Marcas 'de la casa'

La cadena de supermercados DIA es la primera representante en España del autoservicio descuento o hard discount, una de las fórmulas de venta que los expertos consideran con más futuro en España -puede pasar de una cuota de mercado del 7% en 1992 a un 15% en 1998-. Se trata de vender productos al precio más bajo posible, con el mínimo personal, los servicios imprescindibles y una alta rotación de existencias, según la publicación especializada Super Aral Lineal.Otra de las características de los autoservicios descuento es la gran oferta de productos de marca blanca. Así, DIA, con unos 260 establecimientos en la Comunidad de Madrid y presencia en casi toda España, vende el 25% de sus productos a través de las marcas blancas: éstas consisten en que el distribuidor se pone de acuerdo con el fabricante, quien produce los artículos en exclusiva para, en este caso, la cadena DIA, y así se convierte en un producto de marca blanca (la marca es el nombre del establecimiento). Distribuidora Internacional de Alimentación, SA, (DIA) está controlada por el grupo francés Promodes, gestor de los híper Continente.