Así se distribuyen las miles de millones de horas que la humanidad pasa en Internet

Pasamos una parte enorme de nuestro tiempo en internet pero ¿cuánto? Un estudio de la compañía europea Zyro, especializada en la construcción, optimización y análisis de la red, ha calculado que los 4.700 millones de usuarios de internet (el 60% de la población mundial según el informe Digital 2021 de Hootsuite y We Are Social) invierten un total de 422 mil millones de horas cada año solo en Google, Youtube, Facebook y Twitter, esto es un promedio de casi cuatro días enteros. El estudio se ha hecho a partir de los datos de la página SimilarWeb y cómo se afianza el juego de poder de los gigantes tecnológicos, el consumo se globaliza y occidente pierde poco a poco su dominio absoluto.

Cinco de los diez sitios principales en los que el mundo pasa más tiempo son motores de búsqueda: Google, Yahoo, Baidu, Yandex y Naver. De los cuales dos son estadounidenses (Google y Yahoo), uno es chino (Baidu), uno es ruso (Yandex) y uno es surcoreano (Naver). El estudio también calcula el tiempo que pasamos en los sitios de noticias —Yahoo lidera esa clasificación con 5.700 millones de horas al año— en páginas vinculada a los videojuegos —Roblox superando a Twitch en el primer lugar horas invertidas por sus usuarios en el sitio— y mide la salud del amor digital, en el que reinando Tinder con 1.300 millones de visitas y 233 millones de horas dedicadas a la plataforma de citas cada año.

“Para cada sitio, registramos el número de visitas mensuales y la duración promedio de las visitas. Para calcular el tiempo dedicado anualmente en horas y años, convertimos las visitas mensuales en visitas anuales y multiplicamos la cifra resultante por la duración promedio de la visita en horas”, explican los autores del informe de Zyro. Los datos recopilados son de mayo de 2021.

Las más populares

Para sorpresa de nadie, Google es el sitio web más utilizado del mundo con 213 mil millones de horas que se gastan usuarios alrededor del mundo anualmente en el buscador. Pero hay otros motores de búsqueda muy populares, algunos relativamente desconocidos para el gran público.

Las redes sociales también han sido incluidas en este informe, aunque los datos revelados solo sirven para comprobar lo que hemos publicado en varios reportajes: el dominio de los gigantes de siempre se mantiene. Aquí los diez más utilizados:

El entretenimiento y los servicios de transmisión también han quedado retratados en este informe. Desde películas y series, youtubers y vídeos, hasta pornografía y cine. Una categoría muy variada.

También se incluye una de las industrias más exitosas de los últimos años: los videojuegos en línea. El reinado de Twitch y una comunidad de gamers e influencers crece y se monetiza a pasos de gigante.

En la web está todo. Hasta el amor. El informe también revela los cinco sitios con mayor influencia y popularidad. Cuando se trata de citas y romances digitales, el mundo invierte mucho tiempo y recursos.

¿Una métrica incomprendida?

“El tráfico presencial por sí solo no define cuánto se usa un sitio web. En el ámbito de la capacidad de atención, los sitios web donde el mundo permanece un tiempo pueden ser más relevantes que aquellos en los que hacemos clic y luego nos vamos”, explican los autores del informe de Zyro. En otras palabras, el verdadero valor de la popularidad de una página vista está en los jugosos segundos o minutos que las personas están dispuestas a invertir en el sitio y no en la visita de por sí. Es como entrar a una tienda y no comprar nada. Vale más un cliente que entra y compra, que cien mirones.

Un sitio web realmente atractivo es el que hace que los visitantes pasen más tiempo allí y no solo lo visiten de paso. Siguiendo esta lógica, en la categoría de entretenimiento, podríamos decir que a Hulu le va mejor que a Netflix, porque la primera presenta un tiempo promedio de navegación y consumo de 18:21 minutos frente a los 9:49 minutos de Netflix, a pesar de que esta plataforma tiene 843 millones más de usuarios que Hulu. Es el tiempo, no la visita. “Cuanto más tiempo permanecen, más productos e información ven”, afirman desde Zyro.

Ahora bien, no todo el tiempo de un usuario en la página es una inversión o una buena noticia. “Después de todo, hay muchas razones por las que alguien puede pasar mucho tiempo en un sitio web; tal vez tenga dificultades para encontrar lo que busca o necesite ayuda para tomar una decisión”, explican los expertos.

En última instancia, el tiempo que los usuarios dedican a un sitio web en términos absolutos no es lo más importante. La relación entre el tiempo de permanencia y la clasificación en los motores de búsqueda sigue siendo borrosa. Quizás al final lo que realmente cuente es si los visitantes pasan una cantidad adecuada de tiempo en sus páginas y qué es lo que hacen a continuación.

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