Los editores quieren inundar el mercado de bolsillo y los libreros se quejan por el espacio

Más variedad, más títulos, más géneros, más oferta... Es la posición de los editores españoles, europeos y latinoamericanos reunidos en el Primer Seminario Internacional del Libro de Bolsillo, que dirige Peter Mayer en la sede del Grupo Santillana en Madrid. Pero ese entusiasmo, esa apuesta por la inundación del mercado no la comparten todos. Menos, los libreros, que se preguntan: ¿dónde lo metemos? La búsqueda de un equilibrio entre oferta y salida del producto es uno de los retos para el futuro de los pequeños formatos, ante la que los editores también responden que no sólo en las librerías deben venderse.

Ecuaciones, organización, cálculo, prevención. Las avalanchas no son cosa buena y el mercado del libro de bolsillo en España, creciente, cada vez más diversificado, con una apuesta "más ecléctica", como dice Victoria Chapa, directora de Punto de Lectura, o más en el camino de lo que Peter Mayer, antiguo editor de Penguin, denomina "la nueva cultura del libro masiva", requiere que todos estén preparados para hacer que el objeto triunfe. Lejos está todavía España de sus vecinos: "Si en nuestro mercado existe un libro de bolsillo por cada dos habitantes, en Francia se venden dos libros por habitante, es decir, 115 millones de ejemplares frente a 20 millones", aseguraba Santos Palazzi, de Booket (Planeta).

"El reto es hacer crecer el mercado", respondía Juan Díaz, de Debolsillo (Random House Mondadori). ¿Cómo? Con más títulos, saliendo de los parámetros clásicos del bolsillo en España y apostando por otros contenidos, como se ha hecho en el pasado reciente, con aventuras, intriga, actualidad, novela romántica... "Y aumentando los puntos de venta", aseguraba Mayer. "Salirse del gueto", añadía Palazzi. Incluso creando lo que Hans-Peter Ubleis, de la alemana Droemer, denomina "las gasolineras culturales", invadiendo los supermercados, yendo al encuentro de quien jamás ha pisado una librería.

El caso será dejar que se desarrolle un sector muy creciente, muy pujante, que incluso va subiendo escalafón, con títulos nuevos y no de segunda oportunidad. "Existen autores en el Reino Unido que se han lanzado en bolsillo como novedad y han acabado haciéndose en tapa dura después", aseguraba Patrick Janson-Smith. El viaje al revés.

Pero no todos creen que deba crecer ajeno a los circuitos tradicionales: "Algunos contenidos distintos necesitan otros canales, pero no hay que desaparecer de los lugares tradicionales, hay que cuidar estos puntos", aseguraba Juan Díaz. Los representantes de las librerías, en la sesión de tarde, se encargaron de pedir calma. "Los editores deberían ser más selectivos con los títulos", pedía Juan Ramallo, de Crisol. "Piensen que a la hora de seleccionar nosotros los libros que exponemos en la mesa tenemos la misma sensación que ustedes ante los originales que reciben", advertía Jorge González, de Yenny-El Ateneo, en Argentina.

Pero quien fue más allá fue Pere Duch, de Babel, quien aseguró que los libreros tienen miedo al bolsillo: "No da la rentabilidad adecuada y es un área que se convierte en depredadora de la librería en términos de espacio; por tanto, es legítimo temerlo", decía. Para prueba, un ejemplo que sacaba Ignacio García Barredo, de la librería Estudio, en Santander: "Para el 15 de junio, una editorial nos ha anunciado que nos mandará 35 novedades de bolsillo", decía.

El argentino Jorge González apostó por la calma: "Todos debemos ir de la mano en el negocio, editores y libreros. Puede que los que vendemos no hayamos reservado espacios dignos al bolsillo, pero los editores tampoco han cuidado el aspecto de las ediciones para hacerlas más atractivas". Al fin y al cabo, en tiempos de crisis, en Argentina, los libros pequeños salvaron de algún desastre. "Hicieron que cuando nos pedían La montaña mágica, evitáramos la vergüenza de decir que no la teníamos".