Selecciona Edición
Conéctate
Selecciona Edición
Tamaño letra
Empresas & sectores | marcas

La Rioja vuelve a promocionarse en casa en plena crisis de consumo

Los vinos de DO lanzan la primera campaña en años al mercado interior

Los vinos de denominación de origen (DO) de La Rioja han lanzado su primera campaña publicitaria en España en años. Salvo dos precedentes (en 2000, cuando promocionó una banda magnética de seguridad en las etiquetas de las botellas, y en 1991, cuando estrenó su nueva identidad corporativa), la marca había dedicado exclusivamente sus esfuerzos publicitarios al mercado internacional.

En un contexto de crisis internacional y contracción del consumo en España, la marca, que vende 400 millones de botellas en el mundo, ha vuelto la mirada a su público doméstico, aunque fuentes de la DO explican que el principal objetivo de la campaña es atraer al público joven. Para lograrlo, ha puesto en marcha un concurso para crear el "sonido del vino Rioja": se trata de crear notas musicales humedeciendo la yema del dedo y deslizándola por el borde, grabarlo y enviarlo a la página web de la DO. El primer premio, para los consumidores, será de 5.000 euros, y para los empresarios, vender más botellas.

La campaña de promoción de 2008 asciende a nueve millones de euros, sin ninguna ayuda pública, según la entidad. -

* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 28 de septiembre de 2008