Marketing

El lanzamiento del nuevo disco de la artista catalana, ‘Lux’, rompe las lógicas tradicionales de la publicidad y convierte a los fans en parte del proceso de revelación

Tras una década de dominio absoluto, las prescriptoras digitales han perdido su sitio en los desfiles. Las firmas de lujo, cansadas de la sobreexposición y en busca de una nueva exclusividad para atraer clientes, vuelven a apostar por el aforo reducido, el público especializado y los compradores reales

La compañía alemana Böcker destaca que su maquinaria puede mover “hasta 400 kilos de tesoros a 42 metros por minuto”

Ejecutivos, directivos y líderes de agencias se reúnen en un encuentro organizado por la Cámara de Comercio de Santiago, la Cámara de Empresas Creativas, la Asociación Nacional de Avisadores y PRISA Media Chile

La irrupción de los grupos tecnológicos ha transformado el negocio de la publicidad. Las agencias responden con fusiones para sobrevivir en un mundo donde ha cambiado la relación entre las marcas y los consumidores

Una investigación explica cómo este juguete condiciona nuestra relación con la naturaleza y aboga por hacerlos más realistas

Soledad Rodríguez Zubieta (SRZ) emprendió una carrera a partir de fusionar la psicología con su pasión por la música. Hoy, además de realizar sesiones como DJ en vivo, selecciona los temas que ambientan hoteles, cafés y locales en distintas partes del mundo

El gigante chino de la moda rápida recurrió a la inteligencia artificial para ilustrar una prenda de poliéster con la mediática imagen del informático estadounidense

La empresa valenciana, con 250 empleados, factura 73 millones con sus salsas y acaba de comprar una empresa de platos preparados para diversificar

Un nuevo estudio revela que las personas no pueden detectar con facilidad los anuncios debido a que las plataformas han logrado que los mensajes comerciales se camuflen como contenidos personales

Este miércoles entra en vigencia el nuevo sistema que permite reconocer las comunicaciones de origen comercial y alertar sobre estafas

Revoluciona el sector compartiendo en Instagram y sin filtros el proceso de apertura de su nuevo local: desde la financiación a cómo sobrevivir a reseñas, ‘haters’ y sospechas del sector

La novelista y ensayista Jhumpa Lahiri reflexiona en un ensayo sobre los impactos y las zozobras que las cubiertas tienen en los autores de los libros

En 1948 buscaban ingresos para la dictadura. En 1982 cambiaron para levantar una economía en crisis. Y ahora se hacen para racionalizar un mercado tensionado hasta el límite

Muchos usuarios de Android sospechan que sus dispositivos les escuchan, pero una investigación muestra que la información personal escapa por el bluetooth y el wifi

Las opiniones de desconocidos en el mundo digital funcionan como el viejo boca a boca, pero multiplicado por millones, y durante las últimas décadas se han convertido en una suerte de brújula digital para miles de usuarios

Las compañías aseguran que no solo quieren vender, sino hacer el bien. Los expertos piden cautela y diferenciar el postureo del compromiso real

Este tipo de productos ha proporcionado en los últimos tiempos beneficios millonarios a personalidades tan dispares como Donald Trump y Taylor Swift. Pero más allá de la política o el entretenimiento, el llamado ‘merchan’ despliega sus encantos en todos los ámbitos, también a pequeña escala

Estos nuevos asistentes con inteligencia artificial prometen reemplazar gran parte de los trabajadores y los expertos advierten de que hay que vigilar de cerca su llegada

La empresa, sin más financiación que la de los fundadores, factura 16 millones con la venta de material deportivo a través de Internet

Al menos media docena de eventos han servido ya en lo que va de año para que latinoamericanas de éxito den a conocer en la capital sus proyectos y establezcan contactos

La firma no solo ha conseguido recoger el zeitgeist de los jóvenes del siglo XXI que aspiran a ser emprendedores millonarios sino que ha generado una oleada de nuevas marcas de sudaderas de algodón capitaneadas por veinteañeros que triunfan al margen de los canales convencionales

El primer desayuno del Proyecto Tendencias reúne los expertos en marketing e inteligencia artificial Iván González, de GroupM, Raquel Melero, The Trade Desk, y Gema Núñez, de Google España

Las productoras y distribuidoras que intentan proteger su reputación por contrato chocan con los límites de la libertad de expresión

Frente a la ralentización de la moda de lujo, el sector de la belleza se expande por diversos frentes y cada día es más omnipresente. Los cambios en cómo entenderla y consumirla hacen que hoy todos quieran mostrar su adhesión al nuevo credo

El sector publicitario aborda una revolución apoyada en las tecnologías que le permiten conectar mejor con los consumidores gracias a la hiperpersonalización de las campañas. Pero esta ventaja requiere un mayor compromiso con la transparencia y la privacidad de los usuarios, cada vez más atentos e intolerantes con las prácticas engañosas

La publicidad por geolocalización abre la vía para ofrecer experiencias hiperpersonalizadas a los consumidores

El mejor embajador de un producto es su consumidor, e incluso un apetecible creador de contenido para las agencias

Cada vez más actores del sector empujan a las marcas hacia un cambio real de modelo en plena emergencia climática

Las acciones sinceras y auténticas son tanto o más importantes que el valor y la calidad del producto o servicio que se anuncia

La alianza entre la última tecnología y los anuncios exteriores revolucionan la forma de captar el interés del consumidor

La publicidad en plataformas digitales se sofistica con la recopilación de los gustos y el impacto sobre sus seguidores

Las ventajas de este tipo de reclamos pasan por una precisa estrategia de recolección de datos

Gracias a un mejor análisis en el rendimiento publicitario, el sector mantiene su fortaleza y aspira a mejorar los resultados y el empleo

La búsqueda de nuevos enfoques lleva a las empresas a aumentar sus inserciones en filmes, contrometrajes, series o videojuegos

La medición de las reacciones físicas de los consumidores identifica las audiencias y optimiza la acción de los agentes comerciales