Casandra contra Apolo

"Confío en que el año que viene nos cueste más elegir al ganador, porque este año ha sido excesivamente fácil", dijo Matilde Fernández durante la entrega del I Premio Casandra a la mejor publicidad de juguetes. Así mostró su preocupación por los estereotipos sobre comportamientos que, a su juicio, sigue manteniendo este sector.Casandra, hija de Príamo, reaviva con este premio su eterna pugna contra el dios Apolo, que la retiró el don de la persuasión por no querer entregarse a él. El drama de Casandra es que siempre supo adelantarse a los acontecimientos, pero fue incapaz de lograr con la razón que alguien acabara creyéndola. Matilde Fernández también confía en que "Apolo ya no tenga influencias a finales del siglo XX".

El galardón, creado por el Instituto de la Mujer, en colaboración con el Instituto de la Pequeña y Mediana Empresa, correspondió a la empresa Mediterráneo "por asociar la imagen de las niñas con la acción, la aventura, la investigación y la ciencia, así como el tratamiento igualitario durante la campaña navideña presentada bajo el lema: Juegos para compartir".

El jurado, presidido por la directora del Instituto de la Mujer, Carmen Martínez Ten, decidió conceder una mención especial al anuncio del Tren Musical de la empresa Chicco "por ser el único anuncio de un juguete para ambos sexos en el que la protagonista es una mujer". Esta iniciativa se enmarca dentro del Plan de Igualdad con el objetivo de fomentar imágenes no discriminatorias en los medios de comunicación.

La ministra animó a los publicistas a "ir por delante" en la conformación de nuevas actitudes, "porque la publicidad es un instrumento útil para construir la sociedad de progreso por la que apostamos la mayoría".