Vinos de Valencia invertirá 3.600 millones en mejorar la calidad

El Consejo Regulador de Denominación de Origen Vinos de Valencia invertirá 3.600 millones de pesetas en los próximos cuatro años en un plan estratégico de calidad, promoción y mejora del sector vitivinícola. El objetivo del plan, según dijo ayer el presidente del consejo, Salvador Cervera, es ganar cuotas de mercado nacional, ya que en la actualidad el 80% de la producción de esta denominación se exporta a Europa y a Japón, mientras que un 20% se vende a granel y apenas llega embotellado a los consumidores españoles.El reto es conseguir la expansión de esta marca en el mercado interior. Según Vicente Piera, redactor del plan estratégico, uno de los ejes básicos del proyecto es la difusión de una nueva imagen corporativa, cuyo lema es "Vinos de Valencia, vinos del Mediterráneo", un eslogan que destaca la influencia que ejerce el mar en la calidad de las viñas valencianas. Este cambio de imagen incluye una campaña publicitaria y de márketing con un coste de 200 millones. El nuevo logotipo fue presentado ayer por la Consejera de Agricultura, María Àngels Ramón-Llin en la sede del consejo.

La segunda línea de actuación es un plan de mejora en las bodegas para conseguir vinos de calidad (crianzas y reservas) mediante la compra de barricas de roble para elaborar estos caldos, ya que la producción actual (565.820 hectólitros) es básicamente de vinos tintos, blancos y moscatel.

El tercer campo de acción es la implantación de un programa de fertirrigación en las 17.000 hectáreas de superficie inscrita en esta denominación de origen, que integra a 7.000 viticultores. El programa consiste en el empleo racional del riego localizado y de abonos e insecticidas para conseguir mayores cuotas de producción. El citado plan estratégico será financiado por la Consejería de Agricultura, el consejo regulador, y las bodegas y cooperativas del sector.