Intercitrus gastará 1.500 millones de pesetas en promocionar el consumo de cítricos frescos en Europa

Intercitrus, organización que agrupa al sector citrícola, presentó ayer dos campañas en las que gastará 1.500 millones de pesetas para promocionar el consumo de cítricos en los países de la Unión Europea. El presidente de Intercitrus, Celestino Recatalá, y la directora técnica, Anabel Siguán, destacaron que se pretende "aumentar el consumo de naranjas y clementinas", ante el retroceso de ventas de estas frutas frescas y el aumento de los productos sustitutivos. Recatalá resaltó el esfuerzo realizado por el sector al ampliar hasta 650 millones su contribución a esta campaña, a pesar de que las cifras son muy inferiores a los 30.000 millones que se gastan cada año para incentivar el consumo de productos sustitutivos, que, además, según Recatalá, intentan "apropiarse de las bondades de la fruta fresca". El presupuesto se distribuirá en dos campañas, una cofinanciada por la Comisión Europea por importe de 673 millones de pesetas (sin IVA), y otra de 585 millones de pesetas (sin IVA) en la que participan el ICEX y la Generalitat. Las campañas, que se extenderán desde el próximo noviembre a febrero del año 2000, se dirige a amas de casa de 25 años y a los canales de distribución, e incluye también dos tipos de anuncios de televisión. La primera de las promociones, con el lema Regeneración natural, se desarrollará en Holanda, Bélgica, Suecia, Dinamarca, Finlandia, Austria, Irlanda, Alemania y España, mientras que la segunda, con el lema Estrena cuerpo cada día, se realizará en Reino Unido, Francia, Alemania, Polonia, Hungría y República Checa. El presidente de Intercitrus subrayó que, en el que será el segundo año de campaña, se incluyen por vez primera los canales de distribución y se afronta el problema del descenso del consumo con la publicidad, porque, según dijo, "sin ella no se vende nada". Los lemas de la campaña, según Recatalá, "resaltan los valores de las naranjas y clementinas como fruta fresca" y su contribución a "la salud integral con la aportación de antioxidantes, vitamina C y como elemento para combatir el estrés y las enfermedades". La aportación del sector a este tipo de campañas ha pasado de los 300 a los 650 millones de pesetas, lo que supone una aportación de 10 céntimos por kilo para el productor y otros tantos para el comercio.