El Gobierno crea un programa con 160 millones de los fondos europeos para impulsar la industria del ‘podcast’ y el audio

La industria del podcast y el audio cada vez cobra mayor importancia, como se ve en la medida que el Gobierno tiene previsto anunciar este martes y que adelanta EL PAÍS: la creación de un programa de financiación, llamado Espacio Audio, para “potenciar, dinamizar e internacionalizar” la industria dedicada al audio en español y en las lenguas cooficiales del Estado, en la que se incluyen los podcasts, pero también la música, los audiolibros, entre otros formatos. Espacio Audio se enmarca en el Proyecto Estratégico (PERTE) de la Nueva Economía de la Lengua, que movilizará una inversión de 160 millones de euros a través de préstamos en condiciones favorables para las empresas del sector y que provienen de la segunda fase del Plan de Recuperación, que fue solicitada a la Comisión Europea el pasado 6 de junio, y serán administrados por el Instituto de Crédito Oficial (ICO).

“El PERTE de la Nueva Economía de la Lengua busca potenciar el español y las lenguas cooficiales en los campos de la tecnología, la ciencia y la cultura”, explican fuentes del Ministerio de Asuntos Económicos y Transformación Digital (que en esta iniciativa colabora con el de Cultura y Deporte), “hace unos meses se decidió destinar una parte de los fondos del Plan de Recuperación en forma de créditos blandos para algún ecosistema empresarial de este tipo”. La elección fue el sector del audio, ya que el sector audiovisual, del cine y las series, ya había recibido más atención financiera. “Existía una demanda generalizada en este aspecto”, aseguran las fuentes.

Las destinatarias de las ayudas serían empresas que produzcan podcasts o audiolibros, pero también algunas del sector musical, como salas de conciertos o festivales de música. De hecho, el acto de presentación de Espacio Audio, que se celebra este martes, se ha organizado en colaboración con la Asociación Cultural Coordinadora Estatal de Salas privadas de música en directo (ACCES), y tiene lugar justamente la víspera del Día Europeo de la Música.

Entre los objetivos de Espacio Audio, según informan desde el ministerio, se encuentra crear más tejido industrial en el sector del audio, fomentar la creación de más contenidos (y haciendo hincapié aquí en la diversidad cultural o la igualdad de género), colaborar a la internacionalización o mejorar la formación. En este último punto, por ejemplo, se contempla “intensificar la formación en derechos de propiedad intelectual para posicionar mejor a los creadores a la hora de monetizar sus creaciones”, según reza el dosier del proyecto. En la gobernanza del proceso se involucrarán tanto el departamento que dirige Nadia Calviño como el de Miquel Iceta, que evaluarán semestralmente la evolución de Espacio Audio. Además, se promoverá la creación de un Foro Espacio Audio que involucre a los actores del sector y a un Foro Iberoamericano Audio, para facilitar las colaboraciones y coproducciones con Latino América.

El consumo de audio digital se va afianzando con fuerza en España: tiene 19,3 millones de oyentes, según el Estudio de Audio Digital 2023 realizado por IAB Spain, asociación de publicidad, marketing y comunidad digital. Es decir, el 60% de los internautas mayores de 15 años consumen audio digital. El podcast es el tercer género más escuchado (el 54% de los usuarios escuchan podcasts), después de la música online (el 77%) y la radio online en directo (61%), aunque es el que más crece respecto a años anteriores. En cuanto a la publicidad vinculada al podcast y radio digital, el año 2021 terminó con un crecimiento en torno al 38,5% en España, según un estudio de mercado de Atresmedia Publicidad elaborado por Price Waterhouse Coopers.