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TENDENCIAS X-Z

El futuro está en la piel

Las agencias de publicidad seguirán explotando la imagen de los deportistas, valga la imagen de este jugador de la selección francesa de rugby.
Las agencias de publicidad seguirán explotando la imagen de los deportistas, valga la imagen de este jugador de la selección francesa de rugby. MARIANO VIVANCO

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Deporte 'x'

Ídolos al desnudo. Beckham o Cannavaro son sólo ejemplos del mundo del fútbol. Pero la erótica del deporte es más antigua que el acto mismo de meter un gol. Nos hacemos eco del 'deporno' (acrónimo de deporte y porno) que las agencias de publicidad han sabido explotar con deportistas de élite anunciando colonia medio en pelotas o refregándose con modelos lascivas. Como en el porno, ahora se busca ensalzar la potencia masculina para sobrepasar al icono metrosexual u homosexual. Para el desguace quedaron los inocentes pósters que presidían las habitaciones de adolescentes embargadas por un Ronaldo en calzonas y camiseta. Al atleta de hoy, o se le ve enterito, o su vida comercial acaba en la promoción de clínicas para el tratamiento de la alopecia. Como muestra, valga la imagen de este jugador de la selección francesa de rugby para un calendario de 2007.

y

Youtube

Visionarios. Suerte, casualidad o estrategia. Esta página se ha convertido en una de las mejores pasarelas publicitarias del planeta. La campaña de MTV con la canción Amo a Laura, el vídeo donde se robaba la silla del presidente del Gobierno del mismísimo Congreso de los Diputados y un largo etcétera de casos han estallado como la pólvora. En 2007 asistiremos a nuevos y sorprendentes lanzamientos, cada vez más descabellados, gracias a esta página, comprada el pasado 10 de octubre por Google. El rey de los buscadores puso encima de la mesa 1.650 millones de dólares para hacerse con YouTube. Un episodio más de la historia de tres empleados de PayPal que en febrero de 2005 tuvieron la idea de crear una página donde pudieran compartir sus vídeos sin necesidad de enviar pesadísimos correos electrónicos. La publicidad y la televisión nunca volverán a ser lo mismo. www.youtube.com

Z

Zoco

Regateo cibernético. Como casi todo lo novedoso, esta idea llega de China. En el gigante asiático, que no parará de crecer en los próximos años, lo han bautizado como tuangou. Y es eso, una idea simple y poderosísima que ya se balbucea en España. Supongamos que usted tiene la intención de comprarse una lavadora-secadora que cuesta 1.000 euros. Por Internet, en chats designados al efecto, quedas con todas las personas de tu localidad que estén interesadas en comprar el mismo modelo y marca de lavadora-secadora en el mismo establecimiento. Lo único que queda es decirle al dependiente que tienes la intención de comprar en ese mismo instante 50 lavadoras-secadoras y discutir el precio. Es conocido el ejemplo de 500 consumidores en Guanghzou, ciudad situada al sur de China, que se concentraron en una tienda de electrónica para solicitar productos y negociar su precio. Todos lograron unos descuentos cercanos al 30%. Pero el zoco por Internet es toda una revolución en sitios de subastas como eBay. El periódico The New York Times publicó un estudio en el que se llegaba a la conclusión de que cuanto más bajo era el precio de salida de los productos, el resultado final era más elevado. www.ebay.com y www.tuangou.es

Por Gregorio Belinchón, Manuel Cuéllar, Carlos Delgado, Fernando Gallardo, Pablo Guimón, Íñigo López Palacios, Javier Martín, Isidoro Merino, Quino Petit, Rafael Ruiz, Mónica Salomone, Iker Seisdedos, Eugenia de la Torriente y Anatxu Zabalbeascoa.

* Este artículo apareció en la edición impresa del Domingo, 7 de enero de 2007