Tú también necesitas marketing digital, aunque creas que no
La publicidad online condiciona la compra, tanto si se hace en una tienda física como por internet. Si tu empresa no está en Google, no existe
Izquierdas
La estocada definitiva vendría cuando a la crisis de identidad de la socialdemocracia le siguió la Gran Recesión
Los partidos quieren tus datos
La segmentación del público y la personalización de mensajes que usan las empresas de 'marketing' para vendernos más y mejor pueden ser y son empleadas también en contextos políticos
Los valores de las compañías saltan del marketing al escaparate
Diferentes responsables de marca e innovación debaten en un desayuno organizado por Retina sobre cómo la ética empresarial cada vez es más importante para los consumidores
El agua que dice que lo cura todo (y es mentira)
Vender comidas y bebidas atribuyéndoles beneficios no probados es una de las prácticas más discutibles del márketing alimentario. El último caso: el agua Vichy Catalán, cuyas presuntas virtudes no reconocen las autoridades.
‘Capitana Marvel’: ¿feminismo o márketing?
La película de Marvel logra el mejor estreno del año pese a sufrir una campaña machista en las redes sociales
‘Marketplaces’: ágoras digitales para que todos podamos comprar y vender
El año pasado Letgo, Cabify, Glovo, Spotahome ingresaron 700 millones de euros entre las cuatro, con una idea común: hacer, a través de un mercado digital, accesible un producto o un servicio
La herramienta que permite a las pymes competir online sin conocimientos previos
Adgoclick busca reducir la brecha digital que separa a grandes y pequeñas empresas automatizando la publicidad digital
¿Y tú qué haces contra el cambio climático? El dilema entre responsabilidad individual y colectiva
Instituciones y empresas nos animan a que protejamos el medio ambiente con pequeños actos cotidianos. ¿Están colocando el peso sobre nuestros hombros, en vez de asumirlo?
Publicidad ‘low cost’ (Segunda parte)
Nueva entrega de la creatividad de la gente para darse a conocer y vender sus servicios con un escaso presupuesto
‘Influencers’, bajo el peso de la ley
Un manual de buenas prácticas obligará a las estrellas de Instagram a aclarar cuándo sus recomendaciones son pagadas
¡Ya es Navidad! Aprovecha y dale al cliente lo que busca
Para poder conseguir un buen resultado en un mes clave para los negocios es necesario dar al cliente ofertas a medida, la búsqueda de la personalización es cada vez más importante
Se busca: factor humano de la audiencia
Saber quién conforma ese conjunto al que llamamos “clientes” se ha convertido en la obsesión de muchos departamentos de marketing. Pero una cifra sola no vale nada...
El ‘machine learning’ impulsa a la publicidad y el marketing
La llegada masiva de la tecnología a la publicidad y el marketing ha supuesto una gran mejora de eficiencia. Los expertos de Google nos ayudan a comprender este salto adelante
Érase una vez una marca: no lo cuentes, desarróllalo
Contar una historia de marca nunca fue tan fácil. Sin embargo, las marcas no pueden tener solo una buena narrativa.
Marketing, desarrollo y publicidad a gran escala
¿En qué consiste exactamente la transformación digital? ¿Por qué entonces nos cuesta tanto aplicarlo? He aquí las claves al respecto
Esa persona a la que sigues no existe y, sin embargo, te utiliza
Hay quienes crean perfiles falsos en redes sociales, los nutren de contenido e interacciones y, cuando llegan a ser 'influencers', los usan con fines diversos. Una agencia de publicidad nos cuenta cómo lo hace
Un anuncio para representarnos a todos: el marketing inclusivo, la próxima batalla
El próximo objetivo del marketing es conseguir que, quien vea ese anuncio se sienta representado, al menos en parte, por él
El marketing persigue a sus clientes más escurridizos
La pérdida de fidelidad a las marcas que vive una sociedad que abraza la inmediatez supone un reto para las marcas que pueden afrontar mejor gracias a la inteligencia artificial y la analítica de datos
Hasta que una oferta mejor nos separe: la fidelidad (de marca) ya no es lo que era
La explosión de posibilidades que ha generado internet y las nuevas tecnologías ha hecho que la fidelidad de marca desaparezca
Cómo las búsquedas conversacionales cambian nuestros hábitos
Las preguntas a los asistentes de voz van complicándose cada vez más; y no porque queramos ponerlos en un compromiso, sino porque cada vez confiamos más en su respuesta
Multa de 30.000 euros a teleoperadores por el acoso telefónico de Jazztel
La Audiencia Nacional condena a dos subcontratas de la operadora por hacer llamadas publicitarias sin consentimiento del cliente
El lucrativo negocio de ser madre en Instagram
Desde ‘influencers’ especializadas a famosas que al tener hijos prescriben productos y cuentan su experiencia, el fenómeno adquiere diferentes formas. ¿De qué manera influye en otras madres?
Griezmann: la buena mesa y la mala educación
Picó el delantero francés del plato propuesto porque su ego no desmerece en nada a su calidad como futbolista
Naomi Osaka: ha nacido una estrella (pese al bautismo amargo)
Tras ganar el abierto de Estados Unidos a la sombra de la polémica, la posible firma de un patrocinio récord con Adidas y sus compromisos con Nissan y Comme des Garçons la erigen como nuevo icono japonés.
Cómo captar la atención de un usuario que no se está quieto
En el primer Taller de Retina hablamos del marketing en movilidad: estudiamos las estrategias demandadas por los clientes en su experiencia como usuarios móviles
Nike o por qué en 2018 el marketing será rebelde (o no triunfará)
Marcas y revistas de tendencias apuestan por el activismo y se posicionan políticamente sin ambages. En la era Trump, todos quieren mojarse por el bien de las ventas.
Casado ultima la salida de Arriola tras 29 años asesorando al líder del PP
El líder del PP está reestructurando todo el equipo que arropa al nuevo presidente popular en el partido y no cuenta con la confianza del gurú de Aznar y Rajoy
El sensor roto que hundió las estadísticas de la National Portrait Gallery
La caída de visitas (un 40%) movilizó al gobierno británico. La consultora Ipsos descubrió que una de las entradas no funcionaba correctamente
Peligros de fichar a un ‘influencer’
Las trampas en la red y la escasa regulación hacen arriesgada esta herramienta de marketing
Me conecté, aprendí y vendí (fuera de España)
Google Market Finder pone a disposición de cualquier pequeña o gran empresa un plan de marketing sencillo y práctico para quien quiera vender fuera de nuestras fronteras
Medios de comunicación: de la publicidad al pago
Resulta evidente que la búsqueda de modelos de ingresos directos es necesario en la medida en que el modelo publicitario digital no da más de sí, y no parece que vaya a cambiar.
¿Qué es el ‘brand lift’ y cómo afecta a las marcas?
El 'brand lift' se basa en dos factores, percepción y notoriedad. Es la relación que hay entre marca y usuario tras la visualización del anuncio.
Guía veraniega para el márketing de vídeo
En el universo del márketing de vídeo, la situación ha cambiado mucho en poco: de contar los canales disponibles con los dedos de las manos a tener una oferta inabarcable. Pero (cómo no) hay que tener cuidado
Online, voz o tienda física: tres formas de llegar al cliente actual
Hay clientes que pueden pasar hasta 13 días recabando información sobre un producto antes de comprarlo. Eso sí: quiere recibir el artículo el mismo día en que lo paga
Francisco Rivillas
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Responsable para España y Portugal, Media Buying Solutions
La estrategia omnicanal, clave para conectar la búsqueda online con la venta en agencia o ‘call center’
Viajes El Corte Inglés aumentó las conversiones a venta un 225% gracias a la estrategia omnicanal con Google.
Madrid cambia su logo turístico para venderse como la ciudad del abrazo
El Ayuntamiento buscan así representar una de las señas de identidad de la capital: su hospitalidad
La automatización regalará a los ‘e-commerce’ un tiempo precioso para mejorar la experiencia de usuario
Expertos de Google explican las ventajas de aplicar inteligencia artificial en el sector retail durante un evento organizado por EL PAÍS RETINA
El Gobierno prohibirá que se usen números móviles para telemarketing
Operadoras y aseguradoras utilizan indebidamente estas llamadas para sus campañas de venta porque los clientes atienden más si les llaman desde un móvil