El diario ‘The New York Times’ sumó un millón de suscriptores digitales en 2022

Los planes de expansión digital del diario The New York Times avanzan a buen ritmo gracias a un récord de suscripciones en 2022. En un comunicado enviado este miércoles al regulador bursátil (SEC, en sus siglas inglesas), la empresa editora ha informado de que el año pasado sumó más de un millón de abonados solo digitales, con lo que el número total de suscriptores asciende a 9,6 millones. La previsión de crecimiento aspira a lograr 15 millones de suscriptores de pago a finales de 2027.

El sector de los medios de comunicación se enfrenta a circunstancias adversas, prueba de ello es el reciente anuncio de despidos masivos en el diario The Washington Post o la cadena de televisión CNN. Pero la incorporación de un millón de suscriptores solo digitales del New York Times (NYT) ha contribuido a aumentar los ingresos del año anterior, sin contar el millón de abonados a su portal deportivo The Athletic, adquirido por la empresa hace un año. La robusta salud del centenario rotativo neoyorquino, conocido popularmente como La Dama Gris, es una buena noticia en un panorama sombrío.

El diario implantó el muro de pago hace más de una década, después de que una auditoría interna llegara a la conclusión de que estaba perdiendo la batalla digital. Fue la avanzadilla de un modelo de negocio entonces incierto y que desde entonces han seguido otros diarios de referencia global como El País. En el annus horribilis de la pandemia, el NYT cosechó un millón más de suscriptores digitales; en 2022, el año de la inflación desatada, avanzó igualmente, añadiendo 180.000 suscriptores digitales en el penúltimo trimestre ―un 70% más que en el mismo periodo de 2021―, y 240.000 el último. El año pasado el periódico contaba con 730.000 suscriptores de su edición impresa, frente a los 795.000 del año anterior.

“Ha sido nuestro segundo mejor año en cuanto a altas netas de abonados digitales, solo por detrás de 2020. En el cuarto trimestre sumamos 240.000 abonados digitales netos, con lo que nuestro total para 2022 supera ligeramente el millón”, explica en el comunicado Meredith Kopit Levien, presidenta y directora general de la compañía editora. “Entramos en 2023 con un impulso significativo hacia nuestro objetivo de alcanzar los 15 millones de abonados a finales de 2027. Aunque es improbable que nuestro camino para conseguirlo sea lineal, estamos profundamente convencidos de nuestra oportunidad de mercado y de nuestra capacidad para crear valor para los accionistas.”

El NYT ha informado a la SEC de un beneficio operativo ajustado de 347,9 millones de dólares en 2022, un pequeño aumento respecto al año anterior que ha superado las estimaciones de la empresa. Los ingresos anuales fueron de 2.300 millones de dólares, un 11,3% más que en 2021. Los ingresos totales alcanzaron los 667,5 millones de dólares en el cuarto trimestre de 2022, un 12,3% más que un año antes. Las suscripciones se incrementaron en un 17,9%, hasta 414,1 millones de dólares en total.

Los ingresos por publicidad se han mantenido sin variaciones, con 179,2 millones de dólares en el último trimestre, en medio de una desaceleración global del gasto publicitario en todo el sector editorial que está detrás de los anuncios de despidos en varias grandes empresas de medios de comunicación en las últimas semanas. El Times dijo que los ingresos por publicidad digital fueron de 111,9 millones de dólares, frente a los 111,1 millones del año anterior, mientras que los ingresos por publicidad en la edición impresa aumentaron a menor escala, un 2,6%.