Escaparate de pujanza

Nada más entrar, una joven embutida en un disfraz que debe pegar un calor horrible se acerca con una amplia sonrisa y ofrece caramelos. Promociona a Viveros Guzmán, una de las 350 firmas que participan en la V Feria de Muestras de Empresas Malagueñas, inaugurada ayer. En los mostradores se dan los últimos retoques y un hombre se afana con la mopa para que el suelo esté reluciente cuando lleguen las autoridades.

Apenas unos minutos después de lo previsto, la comitiva está completa. Hay corte de cinta, como indica el protocolo, y comienza el recorrido por los 17.400 metros cuadrados de la exposición. En cuanto se traspone la entrada del Palacio de Ferias y Exposiciones queda claro que la muestra -organizada por la Cadena SER- ha dado este año un gran salto cualitativo. La amplitud de los mostradores nada tiene que ver con la primera edición de 1998, comprimida en los bajos de un centro comercial, ni con las carpas que en los años siguientes se instalaron en el puerto.

Con tanto espacio, se lucen mejor los camiones, las excavadoras, ese descapotable cuyo precio mejor no preguntar, las cabañas de madera, los muebles de jardín y las piscinas listas para llevar. La feria es un escaparate de pujanza y un muestrario de la variedad empresarial de Málaga. Enseñanza, decoración, automoción, ocio, aventura y alimentación son algunos de los apartados de la muestra.

José Manuel Sánchez, de la autoescuela Grupo Guía, lleva tres años siendo fiel a la cita y no oculta su satisfacción con el cambio de escenario: "Aquí merece la pena invertir en material para exposiciones. Esta feria es una buena idea porque permite exponer lo que tiene Málaga". Según los organizadores, la muestra generará un volumen de negocio de unos 24 millones de euros. Sánchez no se atreve a cuantificar cómo repercutirán en su empresa los cuatro días que durará la feria, pero tiene claro que será un impulso para su imagen de marca. "Que te vean aquí ya da prestigio. ¿La repercusión? Es como en la publicidad, que resulta difícil medirla, pero hay que estar porque siempre es positiva", insiste Sánchez.

Con la muestra empresarial organizada por la emisora, se abre al público el Palacio de Ferias. Las obras aún no están acabadas, así que mientras la comitiva continúa su recorrido zigzagueante, fuera puede verse a los trabajadores enfrascados en su tarea.

Dentro, un joven ataviado como para hacer escalada promociona, cuerdas al cuello, a Ociosport, una empresa dedicada al deporte de aventura. Su gerente, Roberto Ramírez, comenta que en las dos ediciones anteriores surgieron contactos empresariales que a la larga cristalizaron en dos parques de ocio: "Por eso nos interesa estar aquí, para reforzar nuestra imagen de marca".

La visita se pone más tentadora al pasar junto a la zona de alimentación. Empanada de bacalao y pasas, tarta de arroz con leche, embutidos rondeños que abren el apetito y otras exquisiteces. Como para liarse a comprar y dejarse allí el jornal...

Y en el centro del recinto, un estudio acristalado de la Ser permite seguir en directo algunos de sus programas. Para muchos, quizás, un atractivo más de la feria.

La muestra estará abierta al público hasta el próximo domingo, ininterrumpidamente de 11.00 a 21.00. La entrada es gratuita.