Alvarno, poder de atracción

Si la moda española fuera un yacimiento geológico, la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid sería una piedra de magnetita del tamaño del estado Santiago Bernabéu: un mineral imperturbable capaz de atraer incluso a aquellos que se resisten. La prueba tangible de ello es que ha conseguido arrastrar hasta el pabellón 14 de la Feria de Madrid, donde se celebra, a un peso pesado: Alvarno. Arnaud Maillard y Álvaro Castejón, diseñadores de la firma, llevan cuatro años mostrando su trabajo en la capital, pero siempre fuera de la cita gestionada por Ifema. Hasta ayer, cuando sobre su pasarela desplegaron una sofisticada serie de abrigos partidos por cremalleras, vestidos de neopreno en nido de abeja y chaquetas con hombreras fuera de contexto. Un metal precioso que el jurado del premio L’Oréal quiso recompensar con el galardón a la mejor colección. Puede que Maillard y Castejón se hicieran de rogar; pero no el reconocimiento a su trabajo.

“La organización nos ha ofrecido varias veces participar en un desfile doble, pero nosotros no queríamos hacer una presentación breve y compartir el espacio con otra marca. Así que cuando por fin pusieron sobre la mesa un show individual, aceptamos”, explica Maillard.

En su decisión también ha pesado las facilidades en materia de intendencia que ofrece la Madrid Fashion Week, la repercusión mediática que asegura y, por qué negarlo, el ahorro económico que supone. Desde hace un año, el dúo ocupa también la dirección artística de la casa francesa Azzaro, y poner en marcha un desfile privado consume un tiempo y un esfuerzo que no les sobra. “Encontrar una localización es muy complejo y solo el alquiler supera los 15.000 euros. Sin contar con que, aunque pudiésemos pagarlo, nunca lograríamos acceder al casting de modelos con el que cuenta Cibeles", enumera Maillard. En esta 60ª edición, la Madrid Fashion Week ha dispuesto de un presupuesto de tres millones de euros, de los que “quizá la partida más importante” se destina la contratación de maniquíes, según asegura la directora de la pasarela Leonor Pérez Pita. “Solo las modelos representan un gasto de entre 20.000 y 25.000 por desfile”, detalla.

Además del espacio, Ifema pone a disposición de los diseñadores desde el equipo de peluquería hasta la iluminación. Los creadores que realizan una presentación individual aportan la colección y una cuota de 4.000 euros. Aquellos que comparten desfile, 2.000.