
Del ‘marketing’ al ‘mattering’
Pinchada la falsa burbuja del propósito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
Colaboradora de EL PAÍS desde 2003, ha escrito para El País Semanal, Tentaciones y los suplementos en papel 'Tierra' y 'Salud & Bienestar', hasta su cierre en 2012. Actualmente colabora, sobre todo, en la sección de Suplementos y en El Viajero. Es licenciada en Ciencias de la Información por la Universidad de Sevilla y máster UAM-EL PAÍS.
Pinchada la falsa burbuja del propósito, las marcas han de contribuir a la sociedad con autenticidad para seguir creciendo
Los expertos señalan a la burocracia, la formación y las brechas territoriales y de género como cuestiones a mejorar para fomentar la actividad privada, y saludan a la nueva ley de ‘start-ups’ como gran aliada
Las universidades son determinantes como focos de atracción del joven talento empresarial
El fotógrafo estadounidense Martin Gray se ha pasado 40 años recorriendo mundo en busca de enclaves místicos. Aquí nos detalla 12 de los sitios de los que habla en su reciente libro y que bien pueden servir para planificar un viaje
Hace 10 años, 15 municipios fueron los primeros en sumarse a la que es hoy una popular lista que pone a sus integrantes en el mapa e impulsa la llegada de visitantes. Hoy su objetivo es expandirse a territorios donde aún no tienen presencia y luchar contra la masificación turística
El mundo del trabajo transita imparable hacia lo digital, tendrá un marcado carácter multidisciplinar y habrá de hacer frente, de forma urgente, a los efectos devastadores del cambio climático
El factor humano resulta imprescindible para controlar el desarrollo futuro de la inteligencia artificial como una herramienta que haga la vida más fácil a las personas, y a las empresas
La casa natal y el museo del artista son tan solo dos de las razones para visitar la ciudad andaluza este 2023, año en el que recuerda a uno de sus artistas más ilustres en el 50º aniversario de su muerte
Las compañías deben prevenir los ciberataques, pero también han de saber detectarlos y actuar en caso de que se produzcan
La toma de conciencia de los riesgos de internet y la formación constante son fundamentales para prevenir los ataques de los cibercriminales y minimizar los peligros de la navegación en la red
El músico y arquitecto Pedro Torrijos, autor de #LaBrasaTorrijos, elige 10 enclaves sorprendentes por su arquitectura que se han convertido en atracciones turísticas
La inteligencia artificial aplicada a la enseñanza amplía el camino para mejorar el sistema de evaluación del alumnado, anticipar los problemas de capacitación, predecir el desempeño del estudiante y ofrecer más actividades formativas
Los biocombustibles de primera generación, que se nutren de aceites vegetales utilizados, están dejando paso a la segunda, a base de residuos avanzados
El nuevo Santiago Bernabéu es el penúltimo exponente de una tendencia a construir infraestructuras que albergan distintos usos y funciones y que, además de estadios deportivos, se está expandiendo hacia otros tipos de recintos cuyas ventajas operativas son indudables: versatilidad, resiliencia o flexibilidad
El desempleo cae o se mantiene en cifras bajas en la mayoría de economías de la OCDE, aunque algunas empiezan a notar la ralentización
Las marcas vigilan las conversaciones ‘online’ para contrarrestar los comentarios negativos y adelantarse a potenciales problemas reputacionales
Las escapadas ‘flight-free’ implican reducir distancias en los viajes, tomarse más tiempo y renunciar a los destinos más lejanos. Pero hay que tener en cuenta que es poco realista sustituir un vuelo de más de cuatro horas por ningún otro transporte
De recorrer en bicicleta eléctrica el parque natural de las Bardenas Reales a dormir en una casa en un árbol en la Selva de Irati, sin olvidar la huerta de Tudela y las migas de pastor de Ujué
La demanda para estos alojamientos ha crecido de manera importante en el último año. Son lugares pequeños, con un estilo auténtico y un tratamiento cercano con sus clientes que buscan ofrecer una experiencia contraria a los grandes hoteles
Toldos, árboles o paraguas, cualquier sistema es bueno para convertirse en un aliado que permita un paseo urbano a temperaturas más soportables
Descarbonizadas, innovadoras, atractivas para trabajar y vivir. Empresas, gestores y expertos reflexionan sobre cómo debe abordarse la modernización de las urbes para un futuro sostenible
Los ecosistemas innovadores crean sinergias que enriquecen un territorio pero necesitan captar más diversidad y ayudar a formar en las profesiones del futuro
Ser convocado como presidente, vocal o suplente en las elecciones generales del próximo 23 de julio puede trastocar las vacaciones. Cuándo se haya realizado la reserva y tener o no contratado un seguro son dos cuestiones clave
Las clásicas carreras humanísticas se renuevan sellando alianzas con otras áreas de conocimiento con perfil más técnico por la vía de nuevas titulaciones y dobles grados universitarios, y reivindican un papel fundamental en el mundo de la nueva empresa y la tecnología
A la regla clásica de reducir, reutilizar y reciclar se le suman otras como reparar, recuperar o reeducar, claves para impedir que los recursos acaben en el vertedero
Los progresos en la digitalización de la red eléctrica de media y baja tensión son vitales para el pleno aprovechamiento de las renovables
Carreras similares que se repiten en campus próximos, profusión de grados especializados y micro-estudios con 25 alumnos, o menos, en su primer curso pueblan una confusa selva de propuestas
Cada vez más alojamientos españoles se adhieren a la polémica fórmula ‘adults only’, creada en los años setenta para parejas sin niños en busca de tranquilidad
Las grandes escuelas de negocios exploran las posibilidades educativas de tecnologías disruptivas como la inteligencia artificial, el metaverso, la analítica de datos o la computación cuántica desde una doble perspectiva: mejorar el proceso de enseñanza-aprendizaje y preparar a sus alumnos para un futuro digital
Catar el queso de Zuheros, practicar vela en el embalse de Iznájar y más pistas en una comarca convertida en un destino al alza para el turismo de autocaravanas
El sistema sanitario extremeño avanza en su modernización y renovación de equipos tecnológicos y tiene como principales retos la falta de médicos y las listas de espera
Un viaje gastronómico y cultural por la comarca gerundense a caballo entre los Pirineos y el Mediterráneo tras sus productos y oficios artesanales
Cada vez más centros educativos apuestan por recreos que fomenten otras actividades además del fútbol y una mayor interacción entre su alumnado, de manera que ningún estudiante se quede aislado
Las nuevas generaciones transitan por un panorama del empleo complejo e incierto, sujeto al lado oscuro del algoritmo y la automatización
El mercado laboral que se abre paso exige una formación más pegada a las necesidades de las empresas, con una duración de las carreras más corta y una oferta de capacitación permanente
El sector ve prioritario potenciar y prestigiar la formación en estos perfiles técnicos
El servicio de salud necesita más recursos, una mejor gestión y un diálogo público-privado consistente para asegurar la continuidad asistencial y un rápido acceso a tecnologías y fármacos innovadores
Los fondos Next Generation y las normativas de Bruselas son llaves para lograr la transformación necesaria
Una charla de expertos organizada por EL PAÍS, CincoDías y Fundación IDIS analiza claves para evitar una atención sanitaria fragmentada
El empleo de prescriptores tiene un gran recorrido y pesará cada vez más en las estrategias digitales de las marcas. Pero, teniendo en cuenta la mayor exigencia de los consumidores por los valores sociales, las firmas han de elegir mejor con qué creadores de contenido vincularse y permitirles participar más en el desarrollo de una campaña