Federica Tremolada (Spotify): “El ‘streaming’ ha dado nueva vida a la industria musical, permite que los artistas encuentren una audiencia global”

No existe hoy en día un gigante de las dimensiones de Spotify. Todo lo puede la plataforma que ha cambiado nuestra forma de escuchar. Federica Tremolada, que empezó en un pequeño sello de música con ediciones en formato físico, es la responsable de toda Europa. Con una carrera de más de 20 años, que incluye roles en tecnológicas como Google y YouTube, Tremolada llegó a Spotify hace cinco años con una misión clara: expandir su alcance y su oferta más allá de la música para consolidarse como la plataforma líder en audio, abarcando desde música hasta podcasts y audiolibros.

Desde su llegada ha sido testigo de una expansión exponencial del catálogo de Spotify, particularmente en podcasts y, más recientemente, audiolibros. En sus palabras, “el paso hacia los audiolibros fue algo natural; Spotify es una plataforma de audio, no solo de música”. La inclusión de estos dos formatos permite a los usuarios acceder a una experiencia sonora completa en un mismo lugar, algo que marca una evolución en la forma en que consumimos contenido de audio.

Spotify, bajo su liderazgo, también ha innovado a través de la inteligencia artificial (IA), que permite una mayor personalización. Entre las posibilidades que ofrece destacan funciones como Daylist y el AI DJ en español, que transforman la manera en que los usuarios interactúan con la música: “Estas herramientas basadas en IA nos permiten ofrecer una experiencia más personalizada y cercana a cada usuario, adaptándose a sus estados de ánimo y momentos del día”.

Y apunta cómo en España el 88% de los ingresos de la música grabada provienen del streaming, lo que representa un cambio drástico en la industria en comparación con hace solo unos años, cuando la piratería era un desafío para las discográficas. “El streaming ha dado nueva vida a la industria musical, permitiendo que los artistas prosperen en sus propios mercados y también encuentren una audiencia global”, señala. Uno de sus últimos logros, según cuenta, ha sido “la democratización del éxito musical y el promover voces diferentes”. Iniciativas como Equal, que impulsa a mujeres en la música, han mostrado “resultados increíbles”, ampliando la presencia de artistas femeninas tanto en playlists como en listas de éxitos. Sin embargo, la homogeneización y el aplanamiento de muchas propuestas es evidente. ¿Hay vida fuera de Spotify?