Ignacio Gaspar, director de Toy Planet: “El juego debe ser libre y el género lo ha condicionado innecesariamente”

La Navidad es la época del año en la que los españoles compran más juguetes. El 75% de las ventas se concentran en estas fechas, según la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes. Un dato que hace de esta época la ideal para educar en igualdad desde edades muy tempranas, algo propiciado también para poder hacerlo mediante el juego. Pero, ¿por qué un niño solo puede divertirse con camiones y las niñas solo con muñecas? Esta pregunta es la que se hicieron hace unos 11 años los responsables de Toy Planet, cadena de jugueterías detallistas y encargados del popular catálogo navideño que lucha contra los estereotipos de género en los juguetes. Entre sus páginas, niños y niñas juegan juntos a ser mecánicos, a hacer las tareas de casa, a ser bomberos o a cuidar de sus bebés.

“La iniciativa comenzó en nuestras redes sociales y fue todo gracias a nuestra comunidad de seguidores. Nuestros clientes empezaron a hacer comentarios del tipo: ‘Oye, ¿por qué siempre tiene que salir la niña con el carrito? ¿Por qué siempre un niño con herramientas?”, recuerda Ignacio Gaspar, director general de la compañía juguetera, por teléfono. Según argumenta, fue a base de ir recibiendo mensaje tras mensaje y escucharlos y atenderlos cuando llegaron a la conclusión de que estas personas tenían razón y en el sector iban un poco a destiempo y no estaban dejando que los niños y niñas eligieran los juguetes libremente.

“Entendimos entonces que el juego debía ser libre de género y, además, como creemos que los juguetes van más allá de un bien de consumo, era necesario que no se vieran condicionados por nada, y menos por el sexo del menor”, prosigue. Modificaron su catálogo y el éxito fue masivo: “Desde que empezó la campaña hace ya 10 años, si cogemos solo los de Navidad, hemos impreso unos 12 millones de catálogos, y el tercer año de esta campaña nos llamaron de 25 países distintos para informarse de la medida. Ese año fue cuando entendimos que estábamos haciendo algo importante”. Gaspar es consciente de que no toda la culpa del sexismo la tiene el sector juguetero. “Pero si podemos poner nuestro grano de arena para que se produzca el cambio, para acabar con los estereotipos en los juguetes, pues lo hacemos”.

Cambiaron solo las fotos de los productos de producción propia, pues, según cuenta, en las que reciben de proveedores nacionales no pueden meter mano. Gaspar reconoce que no fue fácil porque también tuvieron comentarios negativos: “Voy a llamarles primarios. Personas que decían barbaridades acerca de la medida y que, obviamente, ignoramos porque el fin era más importante. Y al ser conscientes del déficit que existía en el sector sobre cómo fomentar la igualdad preferimos pecar por exceso que por defecto”.

A pesar de ser pioneros, no son los únicos que están luchando para acabar con los estereotipos de género en los juguetes. El pasado mes de noviembre, el Ministerio de Consumo y el sector juguetero publicaron un código deontológico que deben seguir los publicistas de juguetes y que prohíbe que muestren sus productos para uno u otro sexo o sexualizarlos. Este reglamento afecta a los anuncios nuevos y entró en vigor el 1 de diciembre. “El reglamento ya existía y lo que se ha hecho es modificar un punto, que es el que incide más en evitar el sexismo a la hora de vender o comunicar”, detalla el director de Toy Planet.

La publicidad bien dirigida puede cambiar los hábitos de consumo. Así lo afirma Gaspar. ¿Ha tardado esta medida? “Hombre, pues normalmente la sociedad y las empresas privadas suelen ir por delante de la Administración Pública, en nuestro caso gracias a nuestros clientes”. “Este reglamento”, prosigue, “va a ayudar a que la publicidad se autorregule y establece un compromiso del sector para que se lleve a cabo”.

Aunque todavía queda mucho por hacer. “Lo ideal sería, por ejemplo, que nuestro catálogo en vez de tener 200 páginas tuviera 500. Y que en cada artículo, cada juguete, saliera un niño y una niña a la vez”. El juguete también tiene una función social, por lo que aquí los padres y madres tiene mucho que decir: “Los progenitores deben aceptar y respetar los gustos de su hijo, hay niños que quieren ser matronas o enfermeras y es perfecto. Y al revés, que siempre vamos hacia lo femenino, o una niña que quiere ser mecánica. Pues dejémosla”. Lo esencial es no condicionar al menor.

El objetivo es que el juego sea libre y una de las variables para que no se haya dado es el género que lo ha condicionado innecesariamente: “Sobre todo se debe, e insisto, a la forma de comunicar el juguete. A mí me preguntan mucho, ¿pero entonces ahora no se van a hacer juguetes para niños y niñas? No se han producido nunca, esa es mi respuesta. El error ha sido en cómo los hemos comunicado, los hemos publicitado. Y creo que en Toy Planet hemos sido los primeros y hemos fomentado una parte importante de esa labor de comunicación, de esa labor educadora en igualdad tan necesaria”.

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