Invasió d’innovació

I si la solució fos el Disseny? El suggeridor títol de la conferència inaugural de l’onzena edició de la Barcelona Design Week (# BDW2016) dóna el tret de sortida, aquesta tarda, a les més de 70 activitats multidisciplinàries que celebren el disseny en totes les seves facetes i consoliden la capital catalana com a ciutat de referència en aquest camp. “Fa 40 anys que treballem per normalitzar el disseny en les nostres vides quotidianes, des del punt de vista personal i professional. Una setmana de celebració és important per posar en relació el talent i les empreses locals amb l’escena internacional més puntera i per reivindicar Barcelona com a focus de creativitat present a les lligues internacionals de totes les disciplines”, indica Isabel Roig, directora del BCD Barcelona Centre de Disseny, creador i organitzador d’un esdeveniment que al llarg d’onze anys s’ha fet cada vegada menys endogàmic i més obert i comprensible.

Sota el títol La invasió del disseny (#DesignInvasion!), durant 11 dies la BDW programarà un gran nombre d’iniciatives, no només a la seva seu principal, el Disseny Hub Barcelona, sinó per tota la ciutat gràcies al programa BDW City, que reuneix més de 20 activitats, seleccionades a través d’una convocatòria oberta. Entre aquestes destaca, a l’Escola Superior Elisava, Next Design Innovation, una mostra de sis projectes inèdits de sis joves creadors.

“Hi ha activitats per a tot tipus de públic, tot i que algunes, com el congrés Design is Future: innovation through design congresstival, s’adrecen més directament a empreses, professionals i estudiants, interessats a potenciar el valor econòmic i social del disseny”, afegeix Roig, que destaca que els conceptes debatuts es posaran en pràctica en un seguit de tallers impartits pels mateixos ponents. Entre ells es troben els grans noms del nou disseny, sostenible, ecològic i destinat a resoldre i millorar situacions diverses, com el barceloní Laszlito Kovacs, nou director creatiu de We Transfer, i el mallorquí establert a Holanda Miquel Ballester, cofundador de Fairphone, una empresa de mòbils que lluita contra l’obsolescència programada que ha estructurat el mercat tecnològic de l’última dècada.

També hi seran Ed Gillespie, cofundador de Futerra, una consultora que ajuda les empreses en la transició ecoresponsable, i Doug Powell, líder del canvi cap a la cultura del disseny a IBM, que ara compta amb una plantilla de 1.200 professionals de tot el món. Des de l’àmbit sanitari, Cristina Bustillo explicarà com s’ha aplicat el Service Design Thinking, és a dir, la idea del disseny al servei de l’usuari, en l’atenció als petits pacients de l’hospital infantil Sant Joan de Déu. “El disseny ja no és un producte de luxe destinat a les elits. S’han obert nous camps de treball i s’ha comprovat que pot resultar eficaç en els àmbits més diversos, fins i tot per millorar la vida dels refugiats en els campaments”, assegura Roig.

La relació entre disseny i gastronomia, exemples d’innovació i bones pràctiques al voltant del món i les perspectives futures del disseny, seran altres dels temes tractats en presentacions, debats i tallers que contribueixen a demostrar la importància del disseny i dels dissenyadors per a les estratègies empresarials i, en general, per millorar la societat. Entre les activitats gratuïtes destaca l’exposició Interfícies: 100 anys de disseny a Simon, que recorre la trajectòria d’aquesta empresa catalana i, alhora, d’un segle en l’evolució de la cultura del disseny, a través dels seus productes més icònics.