De comercios a templos de la ropa

Contra el lucimientoEn el extranjero, las firmas de renombre han cuidado siempre la imagen de sus puntos de venta. Las firmas clásicas siguen manteniendo sus tiendas cálidas y de gusto refinado, mientras que los creadores más agresivos apuestan por una imagen renovada. Fiorucci pintarrajea con grafitos su tienda de Milán y Gaultier encarga su boutique de Londres al arquitecto neobrutalista Ron Arad. Una de las empresas más pujantes del momento, la cadena americana Esprit, aún no implantada en nuestro país, decide minuciosamente el emplazamiento de sus tiendas, y su decoración se resuelve siempre en un pulcro estilo high-tech. La imagen de Benetton, repartida por más de 100 ciudades de todo el mundo, mantiene una misma estética, fácilmente reconocible y acorde con la gama de sus productos. Los responsables del interiorismo de sus tiendas desde 1962 son el matrimonio veneciano Afra y Tobia Scarpa. "Una persona va aun arquitecto y le dice: 'Quiero que usted decore mi tienda', y el arquitecto lo hace. Bueno pues el trabajo que nosotros llevamos a cabo no es éste. Nosotros le hemos dado más valor al tema de la relación entre la tienda y el cliente que al resultado de nuestra creación. Pensamos que es ético y moral establecer una relación en la que nosotros servimos, porque para eso se nos pide nuestra colaboración". Con esta afirmación salen al paso del posible vicio, ya presente en nuestro país, de algunos diseñadores que perpetran obras estridentes de lucimiento personal, a menudo agresivas con el público, que poco tienen que ver con el cometido previsible de una tienda. La creciente importancia de la decoración de una tienda es un fenómeno paralelo al del diseño industrial y gráfico en una sociedad desarrollada donde la oferta está inflacionada y el comprador puede decidir ante múltiples posibilidades de elección. Y así como entre dos productos de idéntica calidad y precio el envoltorio o packaging se vuelve determinante a la hora de la elección, el interiorismo supone un importante reclamo comercial para cualquier tipo de negocio, especialmente los de moda. Pero en previsión de alcanzar un alto nivel de resolución en el interiorismo que homogéneo La razón es que durante o- el primer año de pago o- aplazado, no le cobraremos o- intereses. Así de sencillo. oEsta ocasión tiene una duración lirnitada 0Los responsables del interiorismo de sus tiendas desde 1962 son el matrimonio veneciano Afra y Tobia Scarpa. "Una persona va a un arquitecto y le dice: 'Quiero que usted decore mi tienda', y el arquitecto lo hace. Bueno, pues el trabajo que nosotros llevamos a cabo no es éste. Nosotros le hemos dado más valor al tema de la relación entre la tienda y el cliente que al resultado de nuestra creación. Pensamos que es ético y moral establecer una relación en la que nosotros servimos, porque para eso se nos pide nuestra colaboración". Con esta afirmación salen al paso del'posible vicio, ya presente en nuestro país, de algunos diseñadores que perpetran obras estridentes de lucimiento personal, a menudo agresivas con el público, que poco tienen que ver con el cometido previsible de una tienda. La creciente importancia de la decoración de una tienda es un fenómeno paralelo al del diseño industrial y gráfico en una sociedad desarrollada donde la oferta está inflacionada y el comprador puede decidir ante múltiples posibilidades de elección. Y así como entre dos productos de idéntica calidad y precio el envoltorio o packaging se vuelve determinante a la hora de la elección, el interiorismo supone un importante reclamo comercial para cualquier tipo de negocio, especialmente los de moda. Pero, en previsión de alcanzar un alto nivel de resolución en el interiorismo que homoge-