"El 'best seller' ha puesto de moda hablar de libros"

Algo más del 50% de la venta de libros en grandes superficies y 162 librerías en toda España en otros tantos centros comerciales son los poderes de Joaquín Belinchón (Madrid, 1970), jefe de producto de libros de Carrefour. Esta multinacional se ha convertido en los últimos cinco años en el establecimiento que más libros vende en España y Belinchón admite que "el crecimiento ha sido espectacular". ¿Las razones? "Bueno, creo que hemos apostado por el mundo del libro, que es un sector en expansión. A partir de esa convicción, dignificamos nuestras librerías, que pasaron de ocupar una sección en la parte de atrás a colocarse en un lugar visible de todos nuestros hipermercados y con más superficie de exposición. Antes ofrecíamos más libros de saldo y ahora tenemos los mismos títulos que cualquier otra librería".

Las novelas históricas o románticas, las ediciones de bolsillo y la literatura infantil representan los tres puntos fuertes de las preferencias de los lectores que acuden a Carrefour a comprar un libro en un sistema de autoservicio donde el cliente acude a ver qué novedades descubre. Reconoce este afable ejecutivo madrileño, formado en el sector del libro, que los astros han sido muy propicios en este año de 2008 porque han coincidido las nuevas novelas de Carlos Ruiz Zafón y Ken Follett, más la última entrega de Harry Potter, de J. K. Rowling. "El best seller tiene un efecto muy beneficioso", señala Belinchón, "porque pone de moda los libros y lleva a que la gente hable de literatura. Hay que tener en cuenta que el boca oreja es el mejor sistema de difusión de un libro por encima de la prensa. Nos centramos en best sellers, pero nuestros clientes también pueden comprar la última obra de Paul Auster o una buena biografía".