La Rioja vuelve a promocionarse en casa en plena crisis de consumo
Los vinos de DO lanzan la primera campaña en años al mercado interior
Los vinos de denominación de origen (DO) de La Rioja han lanzado su primera campaña publicitaria en España en años. Salvo dos precedentes (en 2000, cuando promocionó una banda magnética de seguridad en las etiquetas de las botellas, y en 1991, cuando estrenó su nueva identidad corporativa), la marca había dedicado exclusivamente sus esfuerzos publicitarios al mercado internacional.
En un contexto de crisis internacional y contracción del consumo en España, la marca, que vende 400 millones de botellas en el mundo, ha vuelto la mirada a su público doméstico, aunque fuentes de la DO explican que el principal objetivo de la campaña es atraer al público joven. Para lograrlo, ha puesto en marcha un concurso para crear el "sonido del vino Rioja": se trata de crear notas musicales humedeciendo la yema del dedo y deslizándola por el borde, grabarlo y enviarlo a la página web de la DO. El primer premio, para los consumidores, será de 5.000 euros, y para los empresarios, vender más botellas.
La campaña de promoción de 2008 asciende a nueve millones de euros, sin ninguna ayuda pública, según la entidad. -
Tu suscripción se está usando en otro dispositivo
¿Quieres añadir otro usuario a tu suscripción?
Si continúas leyendo en este dispositivo, no se podrá leer en el otro.
FlechaTu suscripción se está usando en otro dispositivo y solo puedes acceder a EL PAÍS desde un dispositivo a la vez.
Si quieres compartir tu cuenta, cambia tu suscripción a la modalidad Premium, así podrás añadir otro usuario. Cada uno accederá con su propia cuenta de email, lo que os permitirá personalizar vuestra experiencia en EL PAÍS.
¿Tienes una suscripción de empresa? Accede aquí para contratar más cuentas.
En el caso de no saber quién está usando tu cuenta, te recomendamos cambiar tu contraseña aquí.
Si decides continuar compartiendo tu cuenta, este mensaje se mostrará en tu dispositivo y en el de la otra persona que está usando tu cuenta de forma indefinida, afectando a tu experiencia de lectura. Puedes consultar aquí los términos y condiciones de la suscripción digital.
Sobre la firma
