De bloguers de moda a influenciadors sobre l’estil de vida

“Sí, és veritat, de vegades em sento una dona anunci”. Ho reconeix Milagros Plaza, la bloguera al capdavant de Style in Lima, però a la vegada assegura que s’identifica amb les marques per a les quals treballa i no accepta mai cap proposta que no encaixi amb el seu estil de vestir ni de vida. El mateix manté Aida Domènech, el nom que s’amaga darrere de Dulceida, una de les blogueres espanyoles amb més seguidors i de les poques que, com la top d’aquest món, Chiara Ferragni, té una aplicació de mòbil pròpia. Elles arrosseguen rius de seguidors, molt diferents perquè són dos perfils de blogueres també molt diferents, però tenen una cosa en comú, ja no només venen moda, les marques les temptegen perquè estan considerades influenciadores sobre l'estil de vida.

Milagros Plaza té 34 anys i és de Lima, d’aquí ve el nom del seu blog, que va ser pioner al seu país, quan el va obrir fa sis anys. En fa quatre que va venir a viure a Barcelona i aquí es va trobar que aquest sector estava més saturat. De mica en mica, ha anat reinventant el blog i, de fet, no es considera bloguera sinó influencer, amb l’aspiració de convertir-se en comunicadora 2.0. “Comunicar va més enllà d’influenciar’, afirma, i per aconseguir-ho està estudiant un màster en gestió de xarxes socials i màrqueting digital. Creu que el secret d’haver enganxat milers de seguidors a les xarxes és la seva naturalitat i transparència. No amaga que és una dona real, que té estries i cel·lulitis, però “s’ha d’explicar de manera elegant”, puntualitza. Tampoc evita mostrar que va al mercat a comprar, posa rentadores o cuida la seva filla de cinc anys. De fet, el seu estil de vida és un motiu més d’atenció de les marques, que li proposen promocionar productes o experiències, i també s'han interessat per la menuda, que ha protagonitzat dues entrades al blog. Ara mateix està treballant el seu físic per a un contracte relacionat amb l’esport, que mostra amb fotos de sessions cremant calories però que encara no pot revelar. Forma part de l'estratègia.

Exposada constantment fins al punt d’haver hagut de donar explicacions recentment sobre una ruptura sentimental, Dulceida, amb 25 anys, ja en fa tres que viu del seu blog i té un equip al darrere de cinc persones (representant, càmera, fotògraf, traductor i comptable). “Sense voler venc estil de vida i el que faig”, explica mentre recorda el seu últim viatge al Carib per promocionar una marca de rom, que assegura que ha estat una experiència genial que ha compartit amb una amiga. Li diuen que agrada perquè és una “noia esbojarrada i natural”. Malgrat que voldria reservar més la seva vida personal, li agrada la seva feina i es veu en aquesta mateixa direcció d’aquí uns anys, però també confessa que la seva il·lusió seria ser actriu. Present en totes les xarxes, i sobretot a Instagram, on té 283.000 seguidors, ara està potenciant el canal de YouTube, on milers de joves d'entre 15 i 25 anys no es perden cap dels seus vídeos.

Dulceida té el seu propi representant, però la majoria de bloguers no es poden permetre aquest luxe. De fet, la relació amb les marques és gradual. Quan comencen a tenir un nombre considerable de seguidors, es fixen en elles i els ofereixen regals o invitacions a esdeveniments, després poden arribar contractes més substanciosos en funció de la repercussió i la fidelització (engagement) dels seguidors, encara que Milagros Plaza creu que les marques encara no estan prou preparades aquí per mesurar la influència real dels bloguers. Per posar-hi remei i per omplir el forat de connexió que hi havia entre els uns i els altres, Carmen Grandes va obrir fa dos anys i mig l’única agència especialitzada a Espanya, The Rocking House. “El bloguer et mira als ulls i a la mateix alçada”, afirma per reforçar que són “els més efectius, ràpids i econòmics per arribar al consumidor”. La seva agència treballa amb 25 bloguers, cinc dels quals són nois, i els ajuda a tancar contractes profitosos i a millorar la seva presència digital. També dissenyen estratègies i ella té clar que el futur dels influenciadors passa per les experiències, com un road trip que va muntar fa uns mesos per promocionar una fragància amb diferents participants.

La gran experiència que capitaneja ara mateix és el BCN Bloggers Meet Up, una trobada amb més de 45 influenciadors, que entre tots sumen 8 milions de seguidors, i que comptarà amb Dulceida, Style in Lima, Pelayo de Kate Loves Me o Silvia Bartabac. Un paper igual d'important el tindran les marques i, a més de moda, n’hi haurà d’alimentació, tecnologia, restauració o esport. Per exemple, Vita Coco vol posicionar l’aigua de coco i el seu director per a Espanya, Rubén González, explica que el producte encaixa amb un bloguer d’estil de vida saludable, esportista i que cuida l’alimentació. El mateix busca Ultimate Ears, que els participants s’enganxin al seu model d’altaveus que es connecten amb una aplicació al mòbil i, a més d’endur-se la música on vagin, en facin publicitat a les seves xarxes. Marcos Viladomiu, el director de màrqueting, explica que la publicitat d’aquest producte només es farà a través d’influenciadors. Ells són els nous anuncis, venen de tot i afinen molt més amb el públic objectiu.