‘Influencers’ catalanes: “Hemos llevado el catalán a las 100 millones de reproducciones y no hemos recibido nada a cambio”

En 1957, el tranvía 49 atravesaba la calle Roger de Llúria, ordenando a los viandantes “hablar la lengua del Imperio”, como rezaban los carteles propagandísticos del régimen. Con la democracia, el catalán permeó en editoriales, teatros, emisoras de radio y en la televisión, gracias a escritores, dramaturgos, actores, locutores y presentadores que fueron los primeros en hablarlo públicamente. Ahora los primeros son ellos, los influencers y creadores de contenido que hacen hueco al catalán en redes sociales enfrentando las críticas y la pérdida de seguidores. “Ser influencer está desprestigiado, hacemos videos en catalán que llegan a 100 millones de reproducciones y no recibimos nada a cambio. La comunicación ha cambiado, la tele ya no es la principal fuente de entretenimiento y merecemos que se apoye nuestra forma difundir y conservar la lengua”, defiende Walter Capdevila (Barcelona, 29 años).

Las redes sociales no pagan a los creadores. Después de cinco años en TikTok, Capdevila (@Walter_capdevila) explica que el rendimiento de su cuenta― con más de 239.800 seguidores y 8,1 millones de likes― apenas alcanza los 1.000 euros. “Los que empezamos a hablar solo catalán en redes nos dirigíamos a un público más reducido, dificultando llegar a patrocinadores y ganar dinero de la publicidad”, explica. En 2023, las críticas hicieron viral el video de @celiaespanya, una joven que aseguraba que solo un “noi catalanet” sería su pareja ideal. Desde que empezó a subir vídeos como hobbie durante la pandemia, Celia Espanya (Amposta, 26 años) se sentía más cómoda y natural hablando en catalán. Hacer del idioma su marca personal le ha permitido vivir de las redes sociales y encontrar un trabajo en la televisión como “difusora” de la lengua. “Hay influencers con el doble de contenido que yo que no tienen trabajo ni sacan tanto rendimiento a sus redes porque el mercado está saturado de contenido en castellano”, puntualiza Espanya.

La lengua no solo es un “punto diferencial” para atrapar seguidores, también puede convertirse en el hilo conductor de la cuenta. “Al principio, nuestros vídeos solo eran de cultura catalana, enseñábamos vocabulario y explicábamos nuestro acento”, señala Ona Jou (Besalú, Girona, 22 años), una de las integrantes de @Canputades, la cuenta que narra las desventuras de tres niñas de La Garrotxa en la gran ciudad. “La paraula garrotxina de la setmana”, “Barcelona i els seus veïns”, “Frases fetes en català” o “El que no entenem de Barcelona” son los títulos de algunos de sus videos. “Crear contenido en catalán nos es orgánico. Hablamos catalán y si nos grabamos lo haremos en catalán. No queremos hacer activismo pero sí hemos encontrado una forma de promover y dar a conocer nuestra lengua y peculiaridades”, Jou.

Pese a sus ventajas, el catalán puede ser un handicap para que la cuenta despegue. Judith Aguilera (Terrasa, 26 años) habla catalán con su familia materna y castellano con la paterna. En TikTok y Twitch es @judithjutz, una cuenta de estilo de vida, moda y arte en castellano. “Uso las dos lenguas por igual, pero al focalizarme en las redes escogí el castellano porque la mayoría de mis seguidores no hablan catalán y quería llegar a más gente”, cuenta Aguilera. La influencer apoya a sus homólogos en catalán y no descarta sumarse a esa tendencia en videos “especiales” como el de Sant Jordi. Para Laura Llobet (Barcelona, 23 años)―con 138.000 seguidores en @lauritzzzen―cambiar de idioma no es tan sencillo: “Si subiera vídeos en catalán me criticarían porque ya he recibido mensajes de odio y desprecio por la lengua en alguna ocasión”, admite. Su experiencia coincide con la de Espanya quien sigue apostando por su lengua materna pese a los malos comentarios del público castellanoparlante. “No me afectan porque ya tengo un nicho al que dirigirme, pero a otros compañeros sí, usar el catalán a veces es un riesgo y hacen falta medidas para equiparar las oportunidades a los creadores que lo defienden”, puntualiza.

En abril, la Generalitat anunció una línea de ayudas a influencers para visibilizar el catalán en redes: 312.000 euros para 24 becas, ocho para quienes produzcan 18 vídeos en dos años, y 16 para los que hagan 9 vídeos en dos años. “Ya era hora de que la Generalitat reconociera el papel de las redes para la difusión de contenido y se invirtiera en quienes se matan cada día haciéndolo”, destaca Espanya. Capdevila se une a su celebración, el influencer opina que la medida no llega del todo tarde. “Las entidades públicas van más despacio, lo importante es que se tenga en cuenta la creación en redes como se tuvo en su momento la producción televisiva”, puntualiza. Los dos, como todo el equipo de @Canputades, esperan ilusionados al próximo 21 de mayo para apuntarse a la convocatoria. “La medida es muy positiva, pero estamos expectantes por ver si se la darán a quienes siempre han apostado por el catalán en redes o a influencers más famosos que siempre lo han hecho en castellano”, cuestionan Jou y sus compañeras.

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