Así fabriqué la imagen corporativa de la España actual
Los logotipos de la Policía Nacional, Correos, Renfe, de los libros de Santillana... Todos son obra de José María Cruz Novillo, Premio Nacional de Diseño. Nos explica cómo lo consiguió
Logo: ¿Por qué todas las marcas de moda de lujo parecen ahora iguales?
Lo que los nostálgicos no saben de la historia detrás de estos 'rebranding' y explica mucho mejor la recopilación de logotipos que circula por redes
La política también tiñe la publicidad
La marcas no tomaban partido. Ahora empiezan a posicionarse porque los consumidores lo exigen. ¿Compromiso o postureo?
8 firmas de ‘piercing’ que llevan todas las instagramers
El arte de ornamentar y editar orejas se sofistica; y el piercing (real o fake) gana adeptos en las calles… y en las redes. Estas son las marcas que decoran los lóbulos con más seguidores.
Hasta que una oferta mejor nos separe: la fidelidad (de marca) ya no es lo que era
La explosión de posibilidades que ha generado internet y las nuevas tecnologías ha hecho que la fidelidad de marca desaparezca
Tiempo de anti-descuento
Nestlé no es el dueño del ‘sueldo para toda la vida’ y la ONCE puede usarlo
El Supremo niega que la multinacional de alimentación tenga derecho a impedir que la organización utilice el reclamo que hizo famoso Nescafé
La verdadera mina de oro del entretenimiento
El ‘merchandising’, que vale 234.000 millones de euros, mueve en silencio a las grandes firmas de ocio
Rewans, el Pokémon Go de las marcas
Una 'startup' española lanza una 'app' de gamificación y geolocalización en la que el usuario persigue, móvil en mano, trofeos desperdigados en la calle por distintas empresas
La justícia europea permet a Messi registrar el seu nom com a marca esportiva
L'empresa de tèxtil Massi es va oposar al fet que el jugador del Barça inscrigués la seva marca per similituds gràfiques i fonètiques
La justicia europea permite a Messi registrar su nombre como marca deportiva
La empresa de textil Massi se opuso a que el jugador del Barcelona inscribiera su marca por similitudes gráficas y fonéticas
Sobre el ‘social branding’ y el activismo de marca
Hace tiempo que las marcas son algo más que un logotipo. La tecnología puede ayudarnos a humanizarla y empatizar con el consumidor
Las marcas se defienden del plagio
Adidas o Coca-Cola se apuntan importantes victorias judiciales en la defensa de sus signos distintivos
Moda a escena
S MODA|
El guion de la nueva temporada se escribe con historias (y estéticas) cruzadas. Unas veces, bohemias, otras maximalistas, nostálgicas y también anárquicas.
Soy una marca, quiéreme mucho
El amor mueve el mundo. Bienvenidos al reinado del ‘branded content’ y su política emocional
Las líneas rojas de los anuncios
Engañar al consumidor o criticar a la competencia sin fundamento está prohibido
Negocios y economía de relato
El autor reivindica la necesidad de las marcas de captar la atención de los clientes. Y para eso hace falta vender algo más que un producto
¿Cuánto contamina un logotipo?
Todo deja una huella de carbono y la tinta usada para el diseño de identidad corporativa no es una excepción. Pero puede aligerarse
Vodafone cambia de imagen y retoca su logo
La operadora desplegará la mayor campaña publicitaria en 33 años con el cofundador de Apple como protagonista
El toro de una marca catalana gana la batalla legal contra Osborne
El Tribunal General de la UE autoriza el registro de Badtoro por la empresa Jordi Nogués
La reinvención del formato multimarca
El Paracaidista prueba en Madrid su concepto de tiendas exclusivas al margen de las grandes cadenas
Yoko Ono gana un pleito a Heineken por la cerveza John Lemon
La artista y viuda de John Lennon logra la declaración de caducidad por falta de uso de la marca
Copias originales
Los bulos y las noticias falsas ('fakenews') están a la orden del día. En la publicidad no podía ser diferente
Las cuatro claves para ‘startups’ novatas
Los profesores del proyecto Ideas Camp, en el que participa EL PAÍS RETINA, ofrecen recomendaciones para quienes estén empezando a dar forma a su proyecto
Bruselas investiga a Nike, Universal y Sanrio por restringir la venta de sus productos
Las autoridades buscan dilucidar si pusieron barreras a la distribución de sus marcas ilegalmente
¿A qué se dedican estas 'startups'?
¿Sabrías adivinar a qué se dedican estas empresas españolas solo por su marca? Demuéstralo en nuestro cuestionario
Victoria Beckham registra como marca comercial el nombre de su hija Harper
La diseñadora impide que otras personas comercialicen productos con el nombre de la pequeña, de cinco años
Las marcas reivindican su papel innovador
Los grandes fabricantes reclaman un trato igualitario en la visibilidad de sus productos en el supermercado y en el reconocimiento de lo que aportan la economía
Renfe sostiene que conserva la marca comercial AVE para el servicio de viajeros
El Tribunal de la UE desestimó un recurso de la compañía española sobre el uso exclusivo de la marca por no estar escrito en inglés
Airbnb es Aibiying. Cocacola es Kekoukele. Así cambian en China las marcas para adaptarse
No hay una ciencia exacta para convertir los nombres al mandarín, lo que lleva a grandes aciertos y algunos fracasos
Ivanka Trump, ‘made in China’
Decenas de empresas chinas reclaman el nombre de la hija del presidente de EE UU para sus productos
Dani & Flo
El signo de la conjunción inglesa nació en el siglo I a. de C., obra del primer taquígrafo de la historia
La marca es el mensaje
Danone se suma a la tendencia de encargar a reconocidos cineastas e intérpretes una película con fines publicitarios
Inditex, Ikea y Lego, tres multinacionales de pueblo
Arteixo, Älmhult y Billund alojan las sedes de tres marcas globales que han permanecido fieles al discreto lugar que las vio nacer. Así han transformado los municipios crecidos a su sombra
El boicot contra Ivanka Trump que México nunca realizó
El Palacio de Hierro retiró en 2015 la marca de la hija del presidente de Estados Unidos por una cuestión de ventas. "Nunca hubo una intención política", alega la compañía mexicana
La marca “toro” puede ser usada libremente “porque no es un símbolo oficial de España”
El Supremo rechaza las demandas de Osborne y uno de sus rivales que se disputan la denominación comercial “toro” para sus productos
¿Cuánto vale la marca de mi coche?
Los fabricantes se disputan el podio por su peso económico, reputación y repercusión ‘online’
La marca Zara podrá ser utilizada por empresas de transporte en la UE
La justicia europea ha desestimado este jueves el recurso presentado por Inditex
Orange transforma su Canguro en Love
La operadora redenomina su paquete convergente y le añade llamadas gratis entre líneas y móvil solo para datos
El rey de los ‘Outlet’
Neinver se afianza como el primer operador de centros de moda con descuentos