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Tribuna:NEW THINKING

¡Es el contenido, estúpido! Optimice su web para los buscadores

Para decidirse a indexar una web, los motores de búsqueda se fijan mucho en el contenido que encuentran en sus páginas

La columna semanal 'New Thinking', de Gerry McGovern, se publica todos los martes en ELPAIS.es.

Los motores de búsqueda se fijan principalmente en las palabras que interesan a los usuarios. Las palabras que se introducen al buscar en Internet son, en esencia, lo que importa a las personas. Buscar es una actividad que reduce las cosas a su significado verdadero.

Si quiere que las personas que utilizan un motor de búsqueda le encuentren con éxito, debe utilizar las palabras que les interesan. Hoy en día, el mensaje lo controla el cliente; es su lenguaje el que dicta la comunicación. Debe utilizar sus palabras, no las de usted, si quiere que le encuentren.

En un mes cualquiera, miles de personas buscarán "tarifas económicas", pero millones buscarán "vuelos baratos". Tarifas económicas es el término que utiliza el sector de viajes; vuelos baratos es lo que dice el cliente. Si quiere que le encuentren, utilice las palabras de su cliente.

Utilice una idea clara para cada página web. En estos tiempos de déficit de atención, a las personas les gusta la comunicación clara y resuelta. También a los motores de búsqueda, que encuentran más fácil evaluar una página web que se centra en un tema concreto que uno que abarca muchos asuntos.

Coloque al principio sus palabras clave principales. No tiene ningún misterio. Arranque cada frase con las palabras que más le interesan a su cliente. El informe Eytrack III del Poynter Institute indica que si las dos primeras palabras de una frase no son atractivas, la gente no sigue leyendo. Los motores de búsqueda son conscientes de ello y otorgan un mayor valor a las palabras que están al principio de una frase.

Utilice frases y combinaciones de palabras en lugar de palabras sueltas. Las personas introducen cada vez más combinaciones de 2 o 3 palabras porque así se consiguen mejores resultados en los buscadores. Si usted vende vuelos baratos a Dublín, descubrirá que las personas los buscan escribiendo la combinación: "vuelo barato Dublín".

Repita sus principales palabras clave. Como regla general, debería repetir sus palabras clave en el encabezamiento y en el sumario, y aproximadamente unas tres veces cada cien palabras. Si las personas ven repetidas las palabras que le interesan tienden a pensar que ese artículo es más relevante. Los motores de búsqueda reconocen esto..

Utilice negrita para su encabezamiento y sumario, ya que así enfatiza la importancia del contenido, y los motores de búsqueda le otorgan un valor extra. Tenga cuidado en no utilizar negrita en todo su contenido. La negrita puede ser útil cuando tiene textos de tipo explicativo y realmente quiere subrayar algo. Sin embargo, si la utiliza en los textos generales puede parecer algo agresivo y que sermonea.

Escribir enlaces de calidad es una de las virtudes menos valoradas en la realización de páginas web. Los enlaces son puntos de acción, y el buen contenido web facilita la acción. Evite utilizar palabras de escaso valor como "pinche aquí". Introduza sus propias palabras clave en los enlaces. Sus enlaces son como postes indicativos, y deben aportar la mayor cantidad de información posible sobre a dónde irá el usuario si pincha allí.

Por supuesto, lo fundamental en todas estas reglas es que usted escribe para su lector, no para su ego, y no para un motor de búsqueda. El contenido debe enganchar al lector. Debe ser convincente y claro. Si las personas sienten que están siendo sermoneadas o empujadas hacia cierta acción, es muy fácil que le den al botón de Atrás.