Dulceida, la ‘influencer’ amb festival propi que reivindica l’amor lliure

La feina d'Aida Domenech (Barcelona, 29 anys) és ser Dulceida a temps complet. La influencer té 2,6 milions de seguidors al seu compte d'Instagram i 2,1 milions de subscriptors al seu canal de YouTube. Ser una de les youtubers més importants d'Espanya li permet no només posar el seu nom a la seva marca de roba, sinó fer uns quants passos més i protagonitzar el cartell del seu propi festival de música: Dulceweekend. Aquest cap de setmana celebra la seva quarta edició a Barcelona, és un esdeveniment que reuneix moda, food trucks i música en directe. 

Dulceida és un alter ego, una marca registrada que ha crescut mentre ho feia la mateixa Domenech, qui, a més, ha sabut saltar de xarxa en xarxa al mateix ritme al que ho han fet els seus seguidors. “Quadro els temps, faig de maquilladora, de perruquera, de model, d'estilista, porto les meves xarxes socials; soc incapaç de delegar perquè després me'n penedeixo”, va explicar recentment en una entrevista per a ICON.

Abans de ser Dulceida, Domenech va obrir el 2008 un blog just quan ser bloguera va deixar de significar “noia amb blog” per passar a ser gurú de la moda. La influencer ha explicat diverses vegades als seus seguidors que durant els inicis dedicava tot el seu temps a mirar webs de moda per Internet, i que quan els seus pares li cridaven l'atenció per passar tant temps a les xarxes socials ella va saber donar una justificació ràpida: en això consistia la seva feina.

Cinc anys després, el 2013, Dulceida va néixer amb el primer vídeo a YouTube que va publicar, on Domenech es presentava davant d'un públic desconegut i els ensenyava a maquillar-se en només 30 segons. Va obrir el seu canal perquè una agència de representació la va contactar per representar-la: era només una forma més de poder mostrar-se als seus seguidors. La fórmula de l'èxit, admet quan parla d'això, sempre ha estat la mateixa: naturalitat i destrucció de tota barrera que separi la vida social i la privada, la feina i l'oci. I el millor exemple és la seva vida amorosa. Alba Paul, actual parella de Dulceida, de 30 anys, va ser presentada en societat mitjançant el vídeo titulat Tag de la meva Novia (amb 52,2 milions de reproduccions). És el vídeo més vist de Dulceida, i la seva dona també és la protagonista dels altres dos que acumulen més visionats. Precisament ha estat aquest ímpetu de Dulceida per voler normalitzar la seva relació homosexual el que els seus seguidors més han premiat. Tant és així que la parella va decidir casar-se fa dos anys i el vídeo del casament acumula actualment sis milions de reproduccions a YouTube.

Dulceida i Alba Paul són ara dos dels personatges més influents del panorama LGTBI. Al seu canal de Youtube compten amb la secció “Charlas de queridas”, on diversos personatges parlen de temes com el VIH, el poliamor o el genderfluidism (Gènere fluid). "A mi tota la vida m'havien agradat els nois, fins que de sobte, perquè sí, jo vaig notar aquest formigueig que sents quan veus algú", va escriure al seu blog quan va decidir sortir de l'armari.

"Encara que és una cosa normal i corrent molta gent no ho veu així, així que vull donar suport a la gent que ho necessita: no tingueu por i deixeu-vos anar". D'aquesta manera, la bloguera donava suport, segons va escriure, a persones que es troben en la seva situació. Domenech també ha tingut novios: en concret, es va fer molt coneguda la seva ruptura amb el fotògraf que s'encarregava de realitzar les imatges que pujava a les seves xarxes socials.

Dulceida sempre ha utilitzat el seu festival com un tipus de reedició de l'Orgull: replet amb alguns dels DJ més reconeguts del panorama musical, l'esdeveniment està clarament dirigit a un públic molt jove entre el qual es promou un missatge d'amor lliure sense prejudicis: "És igual que sigueu gais, bisexuals, lesbianes. L'important és que estigueu amb qui realment voleu estar i que ho pugueu celebrar", ha declarat recentment a les seves xarxes socials.

La seva fama l'ha portat a tornar-se una celebritat més a Espanya. Entre el seu cercle social no falten altres famosos com els Javis, els actors i directors Javier Calvo i Javier Ambrossi; Laura Escanes i el seu marit Risto Mejide; la cantant Ana Guerra o fins i tot ha coincidit amb artistes internacionals com Rihanna.

Compartir la seva vida amb milions de persones cada dia li ha costat més d'una polèmica. L'any passat, per exemple, durant un viatge amb la seva esposa a Ciutat del Cap va ser criticada per publicar una foto banyant-se, mentre la ciutat patia una greu sequera. Cosa que, fins i tot, va feer que tanques les seves xarxes socials durant un temps. En una altra ocasió els seus seguidors li van retreure que la seva marca de roba, Dulceida shop, no tingués talles més grans, quan ella s'abandera com una model curvy.

El resultat de tota aquesta història és que els comptes surten. 6.000 adolescents pagaran aquest cap de setmana 25 euros per veure Dulceida sortir en diverses ocasions a desitjar molt amor (el seu eslògan, arran del seu discurs i el nom del seu perfum) en el seu propi festival. La quarta edició serà, per tant, el punt de trobada per a tots els seguidors de la influencer i l'enèsima demostració que el Dulceimperio, terme encunyat pel Dulcesquad, el seu sèquit d'influencers satèl·lit, manté plena vigència. I això, amb només una plantilla de 13 treballadors que inclouen el seu cosí, director de la botiga i del festival, i la seva mare, que també exerceix de representant.