de McDonald’s, década a década
Pablo Gandía|
La popular compañía estrena imagen en España haciendo un guiño a los ingredientes de sus productos estrella, pero no es la única que ha apostado por rediseñar sus envases en el último año. KFC o Burger King son otras de las marcas de comida rápida que muestran nueva cara
La electricidad también cambia la publicidad de los automóviles, sobre todo los de lujo
Las marcas de coches siguen poniendo en relieve las prestaciones de sus máquinas: caballos, potencia, aceleración... pero con la llegada de la electricidad también apuesta por el confort, la sostenibilidad y la seguridad. Una muestra de anuncios diferentes y alguno, además, largo. Mejor verlo sentado.
Una cadena rusa de alimentación se disculpa por “herir” a sus clientes con un anuncio de una pareja de lesbianas
Los supermercados VkusVill retiran la campaña que mostraba a una matriarca, sus dos hijas y la novia de una de ellas tras una oleada de críticas y amenazas
Facebook apela a la cooperación entre las tecnológicas para organizar un internet sin ‘cookies’
La red social trabaja en nuevas formas de cosechar los datos de los usuarios que a la vez garanticen su privacidad. Una tarea imposible, creen, sin la colaboración del sector
Esto es lo que deben saber los padres sobre las bebidas energéticas que consumen sus hijos
Según un informe de la AESAN, uno de cada cuatro niños entre tres y 10 años ingiere este tipo de refrescos estimulantes que contienen mucha cafeína y azúcar
La Comisión Europea abre una investigación antimonopolio a Facebook por su actividad en los anuncios clasificados
Bruselas indaga si la plataforma usa los datos de los anunciantes para imponerse a la competencia en ese mercado
Los anuncios más leídos del mundo
Adevinta, dueña de Infojobs y Fotocasa, liderará el sector global de clasificados tras comprar el negocio de eBay
“Barcelona como nunca antes”, el primer anuncio de promoción turística después de la pandemia
Turismo de Barcelona busca atraer visitantes españoles y europeos y prevé 2 millones en verano
Sobre la piedra de Nick Kamen fundé mi iglesia
El anuncio de Levi’s que protagonizó despertó mi deseo adolescente y las ganas de vivir allí donde los chicos pudieran desnudarse sin complejos
Wallapop quiere volar con dinero coreano
Fleur Pellerin, exministra francesa de Cultura, lidera una nueva ronda de financiación que valora la plataforma de artículos de segunda mano en 690 millones de euros
Google también cobrará en España un recargo del 2% a los anunciantes para compensar la tasa digital
La empresa del buscador se suma a Amazon y repercutirá a partir del 1 de mayo el polémico impuesto
Winona Ryder regresa al universo de ‘Eduardo Manostijeras’ en un anuncio de la Super Bowl con Timothée Chalamet
S MODA|
La actriz recupera uno de sus papeles más icónicos, el de Kim Boggs de la película de Tim Burton, que se estrenó en 1990. Ahora es la madre de un joven Edgar en una campaña de Cadillac.
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