La Comunidad gastará 600 millones en explicar cómo separar la basura en casa

"El futuro está en tus manos". Con este lema publicitario, idea de la empresa Contrapunto, la Comunidad de Madrid bombardeará los hogares de 176 municipios (todos menos Madrid, Arganda y Rivas Vaciamadrid) para que, a partir del 1 de enero próximo, las familias instalen dos cubos de basura en sus casas y separen los residuos (orgánicos e inorgánicos) antes de depositarlos en los contenedores de sus barrios.La Consejería de Medio Ambiente ya ha adjudicado esta macrocampaña institucional, la más importante de los últimos años, por 600 millones de pesetas a la firma Contrapunto.

El programa publicitario ideado por esta empresa se repartirá por cadenas de televisión, radio y periódicos durante un año. El objetivo es muy ambicioso: se trata de cambiar en 12 meses los hábitos domésticos de dos millones de madrileños que viven en las 176 localidades y que ahora tienen en sus casas un solo cubo de basura donde arrojan todos sus desperdicios.

En estos municipios, la Comunidad implantará el 1 de enero próximo su nuevo plan de tratamiento de residuos sólidos urbanos (véase gráfico en la página 3).

Antes de ponerlo en marcha, la Consejería de Medio Ambiente habrá repartido gratis 600.000 cubos de basura (tantos como hogares existen en los 176 municipios) y 78 millones de bolsas de color amarillo, donde habrá que almacenar los restos inorgánicos. La Administración regional ya ha convocado los concursos para comprar ese material.

En el próximo mes de noviembre, Medio Ambiente iniciará su campaña. "Es la mejor manera de mentalizar al ciudadano de. la necesidad de separar los residuos en sus propios hogares para que el futuro medioambiental de Madrid sea mucho mejor", explica Sylvia Enseñat, viceconsejera de Medio Ambiente.

El primero de los siete anuncios previstos intentará atrapar la atención de las familias sobre la necesidad de separar en el propio hogar los desperdicios orgánicos (restos de comida) de los inorgánicos (latas de conserva, botes de bebidas, tetra brik...).

En el anuncio que más ha gustado a los responsables de Medio Ambiente se podrá ver a un niño desayunando en la cocina de su casa. Sentado a la mesa, frente a un vaso de leche y bollos, una música de suspense ambientará la escena. El menor da cuenta de su vaso de leche y acude presuroso a servirse una nueva ración, pero el tetra brik está vacío. En ese momento una voz proclama: "Este niño está a punto de hacer algo muy importante para colaborar en la conservación del planeta". El niño toma el tetra brik en sus manos y lo arroja a una bolsa de basura de color amarillo (la prevista para los restos inorgánicos).

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