La marca Infanta
Si la verdad es inquietante, que todas las instituciones están tocadas, más peligroso sería ocultarla
El grupo IAG da por perdido en 2012 un 25% del valor de la marca Iberia
El grupo rebaja de 306 a 227 millones la valoración de la enseña en sus cuentas
‘Harlem Shake’, la última viralidad
En un mes, 15 millones de personas han visto este vídeo de apenas 30 segundos
El ‘boom’ del periodismo de marca
Multinacionales como Coca-cola, HSBC o Intel lanzan sus propias webs de noticias
El ‘marketing’ móvil crece un 45% en España
Este año se prevé un incremento aún mayor: el 65%
Los gurús del marketing musical
Con la debacle de la industria musical, crece el interés por la mercadotecnia. Han proliferado infinidad de libros, webs, cursos, convenciones... y especialistas ¿Realmente saben de lo que hablan?
Alquiler del piso gratis durante un año para quien reviente una puerta acorazada
El fabricante Fichet premitará con doce mensualidades de hasta 1.200 euros a quien franquee o derribe una acorazada en un minuto y medio
QDQ migra con éxito a la Red
El grupo trabaja con 45.000 empresas y ha creado 26.000 páginas web
Compre mi producto, está “hecho en España”
Marcas como Renault, Balay o Hero usan el apoyo a la economía local como reclamo El precio es lo que más influye en la compra
El filón de Hendrix no se agota
Las chicas de oro
Las ‘it girls’ son las nuevas prescriptoras de moda Herramientas de ‘marketing 2.0’ imprescindibles para cualquier firma
La piel como marquesina
La figura del hombre anuncio ha evolucionado: el tradicional ‘Vendo Oro’ se ha transformado en un macizo de la firma Abercrombie que enseña sus músculos Son personas con eslogan
Perito en redes
El responsable de buena parte de la estrategia ‘online’ debe participar desde el diseño de la campaña hasta la gestión de sus resultados
Seducir al consumidor más exigente
La televisión se lleva la mayor parte del presupuesto en los planes de medios, con una inversión de casi el 40%
¿Internet puede esperar?
Sectores como el del gran consumo siguen sin buscar en la red a su público Mientras tanto, los expertos defienden la efectividad de la publicidad en prensa
Solo la imaginación vende
Una campaña premiada obtiene hoy 11 veces mayor repercusión en ventas que una sin relumbrón, mientras que hace una década se multiplicaba por tres. Estos son seis ejemplos de éxito
El ingenio no tiene límites
La crisis afecta fuertemente al mundo de la publicidad. Los clientes exigen la misma calidad a menor precio. A veces se puede hacer, pero requiere mucha creatividad
El anuncio más creativo, en el ‘smartphone’
El 60% de los dispositivos inteligentes vendidos en el mundo son teléfonos Las posibilidades publicitarias para ellos son enormes
Los abrazos mediáticos del presidente
La presencia de la familia en la política americana tiene raíces morales y de ‘marketing’ político Las muestras públicas de cariño de las parejas presidenciales impactan, pese a su larga tradición
Cómo hablar con la barra o la Cátedra Heineken de la Politécnica
La universidad valenciana y la firma holandesa firman un convenio centrado en el uso de la neurociencia y nuevas tecnologías aplicadas al marketing
Nivea vuelve a sus orígenes
El consejero delegado busca el favor de los inversores tras afirmar que Rihanna es demasiado ‘sexy’
Del turista un millón de España al turista mil millones del mundo
La Organización Mundial del Turismo asegura que en 2012 en el mundo mil millones de personas viajaron fuera de sus fronteras
Empresas de marketing calculan al instante las opciones de compra del internauta
Preocupación por la discriminación del público según su nivel adquisitivo
Provoco el caos, luego existo
Nada que objetar a las ocurrencias publicitarias, excepto si perjudican a terceros
Colapso de tráfico en el Campo de las Naciones por una acción publicitaria
La Policía Municipal cierra por seguridad los accesos a la gasolinera en la que Samsung regalaba combustible a todo el que se presentara con un móvil de la marca La Guardia Civl desvía el tráfico en la M-40 para mitigar las retenciones por la afluencia La marca suspende la promoción tras los problemas de movilidad provocados
Oda al realismo
Personas mayores de 60 años, en silla de ruedas o con síndrome de Down. La publicidad y la moda se acercan a la gente de la calle. ¿Conciencia o estrategia?
La ilusión vende; y más en Navidad
Espectáculos circenses, cabalgatas con elefantes y superproducciones en 3D. Todo vale para despertar el espíritu consumista de las fiestas.
Faltan incentivos para impulsar la filantropía
La donación de Ortega a Cáritas abre el debate sobre el papel de las grandes fortunas España está por detrás de sus vecinos en mecenazgo ¿Es altruismo o hay otros motivos para la solidaridad?
Diferentes tipos de publicidad
Miguel Conde, ‘coco gallego’
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Venezolano de nacimiento y gallego de espíritu y corazón, conoce mejor que nadie la importancia estratégica de poner en valor nuestra personalidad como gallegos.
De ti me fío; de usted, no
El sueño de cualquier publicitario es que su mensaje se transmita boca a boca
El laberinto de las reclamaciones
Teléfono e Internet acaparan un 75% de los casos resueltos por las juntas arbitrales Las operadoras sostienen que la cifra es baja en relación con el número de clientes
La solidaridad vende, pero solo si es de verdad
Los consumidores premian a las empresas altruistas Dar un cheque en busca de la foto no sirve para aumentar las ventas
Lochte, oro en ‘marketing’
El nadador estaba llamado desde hace meses a ser el hito mercadotécnico de los Juegos Sus audaces estilismos y su conciencia estética fascinan a las marcas y revistas de moda Le aburre hablar de natación y ha declarado que le gustaría convertirse en diseñador
Goleada de Hyundai con la selección
Más de 600.000 aficionados acuden al Fan Park durante la Eurocopa
“Los Gobiernos y las empresas prometen demasiado”
"El marketing ha alimentado la crisis"
"Ahora todo tiene un precio, está en venta. Desde la sanidad a un campo de fútbol"
Skechers, multado con 31 millones por exagerar el efecto de sus zapatillas
La compañía acepta un pacto para cerrar la investigación Pagará una multa y permitirá a quienes lo deseen devolver el producto
La sociedad de consumo ha muerto
Las economías emergentes siguen deslumbradas y en plena fiesta consumista mientras las consolidadas se han vuelto exigentes
Nike y los peligros del marketing rebelde
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La publicidad se vuelve ‘meta’ y explota los métodos y la estética del activismo. Pero la estrategia tiene sus riesgos.
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La oposición exige a Moreno que aclare el papel de la empresa que gestiona el ‘software’ del programa de cribados
Byung-Chul Han, filósofo: “Me lee mucha gente, pero no soy millonario”
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