El Icex, la Generalitat y el sector dedican 900 millones a promocionar el consumo de cítricos fuera de España

La campaña para la promoción del sector citrícola se ha iniciado. El Instituto de Comercio Exterior (Icex), la Generalitat y el sector, a través de su interprofesional, Intercitrus, dedican por primera vez este año 900 millones de pesetas a la citada campaña. El Icex, que aportará 450 millones de pesetas para el periodo de octubre de 1998 a marzo de 1999, destacó ayer el papel desempeñado por Intercitrus como interlocutor único -en campañas anteriores el Icex ha tenido que negociar individualmente con las empresas el programa de promoción-. También es el primer año en que la Generalitat cofinancia el programa a través de la Consejería de Empleo, Industria y Comercio. Los mercados objetivos de esta campaña son Alemania, Reino Unido y Francia, en la Unión Europea, y Estados Unidos y Japón. Para los países de la Unión Europea, el Instituto de Comercio Exterior aportará un total de 390 millones de pesetas para toda la campaña. En Estado Unidos, el apoyo del Icex ascenderá a 50 millones. En el mercado estadounidense se promocionarán las clementinas, que tiene en los niños a sus principales consumidores. De acuerdo con lo anterior se ha realizado una campaña específica en los colegios para concienciar al consumidor infantil. En Japón, un mercado recién abierto por los citricultores españoles, el programa financiado en esta campaña tendrá un carácter técnico. El Icex desembolsará en este caso siete millones. Según el instituto, el sector de los cítricos es uno de los más dinámicos de la economía exterior española. Se trata del cuarto sector exportador en divisas netas, muy cerca de los 300.000 millones de pesetas de las exportaciones de 1997. España es el primer país suministrador a nivel mundial. Exporta a más de 15 países, aunque los principales destinos son Alemania, con una cuota de las exportaciones del 30%, Francia, con el 25%, Holanda, con un 11%, y el Reino Unido, con un 7%. Segunda campaña Existe otro programa liderado por el propio sector citrícola y confinanciado por la Unión Europea que va dirigido a distintos mercados y que contará con un aporte adicional de fondos de 340 millones de pesetas. Ayer, el presidente de Intercitrus, José Gascó, presentó al presidente de la Generalitat, Eduardo Zaplana, la campaña de promoción. Éste indicó que "aunque la campaña no vaya a verse en España, la Generalitat la aprecia y contribuye a ella". Según Gascó, Intercitrus tendrá en cuenta en sus próximos presupuestos a España dado que también se ha detectado un descenso en el consumo. Gascó subrayó los beneficios de la iniciativa, en la que el sector pretende actuar "como si fuera una multinacional". "Nunca habíamos usado medios de marketing; es la hora de ofrecer una imagen moderna de la citricultura", dijo el presidente. El limón y el pomelo también se beneficiarán de esta campaña publicitaria. El presidente de la interprofesional se refirió también a la campaña citrícola. "Ha habido un retraso en el inicio porque la fruta debía estar en perfectas condiciones", agregó Gascó. Éste dijo preferir una campaña citrícola "prudente", que empiece desde abajo para luego remontar posiciones. "Espero que este año los precios sigan una recta ascendente, no como la campaña pasada, que empezó muy bien pero acabó con un desplome espectacular de los precios", resumió Gascó.