La Fiesta del cine bate su récord: 2,6 millones de espectadores en tres días

Michel Conde salió del cine. Esperó unos minutos, miró el móvil, quizás pensó en El contable, el filme que acababa de disfrutar, y volvió a meterse en la sala. Esta vez para ver Un monstruo viene a verme. En cuatro horas del pasado martes en Madrid, vio tantas películas en la butaca de un cine como el español medio en un año. Son cosas que ocurren durante la Fiesta del Cine, cuando las entradas valen 2,90 euros, los espectadores invaden las salas y España redescubre el séptimo arte. La undécima edición, que terminó ayer miércoles, ha multiplicado el entusiasmo y batido un nuevo récord: 2.651.494 entradas vendidas en tres días, según cifras definitivas de la empresa especializada ComScore (antes Rentrak). Se trata del mejor dato de siempre para la iniciativa, que supera en 400.000 espectadores a la anterior marca histórica: los 2,2 millones de octubre de 2014.

El récord es el resultado de tres días extraordinarios en las salas. El lunes, con 637.881 entradas vendidas, supuso el mejor arranque de la historia de la Fiesta del Cine. El martes hubo 925.685 asistentes, la cifra más alta para ese día de la semana desde que ComScore analiza los datos de taquilla. Y ayer miércoles, a falta de números definitivos, entró en el restringido club de los 14 días en lo que va de siglo en los que se superó el millón de espectadores en las salas. Las cifras provisionales de ComScore hablan de 1.035.392 entradas vendidas, la mejor jornada para los cines españoles desde el 21 de noviembre de 2009. Quedaría por debajo, eso sí, del récord absoluto de asistencia a las salas: 1,3 millones, el 7 de diciembre de 2003.

“Si organizas con cariño una fiesta y no va nadie es un fracaso. En cambio, si tu casa acaba desbordada, supone un éxito”, resume Juan Ramón Gómez Fabra, presidente de FECE, la federación de los exhibidores. La iniciativa parecía haber encontrado su equilibrio, entre el millón y medio y los dos millones de espectadores en sus últimas ediciones, hasta esta sorpresa. “Octubre es una época alta, hay cierto incremento en la asistencia a salas en los dos últimos años [95 millones de entradas vendidas en 2015, siete más que en 2014, según el anuario de la SGAE] y una oferta variada y de calidad en la cartelera”, explica Gómez Fabra. Oferta que empieza con Un monstruo viene a verme, el nuevo filme de J. A. Bayona, líder de taquilla y de esta fiesta.

Entre sus espectadores, estaba César Trigo, quien entró el martes a una sala por primera vez en cuatro años. Frente a la misma pantalla se encontraban la joven Clara y cuatro amigas, que hasta se autorretrataron con un selfie antes de entrar, o María de la Luz Ramón, de 58 años, que, tras El hombre de las mil caras, de Alberto Rodríguez, y el filme de Bayona, iba a volver para Snowden. La Fiesta del Cine reúne a públicos muy distintos y devuelve, de golpe, la magia de una sala llena donde decenas de personas ríen o suspiran a la vez, lo que difícilmente sucede en una sesión normal, que de media suma 24,5 asistentes.

El problema fundamental

¿Por qué? He aquí la otra secuencia que se ve cada celebración. Valga como ejemplo la encuesta improvisada a unos 25 espectadores en una sala de Madrid el martes. ¿Qué tiene que cambiar para que usted venga más al cine? Y 25 respuestas idénticas: “El precio”. “Es una pena, es el problema fundamental”, sostenía Conde en su pausa entre una cinta y otra. “Es mi queja principal. Eso y que haya pocas proyecciones en versión original”, terciaba Vanesa Martín Gallego, de 31 años. Muchos asistentes pedían, de paso, que la fiesta se celebre más a menudo, algo que los exhibidores descartan por insostenible. Tampoco resulta ajeno a su éxito el efecto llamadade cualquier fiesta o evento.

La industria, en realidad, lleva años escuchando la rabia del público. Y tomó nota y medidas. La fiesta pasó de anual a semestral y el precio medio de una entrada, tras dispararse por encima de los siete euros, ha ido bajando hasta 6,1 en 2015, según el anuario de la SGAE. Es una cifra parecida, a menudo inferior, a la de los principales países europeos.

El cine en España cuesta menos, de media, que un concierto (12,60 euros, según el portal Ticketea) o un partido de fútbol (70 euros, calcula el buscador GoEuro). A ello se suman el día del espectador, las tarjetas de fidelidad y decenas de ofertas más, quizás incluso demasiadas. “Tal vez habría que hacer un trabajo de marketing para transmitir a los espectadores los precios reales. Ahora puede ser complicadísimo orientarse”, sostiene Ramon Colom, presidente de FAPAE (la confederación de productores audiovisuales). Representantes de la industria suelen recordar que la reducción del precio afronta otros dos enemigos: la piratería en Internet y el IVA cultural del 21% que impuso el Gobierno en 2012.

Aun así, descuentos y promociones casi siempre excluyen sábados y domingos, las dos jornadas en que los españoles más visitan las salas, según FECE —la tercera es el miércoles, el día del espectador—. “No se puede hacer una valoración del mercado en función de unos días. No vas a tener abierto el cine solo viernes y sábado, sino toda la semana, que para eso lo tienes, y hay que compensar”, defiende Colom. Pero lo cierto es que en Madrid o Barcelona los espectadores pagan más de nueve euros y se quejan. “El precio medio actual es razonable y no creo que baje mucho, pero esa percepción del público es real y nos toca a nosotros trabajar para mejorarla, aunque por debajo de ocho euros una entrada para un fin de semana ya no sería sostenible”, indica Gómez Fabra. Y recalca: “Por supuesto que se pueden reducir los precios: que nos bajen el IVA”. Eso sí que sería toda una fiesta del cine.