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Nuevo sistema de publicidad 'virtual' para transmisiones televisivas

Exclusiva para España y Portugal de Gerencia de Medios

, Los telespectadores que sintonicen los partidos de la segunda vuelta de la Liga de fútbol, a finales de enero, se encontrarán con un nuevo sistema de publicidad. Los anuncios, que en la pantalla del televisor aparecerán impresos sobre el césped del campo, en realidad no existirán fisicamente, sino que serán colocados desde el control. Se trata de un sistema de publicidad virtual, generada por ordenador, que lanza para España en exclusiva la central de ventas de publicidad Gerencia de Medios (GDM).

El sistema creado por la empresa estadounidense L-Vis no impide seguir el acontecimiento deportivo, como si ocurre con las sobreimpresiones. Al comenzar un partido de fútbol, por ejemplo, se puede ver el logo o la marca de una empresa en el césped del centro del campo. El espectador tiene la sensación de que el árbitro y los jugadores caminan por en cima del anuncio, cuando en realidad se trata de una imagen insertada en el control de television. Según el consejero delegado de GDM, Jaime de Polanco, este nuevo soporte puede incrementar en un 10% el volumen de inversión que genera en la actualidad la publicidad televisiva de los partidos de fútbol. En total, ese apartado mueve en España alrededor de 7.000 millones de pesetas al año. GDM firmó un contrato por los derechos de este sistema de publicidad virtual para España y Portugal, durante siete años. Polanco aseguró, además, que en el futuro comercializarán el sistema en el mercado iberoamericano. El director del proyecto, Ignacio Iglesias, destaca que si bien las pruebas comenzarán en los partidos emitidos por Canal + en una fase posterior se utilizará el sistema para todo tipo de eventos. Los anuncios aparecerán justo antes de comenzar el partido, en las interrupciones y al finalizar el mismo. También se pueden reproducir productos a gran escala. De esta manera, un periodista podría entrevistar a un jugador delante de una gran "botella virtual" del producto patrocinador del encuentro.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Jueves, 21 de diciembre de 1995