Los empresarios etiquetarán con un lema común el aceite andaluz que exporten a Estados Unidos

"Olive oil from Andalusia. Spain". Este lema lucirá en los escapularios de las botellas de aceite de oliva de todas las marcas que se exporten a los Estados Unidos, según acordaron ayer los principales productores y el Gobierno andaluz en Nueva York, donde la Junta presentó la noche del miércoles, en una cuidada puesta en escena, el arranque de una campaña de promoción en Estados Unidos. La misión no es fácil, según reconocen responsables políticos y empresarios, ya que en este país el 80% cree que el aceite procede de Italia.

La Junta invitó a medio millar de personas al estreno de su campaña de promoción en el Museo de Historia Natural de Nueva York, en un acto en el que se mezclaban azafatas con mantoncillos rojos y verdes con azafatos con microcascos, pendientes de acomodar a representantes de instituciones españoles, importadores, miembros de cadenas de distribución, supermercados y prensa especializada. Muchos de los invitados, como reconoció Suzanne, una china americana que improvisó un rincón del fumador escondido, habían acudido bajo el reclamo de que lo presentaría el actor Antonio Banderas. Pero el malagueño dejó plantada a la Junta horas antes alegando motivos de cansancio ya que se encuentra en pleno ensayo de un musical. Si bien es cierto que su presentación no estaba del todo cerrada, en las notas de prensa repartidas a la entrada se anunciaba su participación como "invitado especial". El acto lo condujo la periodista española Marian de la Fuente quien vestida con una especie de traje de gitana presentó al "honorable" presidente de la Junta, Manuel Chaves. "El aceite es saludable para el cuerpo. Sabemos que este es un mercado de difícil, pero no nos vamos a arredrar porque tenemos el mejor producto del mundo y muy buenos empresarios", dijo Chaves en una breve intervención

El mensaje de la campaña es que el aceite de oliva andaluz es, como la patata que procede de Idaho, sano -"lo cura tó", dijo el bailaor Antonio Canales- y el mejor de la tierra. Para demostrarlo cinco restaurantes andaluces y tres estadounidenses elaboraron platos, de los que los invitados dieron debida cuenta, aunque en el caso de Suzanne dio más cuenta del vino blanco.

Estudio

La penetración en el mercado americano no va a ser fácil, según reconocen la Junta y los empresarios. El estudio de mercado encargado por la Consejería de Economía dice que el 32% del aceite que se consume en este país es de oliva, el 80% cree que procede de Italia y el 72,8% del que se consume viene etiquetado con marcas italianas, las cualescompran a granel el aceite en Andalucía. Invertir estos datos es lo que pretende la Junta, según afirmó Magdalena Álvarez, quien destacó la participación por primera vez de los empresarios en una campaña "lo que no es normal", apostilló. De los dos millones de euros que costará la promoción en 2003 y 2004, el sector oleícola aporta un tercio.

En una reunión celebrada con representantes de Carbonell, Hispanoliva, Mueoliva, Unioliva, Torres y Ribelles, Hojiblanca, Oleoestepa, Oliera, Migada, Ángel Camacho, Aceites del Sur y Anierac, estos acordaron exportar sus marcas bajo un lema común y con un escapulario con la leyenda "Aceite de oliva de Andalucía. España". Los empresarios propusieron asociar el aceite de oliva con la aceituna de mesa, un producto que sí tiene más penetración en el mercado americano. La campaña empezará el próximo mes de mayo en el estado de Florida, donde por razones culturales la Junta va a concentrar sus esfuerzos sin olvidarse de Nueva York, donde se vende una de cada cuatro botellas de aceite de oliva que se consumen en Estados Unidos.