El presidente de la farmacéutica MSD, Raymond Gilmartin
El peligro de publicitar los medicamentos
STUART ELLIOTT / NAT IVES
La publicidad directa de medicamentos al paciente está permitida en EE UU desde hace siete años. En la Unión Europea se ha debatido una propuesta para permitirla en seis grupos terapéuticos, pero no ha prosperado. La reciente retirada de Vioxx, un antiinflamatorio que fue éxito de ventas por sus campañas publicitarias, ha reabierto el debate.
