El Midem arranca con una declaración de guerra a la piratería discográfica

La 37ª edición del Mercado Internacional del Disco y la Edición Musical (Midem) abrió ayer sus puertas en Cannes. Llovía en la lujosa ciudad costera francesa mientras en el interior del Palais des Festivals empezaba el trajín de los 9.000 profesionales acreditados este año; 1.000 artistas, 550 periodistas y los representantes de empresas discográficas de 90 países. Una palabra en boca de todos: piratería. "La situación es muy difícil, la crisis es profunda, y la música gratuita, el gran problema", señala Dominique Leguern, directora del Midem.

Hilary B. Rosen, presidenta ejecutiva del Record Industry Asociation of América (RIAA), va más lejos: "En Estados Unidos las pérdidas de 2002 son de 1.500 millones de dólares. El mercado de la música ya no será el mismo. La piratería debe ser combatida por los gobiernos. Si seguimos así, a la industria discográfica le quedan cinco años de vida". En Estados Unidos, principal mercado discográfico del mundo, las ventas cayeron un 6,8% en los seis primeros meses de 2002, mientras que en Japón, el segundo mercado, descendieron más de un 14%. En Suramérica, los buenos comportamientos de Brasil (+7,1%) y Chile (+29%), no pudieron soportar el derrumbe argentino, que perdió casi un 76%. Europa vendió un 7,5%, una caída atenuada por la buena salud de las ventas francesas, que ganaron cinco puntos porcentuales, un dato positivo pero inquietante si se compara con el crecimiento de años anteriores.

Williams, a favor

Pero la piratería no es un enemigo para todos, la estrella pop británica Robbie Williams puso la nota disonante en la primera jornada del Midem: "A mí la piratería me parece genial, de verdad. Además, no hay nada que hacer, nadie puede frenarlo. Mi casa de discos me odiará por decirlo, lo sé". "Quizá no es mi asunto hablar de esto, pero si me preguntan digo lo que pienso", añadió. "Estuve hace un año en una reunión de directivos de casas de discos y era evidente que no tenían ni la más remota idea de qué hacer con este asunto. A mí me parece estupendo que la gente se baje la música de Internet y la copie, no se puede prohibir. Además, yo he vendido cinco millones de discos, así que, sinceramente, que lo copie quien quiera".

Williams fue una de las estrellas de los premios de la música NRJ, que desde hace cuatro años concede esta popular radio francesa y que en esta edición ha galardonado a Las Ketchup como el grupo revelación internacional del año. Las tres hermanas aseguran estar "un poquito" cansadas del Aserejé, que ahora (tras ser número uno en 20 países) también arrasa en China y Japón.

Pero los números no cuadran en una industria que no encuentra soluciones y que ve cada año más reducidas sus expectativas económicas. Hilary B. Rosen, presidenta desde hace un año de la RIAA, una de las instituciones más poderosas de la industria discográfica, cree que la solución es un acuerdo de las casas de discos con los fabricantes de ordenadores. "Hemos reaccionado tarde y eso es porque hasta ahora los países más avanzados no se habían dado cuenta de la importancia y la gravedad del asunto. Existe un factor tecnológico fundamental: fabricantes como Microsoft, Intel, HP y Apple, aunque se dicen contrarios a la piratería, no se han sentado seriamente a abordar el problema. Existen técnicas de protección de discos, técnicas que se pueden aplicar, siempre que sean compatibles con la reproducción en ordenador. Hay que sentarse, ponerse de acuerdo y aplicarlas".

Mientras, la directora del Midem, Dominique Leguern, cree que la solución pasa por una bajada de precio de los discos, "y que los discos vayan acompañados de entradas a conciertos o regalos especiales". Para Hilary B. Rosen es fundamental trabajar una nueva mercadotecnia más agresiva y competitiva. "Tenemos que hacer que el producto sea físicamente más atractivo, más bonito, que den ganas de comprarlo". "Además", añade la estadounidense, "debemos fomentar entre jóvenes la idea de que no están apoyando la música si la consumen gratis, que acabarán con eso que tanto les gusta y en lo que tanto tiempo invierten".

La edad de los principales consumidores de música gratuita está entre los 15 y los 25 años, Taiwan (con 40 fábricas) es el país que más discos ilegales fabrica y en todo el mundo existen 700 millones de ficheros de música que se comparten en Internet. "Hay que buscar soluciones, el debate está abierto, pero en ningún caso contra el consumidor", concluye Dominique Leguern.