Creafutur se estrena con una apuesta por la sostenibilidad

Casi el 80% de los consumidores se declaran dispuestos a comprar productos sostenibles o de empresas que se declaran sostenibles, y, de entre ellos, el 35% asegura incluso que está dispuesta a pagar más incluso por ellos. Sin embargo, la mayoría de empresas catalanas vive de espaldas al vuelco que está dando la opinión pública en este sentido y "su competitividad puede resentirse por ello". Son datos y reflexiones avanzados ayer por Ferran Rodés, presidente de Creafutur, la fundación impulsada por el Gobierno catalán y la escuela de negocios Esade para detectar las tendencias en los comportamientos del consumidor y ayudar a las empresas a responder a ellos con nuevos negocios. La primera investigación a fondo de la institución versará sobre las oportunidades de negocio de la sostenibilidad.

Creafutur, que se financiará vendiendo sus investigaciones por iniciativa propia y por encargo y que abrirá su patronato a las empresas, nace como un instrumento que "ayudará a cambiar el modelo productivo", en palabras del secretario de Economía y Finanzas, Andreu Morillas.